縱觀近20年國內(nèi)家電的消費(fèi)趨勢，如果說80年中的消費(fèi)是基礎(chǔ)需求型消費(fèi)的開端的話，那么20年后的今天，消費(fèi)則趨向于一種所謂的品質(zhì)體驗(yàn)式消費(fèi)。隨著人們生活品位的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，價(jià)格高低不再是消費(fèi)者購買家電的決定性因素，品牌意識(shí)、品質(zhì)和時(shí)尚的外觀造型已經(jīng)成為影響消費(fèi)者購物導(dǎo)向的重要參考因素。

　　近日從國美微波爐平板節(jié)看到，美的、海爾等多個(gè)品牌的價(jià)格在1000-2000元之間的中高端微波爐吸引了不少消費(fèi)者。據(jù)悉，平板微波爐作為微波爐中的貴族，在性能和造型上做出了諸多變革。“小塊頭，大內(nèi)容”是平板微波爐的一大創(chuàng)舉。它去掉之前旋轉(zhuǎn)底盤后，原來23升微波爐的容積相當(dāng)于之前的36升產(chǎn)品。同時(shí)爐內(nèi)的紫微光使加熱更快、更均勻，也方便消費(fèi)者烹飪更豐富的食品。而微波爐產(chǎn)品的鈦膜“純平”鏡面，讓微波爐更為時(shí)尚現(xiàn)代、品位。

　　導(dǎo)購人員介紹，目前市場銷售的微波爐主要有光波爐、蒸汽微波爐、紫微光微波爐等幾種類型。消費(fèi)者在購買時(shí)候不再單純關(guān)注價(jià)格和性能，這種彰顯格調(diào)的高檔平板微波爐成為市場消費(fèi)的熱點(diǎn)。

　　同樣，電冰箱、彩電、空調(diào)等家電的消費(fèi)熱點(diǎn)也都呈現(xiàn)出向品質(zhì)體驗(yàn)型消費(fèi)的趨勢。國美一個(gè)洗衣機(jī)的銷售人員介紹說，“近兩年，越來越多的市民選擇購買全自動(dòng)洗衣機(jī)，尤其是一些新婚家庭更是對(duì)全自動(dòng)洗衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)等中高檔洗衣機(jī)充滿熱情。除此之外，從廠家的銷售戰(zhàn)略也能看出中高檔產(chǎn)品正在逐漸成為市場主體，現(xiàn)在的洗衣機(jī)生產(chǎn)廠家宣傳的幾乎都是中高檔平板電視，而賣場里各品牌的展示品也都是以中高檔產(chǎn)品為主?！?

　　作為發(fā)起這次微波爐精品工程的美的微波爐方面告訴記者，此次“美的?國美平板微波爐聯(lián)合行動(dòng)”主要面對(duì)的客戶是25到40歲之間的中高端廚衛(wèi)家電消費(fèi)人群。專家分析，這群高端家電消費(fèi)人群作為社會(huì)發(fā)展的骨干力量，在面對(duì)生活壓力和工作強(qiáng)度越來越大的今天，家居生活真正開始時(shí)間是19：30左右。簡便的家務(wù)助理產(chǎn)品和簡便的食物準(zhǔn)備方法成為這類人群的首選。他們重視生活和飲食品質(zhì)，重視二人世界的內(nèi)容、期盼更多家庭休閑時(shí)間。一件能夠縮短廚房時(shí)間，并烹飪出32種美味佳肴的蒸汽紫微光平板微波爐；一件全自動(dòng)的洗衣機(jī)，換來的不僅僅是寶貴的時(shí)間，更多的是一種幸福、快樂、時(shí)尚的體味。

　　專家解釋，這種時(shí)尚消費(fèi)心理不僅僅是對(duì)產(chǎn)品外觀的品位要求，還有就是產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來幸福滿足感有多少。另外，消費(fèi)者在挑剔產(chǎn)品時(shí)尚的外觀和所能帶來的時(shí)尚生活方式同時(shí)，還有很強(qiáng)的“時(shí)尚品牌”意識(shí)。蘇寧的一位工作人員介紹，“品牌化已經(jīng)成為消費(fèi)者在購買家電時(shí)考慮的主要因素。如今消費(fèi)者很看重品牌的時(shí)尚性。比如，他們?cè)谫徺I電冰箱時(shí)候，往往會(huì)選擇‘0度鎖水保鮮’的西門子；選購微波爐時(shí)，往往會(huì)考慮紫顏色，可以讓‘生活蒸蒸日上’的美的；選購洗衣機(jī)時(shí)候，則會(huì)考慮能滾筒自動(dòng)烤干的LG?！?