8月9日，廣東姑娘陳燮霞一“舉”奪得中國軍團首金。金牌雖多，首金最貴，其商業(yè)價值究竟有多大？  
　　先看被看好的杜麗。開賽之前，就有李寧、創(chuàng)維、五糧液、華潤涂料、九合食品與好視力六家公司簽約中國射擊隊，五糧液集團更在今年3月就將中國射擊隊集體形象確定為公司形象代言人，并放出豪言：“誰射落首金，就給予一千萬元的天價獎勵?！?
　　從這個角度來講，杜麗射失首金，僅此一項就“損失”了一千萬元。

　　雖然奧運首金旁落他家，但中國軍團首金依然具有相當(dāng)可觀的商業(yè)價值。
　　記者了解到，正是出于射擊“易受干擾”的考慮，耐克和鴻星爾克兩家就把目標(biāo)鎖定在中國舉重隊。正如鴻星爾克集團副總裁吳榮照所言：“我們希望借助這個新聞點，來增加我們的品牌知名度。要知道，13億中國人都在盼著第一塊金牌?！睘榇?，鴻星爾克將今年營銷額的17%約4億元，押在“第一金”上，陳燮霞肯定要在其中占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~。
　　有趣的是，部分網(wǎng)站在第一時間推出了奧運明星金牌身價排行榜，網(wǎng)友可以以奧運明星的實際代言費價格做參考，根據(jù)自己的判斷，模擬廣告商身份為奧運明星評定代言身價。截至記者發(fā)稿時，已有數(shù)千名網(wǎng)友參與了估價，陳燮霞的代言身價已被網(wǎng)友評定為966萬元(初始身價為100萬元)；就連奪取第二枚金牌的射擊運動員龐偉，網(wǎng)上熱評的身價也已達到955萬元。
　　中國歷屆奧運會金牌得主都能吸引公眾的眼球，何況此次又是在家門口，企業(yè)開出的是支票，得到的品牌附加值和關(guān)注度，將會遠高于那張支票上的數(shù)字。賽事才剛剛開始，中國首金的商業(yè)價值就已升至千萬左右，相信此后奪金的運動員，都會成為各路贊助商的“寵兒”。