發(fā)小新婚且將喬遷新居,最近就選購家電的問題我們在MSN上進行了密集的討論,還順便回顧了一下往昔。這位童年的小伙伴當年可是頗受大家羨慕的,在普遍還吹風扇的年代,他家就用上了空調(diào)這么先進的家電,對于當年那臺他爸爸從外地帶回來的澳柯瑪空調(diào)頗為懷念,“如今不知道這品牌還有沒有了”。

　　不說不覺得,再跟家電圈的老行尊交流一下,發(fā)現(xiàn)的確有很多曾經(jīng)的空調(diào)品牌消失在了記憶中,東寶、澳柯瑪、小天鵝等等。以前都說空調(diào)品牌多,最高紀錄時市面上有400多個空調(diào)品牌,大牌的,小牌的,最多的還要數(shù)雜牌的,自進入新世紀以來的這十年,空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了一個品牌急劇催生和迅速消亡的過程,到2007年時就只剩下不到30家,尤其是經(jīng)過2007、2008兩個冷年的連續(xù)負增長后,家底厚實挺得住留下來的品牌也就在10個左右。

　　形成對比的是,同為白電領(lǐng)域的冰洗品牌,卻一路由少到多。記得以前家庭選購冰箱,幾乎不外乎海爾、科龍容聲、美菱、新飛這幾個牌子,在業(yè)界有“四大家族”之稱,統(tǒng)治著中國的冰箱市場,洗衣機領(lǐng)域叫得上名號的,大多是西門子之類的外資品牌,本土的品牌也就海爾、小天鵝、榮事達之類。

　　冰洗領(lǐng)域冒出了許多新的品牌。此前公布的半年報,占據(jù)白電陣營前列的,除了海爾,美的、海信都要算冰洗品牌的新兵,進入冰洗領(lǐng)域也就是近五年的時間,近兩年更甚,長虹、TCL、康佳等黑電老大們也要在冰洗界撈一把,原先做微波爐出名的格蘭仕,以及專供空調(diào)的志高也相繼宣布進入冰洗領(lǐng)域。

　　業(yè)界大腕尚且如此,更不要說江浙一帶如雨后春筍般冒出來的冰洗小制造企業(yè),其中有相當部分是從一些冰洗配件廠轉(zhuǎn)行而來,我小姨就被“上海的品牌”所迷惑,買過一臺叫做“航天”牌的冰箱,據(jù)說這個品牌在農(nóng)村市場還頗受歡迎,因為便宜。

　　為何業(yè)界如此熱衷投資冰洗領(lǐng)域呢?一句俗語就能解釋,天下熙熙皆為利來。近年來隨著國內(nèi)冰洗市場更新?lián)Q代的需求以及廣大農(nóng)村市場的普及,國內(nèi)冰洗市場一直保持著20%-30%的快速增長,與空調(diào)毛利率受上游原材料價格影響較大相比,冰洗產(chǎn)品的毛利率一直相對較高,把空調(diào)遠遠甩在后頭,更不要說毛利率很低的彩電了。

　　這些冰洗新軍們都從中嘗到了甜頭,紛紛加大投入。有的欲借冰洗成就巨頭,美的今年上半年財報亮眼,營收390億元、增長56.7%,整體營收的高速增長最重要的帶動力量就是冰洗產(chǎn)品的翻倍增長。有的就寄希望冰洗改善困境,上半年凈利同比降四成的康佳,黑電復(fù)興艱難,就砸下10億巨資成立白電事業(yè)部意圖擴大營收。

　　品牌多,對于產(chǎn)業(yè)來說,競爭也將更加激烈。近一兩年白電集團整合重組的趨勢也越發(fā)明顯,海爾在冰洗領(lǐng)域走得比較早,因為成為后起之秀的主要挑戰(zhàn)對象,美的要做全球白電巨頭,海信要打造冰洗帝國,冰洗行業(yè)刀光劍影越發(fā)精彩。但不管如何,對我們消費者總是件好事,有了更多的選擇和比較,還能享受到更多實惠。