2009全球金融危機(jī)蔓延，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)衰退，中國(guó)也受到此次危機(jī)的波及，中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)同樣受殃及。而作為房地產(chǎn)下游的集成吊頂行業(yè)，同樣也受到前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    一方面，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，消費(fèi)者持幣待購(gòu)。另一方面，集成吊頂 行業(yè)更多的企業(yè)加入，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化階段，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（無(wú)論是消費(fèi)結(jié)構(gòu)還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)）發(fā)生了深刻的變化，所以企業(yè)必須加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)步伐，才能滿足消費(fèi)者不斷提出的產(chǎn)品需求，并進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

    但是一些企業(yè)在求生存謀發(fā)展的壓力之下使出了一些“怪招”，筆者總結(jié)為兩大類，我們暫時(shí)不去評(píng)論它的對(duì)與錯(cuò)，只是將這種現(xiàn)象進(jìn)行一次剖析。

    品牌缺失——“擦邊球品牌”橫行

    品牌，對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)講都非常重要。但是想真正打造出一個(gè)家喻戶曉的品牌，卻是非常困難的一件事情。一個(gè)真正能獲得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，必須在保持過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)的前題下，進(jìn)行長(zhǎng)期的投入，做好產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)。當(dāng)某個(gè)品牌在消費(fèi)者心中已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的代名詞時(shí)，則這個(gè)品牌就成了行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

    在集成吊頂行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了一些行業(yè)知名品牌。如“友邦”、“寶蘭”、“法獅龍”、“奧華”、“今頂”“德萊寶”等等。但是近年來(lái)許多“擦邊球品牌”已經(jīng)進(jìn)入到集成吊頂行業(yè)中來(lái)，成為集成吊頂行業(yè)里一種存在已久的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象普遍存在于家電行業(yè)中，也許是因?yàn)榧傻蹴敭a(chǎn)品中有三成為電器產(chǎn)品的緣故吧。

那么“擦邊球品牌”是如何存在于集成吊頂行業(yè)呢?其實(shí)“擦邊球品牌”普遍采用三種方式存在：

    1.同廠名注冊(cè)。例如注冊(cè)家電行業(yè)的知名品牌，因?yàn)樗麄兯谧?cè)地域不同再加上國(guó)內(nèi)法律在這方面的漏洞，有些企業(yè)可以輕而易舉的在當(dāng)?shù)刈?cè)下大公司的名稱。更有一些業(yè)內(nèi)自創(chuàng)品牌的公司名稱和商標(biāo)品牌被不同地域搶注。

    2.商標(biāo)相近。一些企業(yè)設(shè)計(jì)出與大的家電品牌相近似的商標(biāo)，再加上集成吊頂 行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，讓消費(fèi)者在商標(biāo)上難以區(qū)分，往往會(huì)上當(dāng)受騙。一般注冊(cè)商標(biāo)在受理后普遍要在三年后才能正式使用，也是說(shuō)可以打“R”。在受理其間可以打上“TM”，但是一般廠家為了讓消費(fèi)者看上去更像大品牌所以一般不會(huì)打上“TM”。

    3.搶注商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)可分為45大類別，一些其它行業(yè)的知名品牌在初期沒(méi)有把所有的類別注冊(cè)完，當(dāng)它在某一個(gè)行業(yè)的品牌已經(jīng)被消費(fèi)者家喻戶曉后，其它行業(yè)的企業(yè)會(huì)迅速搶注本行業(yè)的該品牌商標(biāo)，這樣就導(dǎo)致其它行業(yè)的知名品牌被別人通過(guò)正當(dāng)?shù)氖侄文脕?lái)使用。但是這樣做同樣也是一種不太道德的行為。

    “擦邊球”品牌由來(lái)已久，集成吊頂行業(yè)也不能幸免。一些小廠家也知道做品牌的艱辛，所以他們才會(huì)利用各種手段來(lái)進(jìn)行“仿名牌”、“傍名牌”。但是這種做法會(huì)嚴(yán)重影響行業(yè)的發(fā)展，使行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)之中。一個(gè)行業(yè)要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展必須有品牌企業(yè)的推動(dòng)，只有品牌企業(yè)才能引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。像生產(chǎn)、銷售“擦邊球”品牌的小企業(yè)是不可能發(fā)展壯大起來(lái)的，更不會(huì)成為百年企業(yè)。