“完美”的液體壁紙 真正成為市場(chǎng)"寵兒"還要多久

　　家裝市場(chǎng)上液體壁紙 近來(lái)異常“火爆”，因其花色繁多、可以自由組合、個(gè)性化突出而備受年輕人的喜愛(ài)。既不是涂料也不屬于壁紙、既優(yōu)于涂料 也優(yōu)于壁紙的液體壁紙，有著青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的驕傲。在家裝建材行業(yè)可謂是一匹黑馬，大有顛覆傳統(tǒng)內(nèi)墻裝修裝飾局面之勢(shì)。

　　“完美壁紙” 只見優(yōu)點(diǎn)不見缺點(diǎn)

　　據(jù)說(shuō)液體壁紙不僅可以克服傳統(tǒng)涂料色彩單一、無(wú)層次感的缺陷、又避免了壁紙的鼓包，開裂、變色、有接縫等缺點(diǎn)。更有商家打出“超?！钡沫h(huán)保 牌：液體壁紙無(wú)毒無(wú)味，不僅克服了傳統(tǒng)涂料最大的問(wèn)題——環(huán)保，而且還有凈化空氣的功效、甚至可以分解甲醛，甲苯等有害氣體。價(jià)位上也比同檔次的壁紙低廉。綜合起來(lái)，可見液體壁紙乃家裝家居上上之選。



　　“完美”的液體壁紙 真正成為市場(chǎng)"寵兒"還要多久

　　世間真有如此完美之物？為了一睹液體壁紙的真容，筆者以一名普通消費(fèi)者的身份到建材市場(chǎng)進(jìn)行了一次摸底考察。

　　線上線下兩重天：廠家瘋狂招商 用戶無(wú)人問(wèn)津

　　液體壁紙——被譽(yù)為品味與環(huán)保的完美結(jié)合、家裝界藝術(shù)革命、家裝建材業(yè)殺出的一匹黑馬……近來(lái)對(duì)液體壁紙的宣傳不絕于耳，線上宣傳可謂火熱非常。

　　在搜索引擎上輸入液體壁紙，招商信息鋪天蓋地地襲來(lái)，北京、廣州、重慶、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、石家莊、泰安、江門、鎮(zhèn)江……各級(jí)城市的上千家液體壁紙廠家全部都在招商。

　　但市場(chǎng)上的狀況則完全不同，整個(gè)建材市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)液體壁紙的商戶寥寥無(wú)幾，問(wèn)其原因，經(jīng)營(yíng)者坦言：“效果不如意，在市場(chǎng)上沒(méi)有推廣開”。另一位之前做過(guò)液體壁紙后來(lái)放棄的經(jīng)營(yíng)者表示：“液體壁紙做出來(lái)的效果和樣板上的效果有差距，用戶不滿意，買的人也越來(lái)越少。一年也沒(méi)有幾個(gè)人買?！?nbsp;與線上的火熱相比，線下的市場(chǎng)狀況實(shí)是冰火兩重天。據(jù)不完全調(diào)查，北京家裝市場(chǎng)僅10%左右的商戶兼營(yíng)液體壁紙，但是多數(shù)商家并不推薦消費(fèi)者使用。

　　液體壁紙既不是壁紙、也不同于傳統(tǒng)涂料，這種優(yōu)勢(shì)身份同時(shí)也是一種尷尬。由于自己沒(méi)有獨(dú)立的銷售渠道、在市場(chǎng)上常常要掛靠在壁紙或者涂料之下。壁紙商家認(rèn)為這是涂料，涂料商家又問(wèn)：“你不是要壁紙嗎？”筆者幾經(jīng)詢問(wèn)，在涂料市場(chǎng)里，終于找到兼營(yíng)液體壁紙的商戶，得到的答案是：“有，但是得定制。價(jià)格 也從10幾元一平米到100多1平米不等，廠家上門噴涂。” 涂料老板并不建議筆者購(gòu)買液體壁紙，甚至建議筆者直接用傳統(tǒng)壁紙。

　　液體壁紙三大軟肋

　　施工難度大、效果不如意、環(huán)保難保證是制約液體壁紙的發(fā)展的三大因素。

　　液體壁紙不同于普通涂料，其施工要求有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)技術(shù)人員，以特殊材料運(yùn)用專業(yè)的施工工具，但是當(dāng)前很多施工人員缺少足夠的技能培訓(xùn)，導(dǎo)致施工水準(zhǔn)、最終效果都很難保證。效果與預(yù)期時(shí)常存在差距不僅消費(fèi)者不滿意，對(duì)經(jīng)銷商的售后服務(wù)也造成很大的困擾，這也是消費(fèi)者、經(jīng)銷商雙雙棄之的原因之一。

　　當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的要求甚至高于價(jià)格，很多人是寧可買貴的、環(huán)保性好的，不買便宜、環(huán)保差的。由于目前行業(yè)比較混亂，生產(chǎn)廠家也多是小企業(yè)，從原料選擇到施工過(guò)程都缺乏正規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，其環(huán)保性能很難被消費(fèi)者所信賴。

　　提高消費(fèi)者的認(rèn)知度是當(dāng)務(wù)之急

　　現(xiàn)有的液體壁紙的宣傳推廣路線是，面向消費(fèi)者的宣傳少、面向經(jīng)銷商的宣傳多。當(dāng)前液體壁紙的宣傳更多是面向經(jīng)銷商，為他們描繪一個(gè)掘金新藍(lán)海，但是對(duì)于真正可能使用液體壁紙的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還非常陌生，很多正在裝修中的消費(fèi)者都不知道液體壁紙為何物。

　　提高消費(fèi)者的認(rèn)知度是推動(dòng)液體壁紙健康穩(wěn)定發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，消費(fèi)者不了解、不接受、生產(chǎn)廠家一味的招商，消費(fèi)不拉動(dòng)，只能是一盤死棋。而這時(shí)仍然不斷的招商，也很容易讓人懷疑這是生產(chǎn)廠家轉(zhuǎn)嫁危機(jī)的詭計(jì)。長(zhǎng)此以往，不僅對(duì)液體壁紙的發(fā)展沒(méi)有助益，反倒會(huì)成為一些不良廠家圈錢的工具。

　　在筆者走訪建材市場(chǎng)的過(guò)程中，經(jīng)銷商都反映實(shí)際的液體壁紙與廠家的宣傳有一定的差距。世間沒(méi)有絕對(duì)完美的事物，這是人盡皆知的道理。所以廣告宣傳中肯一些會(huì)更容易被人接受。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品相對(duì)了解、信任，在購(gòu)買時(shí)才會(huì)去選擇這一商品。

　　如今的消費(fèi)者是非常樂(lè)于接觸新鮮事物的，但是一旦發(fā)現(xiàn)與自己的預(yù)期不符，也會(huì)很快棄而遠(yuǎn)之。液體壁紙要想真正被消費(fèi)者所接受、所認(rèn)可，首先要克服自身技術(shù)瓶頸，給消費(fèi)者提供真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。另外，還需樹立品牌意識(shí)，加大品牌宣傳。當(dāng)前制造液體壁紙的廠家品牌小而且雜，不少牌子還有山寨嫌疑。要想真正成為市場(chǎng)的“寵兒”，液體壁紙還有很遠(yuǎn)的路要走。