2008年，我國(guó)涂料總產(chǎn)量創(chuàng)記錄地突破了600萬(wàn)噸大關(guān)，其中建筑涂料達(dá)到194萬(wàn)噸。但是快速發(fā)展的背后，也隱藏著產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩、低檔產(chǎn)品居多、附加值不高、企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)集中度低等問(wèn)題。如何順利度過(guò)金融危機(jī)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)由涂料“大國(guó)”到“強(qiáng)國(guó)”的夢(mèng)想？

　　6月25日，在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉辦的“創(chuàng)新、和諧、責(zé)任、影響力”建筑涂料高峰論壇上，與會(huì)嘉賓一起深入探討了2009年中國(guó)涂料市場(chǎng)“共贏”的新命題。逆勢(shì)擴(kuò)張2008年金融風(fēng)暴席卷全球化工行業(yè)，涂料行業(yè)也深受影響。但在這次論壇上，記者聽(tīng)到最多的卻是，“有國(guó)家政策的支持，我國(guó)涂料行業(yè)在2009年能夠有機(jī)會(huì)崛起?！?

　　與會(huì)的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和業(yè)內(nèi)專家均表示，國(guó)家投資4萬(wàn)億元拉動(dòng)內(nèi)需，其中部分是針對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。涂料產(chǎn)品在建筑業(yè)、工業(yè)應(yīng)用中無(wú)處不在，建筑涂料、工業(yè)涂料都有需求增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雖然在第一季度我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不是很好，但第二季度可以看到有緩慢的回升。在第三季度或許涂料行業(yè)會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)轉(zhuǎn)好而回暖。涂料企業(yè)正蓄勢(shì)待發(fā)，掀起2009年的投資熱潮。

　　全球涂料巨頭在華投資動(dòng)向值得關(guān)注。陶氏化學(xué)是世界醇醚產(chǎn)品的領(lǐng)先制造商，其位于江蘇省張家港市國(guó)際化工園區(qū)的世界級(jí)醇醚工廠近日正式投產(chǎn)啟用。該工廠擁有12萬(wàn)噸/年產(chǎn)能，主要生產(chǎn)丙二醇系列醇醚產(chǎn)品，以滿足中國(guó)和亞洲地區(qū)飛速發(fā)展的電子行業(yè)、油漆涂料、清潔產(chǎn)品及其他領(lǐng)域的應(yīng)用需求。6月8日，全球知名的油漆、涂料和專用化學(xué)品生產(chǎn)商阿克蘇諾貝爾宣布，其設(shè)于寧波市的粉末涂料技術(shù)研發(fā)中心正式啟用。同一天，德國(guó)特殊化學(xué)品集團(tuán)朗盛公司宣布，收購(gòu)江蘇波力奧化工有限公司的業(yè)務(wù)和生產(chǎn)資產(chǎn)，進(jìn)一步鞏固其在具有重要意義的亞洲市場(chǎng)的地位。法國(guó)道達(dá)爾集團(tuán)子公司波士膠公司日前與常熟經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)就建立粘合劑生產(chǎn)工廠項(xiàng)目簽訂了投資協(xié)議，法國(guó)道達(dá)爾粘合劑項(xiàng)目宣布即將落戶常熟。
此前，有消息傳出廣東省涂料投資團(tuán)赴鞍山考察投資，美涂士將斥資20億元打造西部生產(chǎn)基地，卓越鈦業(yè)投資4000萬(wàn)元以環(huán)保促生產(chǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)濟(jì)相對(duì)低迷的時(shí)刻，也是企業(yè)整合自身資源，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇謀得先機(jī)的有利時(shí)機(jī)。將成本過(guò)高的，或者接近淘汰的業(yè)務(wù)舍棄，轉(zhuǎn)而投資更有潛力的業(yè)務(wù)，“邊收縮，邊擴(kuò)張”，往往是企業(yè)偏愛(ài)的策略。而中國(guó)市場(chǎng)在可以預(yù)計(jì)的較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，可以說(shuō)是涂料行業(yè)未來(lái)潛力巨大的一塊蛋糕。加之中國(guó)**連續(xù)出臺(tái)的石化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃等一系列利好政策，讓人們對(duì)中國(guó)涂料市場(chǎng)的前景愈加充滿信心。

　　但值得注意的是，國(guó)內(nèi)涂料工業(yè)未來(lái)發(fā)展方向必須從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的角度考慮。如果僅僅停留在盲目地增加投資，擴(kuò)大初級(jí)產(chǎn)品的產(chǎn)能，這樣導(dǎo)致的結(jié)果只能是被市場(chǎng)淘汰?？嗑殐?nèi)功2009年，涂料行業(yè)面對(duì)的是銷售壓力、成本壓力的上升。面對(duì)壓力，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)采取積極措施提升企業(yè)、產(chǎn)品品牌的影響力。2009年年初掀起的涂料企業(yè)電視廣告熱潮、明星代言、更換企業(yè)logo、愛(ài)心捐助等活動(dòng)，均可以看出涂料企業(yè)在提升自身的品牌建設(shè)。
業(yè)內(nèi)專家指出，隨著人們生活水平的提高，特別是白領(lǐng)階層的日益壯大，新的消費(fèi)群體的誕生，也帶來(lái)了更新的涂料購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)――消費(fèi)者對(duì)涂料性能的要求不再像以前那樣單一，開(kāi)始要求涂料具備比較好的遮蓋力、抗污性，對(duì)涂料的白度、顏色等方面有了更加明確的需求，而且必須符合越來(lái)越苛刻的環(huán)保要求，刷在家中的涂料必須能為消費(fèi)者提供一個(gè)健康無(wú)害的環(huán)境。因此，涂料產(chǎn)品的研發(fā)和推出也要相應(yīng)配合這個(gè)趨勢(shì)。

　　美涂士的任德忠說(shuō)：“隨著相關(guān)部門的環(huán)保政策措施出臺(tái)，對(duì)消費(fèi)者的影響和教育力度的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)涂料的消費(fèi)需求層次在不斷地提高，水性涂料已逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力。”
全球領(lǐng)先的鈦白粉供應(yīng)商――杜邦鈦白科技事業(yè)部陳海波表示：“我們很多涂料廠家已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到要生產(chǎn)出更加環(huán)保的涂料產(chǎn)品，首先必須關(guān)注原材料品質(zhì)。所以杜邦在與一些涂料企業(yè)的合作過(guò)程中，一直在傳遞這樣一個(gè)思想，我們提供的原材料整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程是環(huán)保的，涂料制造過(guò)程，還有成品出來(lái)也是環(huán)保的。我相信這個(gè)概念對(duì)整個(gè)涂料產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷和發(fā)展有非常好的影響?！?

　　行業(yè)知名營(yíng)銷專家施青林指出，建筑涂料企業(yè)如何滿足終端消費(fèi)者的需求，在很大程度上是要依靠研發(fā)能力。那么研發(fā)能力又是以什么為基礎(chǔ)呢？很大程度上是取決于原輔料供應(yīng)這個(gè)平臺(tái)所提供的技術(shù)支持。近年國(guó)外涂料原料企業(yè)紛紛加大在中國(guó)的投資和技術(shù)研發(fā)，為中國(guó)帶來(lái)了新技術(shù)、新材料，都促進(jìn)了中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在金融危機(jī)的壓力下，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)更需要國(guó)際原料企業(yè)的技術(shù)支持，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。巴斯夫、陶氏化學(xué)、杜邦等企業(yè)都在不斷努力。如拜耳公司正與國(guó)內(nèi)的諸多涂料企業(yè)建立合作機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。

　　據(jù)了解，2009年初，面對(duì)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)壓力，多家涂料企業(yè)召開(kāi)經(jīng)銷商大會(huì)，對(duì)涂料行業(yè)的渠道建設(shè)進(jìn)行改革，希望借此能夠提高經(jīng)銷商自身的銷售水平，同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如紫荊花制漆、嘉麗士等企業(yè)針對(duì)不同地區(qū)的經(jīng)銷商進(jìn)行了培訓(xùn)。抱團(tuán)取暖最近幾年，由于**部門把涂料列入危險(xiǎn)化學(xué)品管理范圍，對(duì)涂料行業(yè)的監(jiān)管力度越來(lái)越嚴(yán)，很多涂料銷售終端根本就沒(méi)有辦法辦到危險(xiǎn)化學(xué)品的經(jīng)營(yíng)證、運(yùn)輸證及倉(cāng)儲(chǔ)證，這一是與當(dāng)?shù)?*的限制，二是與經(jīng)銷商自身實(shí)力有很大關(guān)系。

　　也正因?yàn)槿绱?，一段時(shí)期以來(lái)，有相當(dāng)部分的涂料零售終端為了自身生存，在未達(dá)到銷售安全許可的情況下進(jìn)行銷售，出現(xiàn)了涂料零售終端直接挑戰(zhàn)**政策、冒險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)的狀況。

　　在本次論壇上，記者了解到，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，不久前廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)專門成立了商務(wù)工作委員會(huì)，由廣東省13家大型涂料產(chǎn)品經(jīng)銷商組成，服務(wù)對(duì)象為廣東省中外品牌的涂料生產(chǎn)廠商和涂料應(yīng)用的各行業(yè)及廣大涂料消費(fèi)者。

　　廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士向記者表示，整個(gè)大環(huán)境的不利，不僅對(duì)于商家還是廠家，都面臨著很大的困難，希望通過(guò)成立商務(wù)會(huì)這樣一個(gè)平臺(tái)，整合各方優(yōu)勢(shì)，降低成本，消除惡性競(jìng)爭(zhēng)，使產(chǎn)銷都能達(dá)到共贏。

　　“對(duì)于涂料行業(yè)，我們都很清楚，光靠一個(gè)商家是沒(méi)有辦法覆蓋整個(gè)市場(chǎng)，也沒(méi)有辦法達(dá)到廠家或一個(gè)品牌對(duì)市場(chǎng)覆蓋率及占有率的要求，但現(xiàn)今我們通過(guò)商務(wù)委員會(huì)的資源整合，完全有能力及實(shí)力達(dá)到廠家的要求?！鄙虅?wù)委員會(huì)理事單位油漆堡總經(jīng)理陳全表示，“同時(shí)，由于我們的規(guī)模及影響力不斷擴(kuò)大，我們對(duì)終端控制力的加強(qiáng)，將能更好地引導(dǎo)終端及市場(chǎng)良性發(fā)展。而且，我們可以通過(guò)協(xié)會(huì)的平臺(tái)，同**部門去溝通、協(xié)調(diào)來(lái)解決各種問(wèn)題。因?yàn)槲覀兇淼氖且粋€(gè)行業(yè)，**部門一定會(huì)重視。只要重視，問(wèn)題就比較容易解決了?！?

　　有關(guān)人士向記者表示，**把涂料列入危險(xiǎn)化學(xué)品管理范圍，涂料銷售流程中的倉(cāng)儲(chǔ)與運(yùn)輸將成為最大的困難。而商務(wù)委員會(huì)今后的一個(gè)發(fā)展方向，就是解決中小涂料店及終端的“冒險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)”，各地終端及涂料店只是一個(gè)展示及銷售的窗口，實(shí)現(xiàn)真正意義上的規(guī)?；K端配送與管理，降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與成本，最大限度地提高品牌市場(chǎng)占有率。