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　　1月23日，中國(guó)彩管行業(yè)本年度第一次總經(jīng)理工作會(huì)議在西安召開，本次會(huì)議一項(xiàng)有關(guān)“全行業(yè)春節(jié)期間統(tǒng)一停產(chǎn)20天”的決議，引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。在春節(jié)傳統(tǒng)銷售旺季宣布停產(chǎn)調(diào)整，這是在國(guó)內(nèi)彩管行業(yè)多年來第一次出現(xiàn)的情況，尤其是在2007年平板電視繼續(xù)快速增長(zhǎng)的大環(huán)境下，彩管行業(yè)的這一舉措就顯得更加耐人尋味。針對(duì)上述問題，中國(guó)彩管行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊國(guó)鈞日前接受了《中國(guó)電子報(bào)》記者的專訪。

　　全球整合加劇中國(guó)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大

　　《中國(guó)電子報(bào)》：作為中國(guó)彩管協(xié)會(huì)2007年度的首次總經(jīng)理會(huì)議，對(duì)2006年國(guó)內(nèi)外整個(gè)行業(yè)是怎樣盤點(diǎn)和總結(jié)的？對(duì)于2007年的形勢(shì)判斷以及整體發(fā)展思路又是如何定位的？

　　楊國(guó)鈞：從全球角度來看，2006年全球彩管行業(yè)整合進(jìn)一步加深，中國(guó)彩管行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。2006年相繼有LG-飛利浦歐洲工廠、大宇墨西哥工廠、東芝印尼工廠、泰CRT工廠、松下馬來西亞工廠、湯姆遜墨西哥工廠等彩管生產(chǎn)廠或其中部分生產(chǎn)線關(guān)閉，總產(chǎn)能減少近3000萬只。而中國(guó)彩管生產(chǎn)卻較2005年呈現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)，中國(guó)彩管的全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)。就中國(guó)市場(chǎng)而言，2006年基本保持平穩(wěn)，只是第四季度末出現(xiàn)了短暫的供大于求的局面。我們分析主要原因有兩點(diǎn)：一是東南亞彩管廠關(guān)閉清理彩管庫(kù)存導(dǎo)致彩管進(jìn)口短時(shí)期增加；二是國(guó)內(nèi)彩電廠在2006年12月的時(shí)候，已經(jīng)儲(chǔ)備足夠應(yīng)對(duì)彩電傳統(tǒng)旺季需求的彩管庫(kù)存。

　　對(duì)2007年，中國(guó)彩管行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，還會(huì)有部分在韓國(guó)和東南亞的彩管廠關(guān)閉，預(yù)計(jì)減少1000萬只左右的產(chǎn)能，彩管生產(chǎn)進(jìn)一步向中國(guó)集中。中國(guó)的彩管也會(huì)采取積極的運(yùn)營(yíng)機(jī)制：一方面加大彩管凈出口，發(fā)揮并鞏固業(yè)已取得的全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另一方面積極調(diào)整國(guó)內(nèi)彩管產(chǎn)業(yè)鏈的平衡，維護(hù)彩管行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展，為未來幾年的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　提倡利潤(rùn)導(dǎo)向主動(dòng)調(diào)節(jié)生產(chǎn)

　　《中國(guó)電子報(bào)》：我們注意到，本次會(huì)議宣布春節(jié)期間全行業(yè)將停產(chǎn)20天。在傳統(tǒng)市場(chǎng)銷售旺季宣布停產(chǎn)調(diào)整，這在過去是從來沒有發(fā)生過的情況，這是否意味著2007年受平板電視快速增長(zhǎng)的擠壓，顯像管電視的市場(chǎng)空間將被進(jìn)一步壓縮，而不得不采取的動(dòng)作？

　　楊國(guó)鈞：彩管行業(yè)協(xié)會(huì)不否認(rèn)平板電視對(duì)我國(guó)顯像管彩電的沖擊，但平板電視的影響并不是決定性的。因?yàn)槠桨咫娨曋饕菍?duì)顯像管彩電的超大型尺寸產(chǎn)生沖擊，而中國(guó)30英寸以上級(jí)的顯像管彩電的市場(chǎng)本身并不大，對(duì)于顯像管電視的主流尺寸如21英寸和29英寸(2006年需求量在2300萬只左右)，平板電視的影響現(xiàn)階段可以忽略。

　　之所以會(huì)有短期停產(chǎn)的決定，是彩管行業(yè)根據(jù)自身發(fā)展的需要作出的積極調(diào)整，如果有必要，可能還會(huì)有更長(zhǎng)時(shí)間的停產(chǎn)。中國(guó)彩管行業(yè)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，今后行業(yè)將會(huì)以利潤(rùn)為導(dǎo)向，而不是以產(chǎn)量為導(dǎo)向，我們將更加注重產(chǎn)業(yè)的和諧、可持續(xù)發(fā)展。

　　CRT并不落伍超薄寬屏高清成亮點(diǎn)

　　《中國(guó)電子報(bào)》：盡管去年某些媒體有關(guān)“CRT電視退市論”的報(bào)道并不符合事實(shí)情況，行業(yè)主管機(jī)構(gòu)和主流媒體也一直堅(jiān)持“CRT不是落后技術(shù)，電視多種顯示技術(shù)應(yīng)該協(xié)同發(fā)展的觀點(diǎn)”，但是我們也注意到了在一級(jí)城市的連鎖大賣場(chǎng)，顯像管電視的比重正在迅速下降，主銷產(chǎn)品已經(jīng)讓位于平板電視。這是否是由于顯像管彩電新技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)速度已落后于平板電視了嗎？

　　楊國(guó)鈞：中國(guó)彩管行業(yè)協(xié)會(huì)愿意再次重申：中國(guó)彩管企業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持“顯像管不是落后技術(shù)，電視多種顯示技術(shù)應(yīng)該協(xié)同發(fā)展”的觀點(diǎn)；同時(shí)，我們也愿意特別強(qiáng)調(diào)，顯像管彩電的新品研發(fā)速度很快，目前中國(guó)彩管企業(yè)具備了生產(chǎn)寬屏、超薄產(chǎn)品的能力，第二代超薄彩管也已經(jīng)在去年上市，預(yù)計(jì)2007年將給彩電終端市場(chǎng)帶來新的銷售熱點(diǎn)。

　　之所以出現(xiàn)目前的局面，行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為并非顯像管彩電新品研發(fā)落后于平板電視，而是有以下幾個(gè)原因：

　　一是顯像管彩電雖然是彩電廠的穩(wěn)定利潤(rùn)來源，但彩電廠基本停止了對(duì)顯像管彩電的宣傳投入，宣傳推廣的重點(diǎn)顯然放在平板電視上，造成了市場(chǎng)上宣傳顯像管彩電的聲音比較弱。據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司推算，顯像管彩電2006年國(guó)內(nèi)的銷量仍將在3100萬臺(tái)左右，遠(yuǎn)大于平板電視的540萬臺(tái)的銷量，顯像管彩電依然是我國(guó)消費(fèi)者家電采購(gòu)的主流。另外，得益于較其他顯示設(shè)備優(yōu)越的性價(jià)比，中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)顯像管彩電的需求依然強(qiáng)勁，正是有了多元化的需求，多元化的顯示技術(shù)協(xié)同發(fā)展才具備了可能。我們關(guān)注中國(guó)特級(jí)和一級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，我們更關(guān)注中國(guó)二級(jí)和二級(jí)以下市場(chǎng)的需求。

　　二是彩管企業(yè)一般不直接接觸最終的彩電消費(fèi)者，一旦彩電廠的宣傳少了以后，彩管企業(yè)開始嘗試自己去宣傳推廣顯像管彩電。以往我們對(duì)消費(fèi)者的把握有誤區(qū)，中國(guó)消費(fèi)者最大的特點(diǎn)是“跟風(fēng)”，對(duì)技術(shù)的考量并不重視，而我們總是在強(qiáng)調(diào)彩管成熟的技術(shù)和較高的性價(jià)比，并沒有涉及消費(fèi)者新的核心消費(fèi)訴求，如平板化設(shè)計(jì)等。后來我們推出了滿足消費(fèi)者新的核心需求的超薄彩管，結(jié)果市場(chǎng)反應(yīng)極好，據(jù)賽諾推算，2006年中國(guó)市場(chǎng)售出近250萬臺(tái)的超薄顯像管彩電，2007年預(yù)計(jì)會(huì)有超過100%的增長(zhǎng)。

　　三是2006年以前，彩管行業(yè)與媒體的溝通互動(dòng)較少，正如我們上面提到的，彩管企業(yè)開始并不適應(yīng)環(huán)境的新變化，不善于走向前臺(tái)，自己宣傳自己，引導(dǎo)輿論報(bào)道，引導(dǎo)消費(fèi)者，結(jié)果屢屢被市場(chǎng)上出現(xiàn)的片面或虛假報(bào)道傷害。我們現(xiàn)在已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題，愿意采取更加積極開放的態(tài)度和媒介接觸，例如2006年9月，我們?cè)诒本┚统晒φ匍_了中國(guó)彩管產(chǎn)業(yè)鏈的新聞發(fā)布會(huì)，效果很好。相信在中國(guó)彩管行業(yè)協(xié)會(huì)積極參與和各媒介的關(guān)心下，未來媒體對(duì)顯像管彩電市場(chǎng)的報(bào)道將會(huì)更加公平客觀。

　　加強(qiáng)出口關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)

　　《中國(guó)電子報(bào)》：今年可以說是2008北京奧運(yùn)會(huì)彩電市場(chǎng)大爆發(fā)的前夜，各種技術(shù)類型的產(chǎn)品都在運(yùn)籌帷幄積極熱身，比如在平板電視內(nèi)部，去年備受LCD打壓的PDP，近來就一直動(dòng)作頻頻，在產(chǎn)能和高清方面大做文章，力爭(zhēng)在2007年峰回路轉(zhuǎn)。同樣地位尷尬的顯像管電視在2007年將會(huì)有什么具體的應(yīng)對(duì)措施和發(fā)展計(jì)劃呢？

　　楊國(guó)鈞：現(xiàn)在我可以簡(jiǎn)單概括一下具體對(duì)策：一是增加彩管和顯像管彩電的出口；二是更加關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的需求；三是加快推出滿足消費(fèi)者需求價(jià)格適中的新產(chǎn)品(第二代超薄，高清寬屏等)；四是加強(qiáng)和媒體的溝通協(xié)調(diào)，積極宣傳顯像管彩電；五是與整個(gè)彩管產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行協(xié)調(diào)(玻殼、彩管、彩電廠)，平衡生產(chǎn)，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力。

　　《中國(guó)電子報(bào)》：在面臨其他類型彩電沖擊的同時(shí)，彩管行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也同樣激烈，這次總經(jīng)理會(huì)議針對(duì)協(xié)調(diào)成員企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)與合作等問題，有沒有出臺(tái)針對(duì)性的解決辦法？

　　楊國(guó)鈞：行業(yè)協(xié)會(huì)特別強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前彩管協(xié)會(huì)成員的有效合作比競(jìng)爭(zhēng)更加迫切，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，行業(yè)成員更加看重合作共贏。

　　本次總經(jīng)理會(huì)議一是呼吁各協(xié)會(huì)會(huì)員加大出口力度(2007年凈出口應(yīng)占到彩管銷售的15%以上)，減輕內(nèi)銷的壓力；二是要求各協(xié)會(huì)成員進(jìn)一步加強(qiáng)庫(kù)存管理，積極調(diào)整運(yùn)營(yíng)思路，通過各種方式控制彩管庫(kù)存在合理水平；三是要求各協(xié)會(huì)成員更加細(xì)致地研究全球各重要類型顯示器件及彩電市場(chǎng)的新變化，互通信息，降低行業(yè)整體風(fēng)險(xiǎn)；四是擴(kuò)大行業(yè)協(xié)會(huì)影響，積極吸收產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)參與到協(xié)會(huì)中來，更好地協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的整體利益。

　　《中國(guó)電子報(bào)》：中國(guó)彩管產(chǎn)業(yè)在全球地位優(yōu)勢(shì)明顯，目前全球范圍內(nèi)除了北美、歐洲、日韓以及中國(guó)市場(chǎng)，絕大部分新興市場(chǎng)顯像管電視還是主流產(chǎn)品，所以加強(qiáng)出口應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，協(xié)會(huì)在這方面有什么具體的計(jì)劃措施？

　　楊國(guó)鈞：我們也一直在積極地思考加大彩管出口的方法。具體的講有以下幾個(gè)方面措施：一是提請(qǐng)國(guó)家全部?jī)冬F(xiàn)17%的

　　出口退稅，改變目前只退回13%的狀況，因?yàn)楝F(xiàn)在人民幣不斷增值，出口受到了一定的影響，完全退稅有利于保持中國(guó)彩管的出口優(yōu)勢(shì)；二是利用其他地區(qū)彩管廠關(guān)閉的機(jī)會(huì)，將其訂單轉(zhuǎn)移至中國(guó)生產(chǎn)，尤其是跨國(guó)公司可以利用全球運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)為中國(guó)增加彩管出口；三是通過協(xié)會(huì)成員技術(shù)改進(jìn)，進(jìn)一步降低成本，提高性能，保持中國(guó)彩管的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；四是加強(qiáng)全球市場(chǎng)信息研究，積極開發(fā)潛在市場(chǎng)，如南美、東歐和東南亞市場(chǎng)等。