背景：從最初的產(chǎn)業(yè)舶來品，到現(xiàn)在的家庭必備品，櫥柜行業(yè)走過了20幾個(gè)春夏秋冬。2008年，是家居行業(yè)動蕩起伏的一年，櫥柜業(yè)經(jīng)受了更大的考驗(yàn)。因此，很多業(yè)內(nèi)人士表示，2009年櫥柜行業(yè)的發(fā)展將有更多的不確定性，這一行業(yè)可能將會走向競爭更加激烈，品牌集中度更高，價(jià)格戰(zhàn)和品質(zhì)戰(zhàn)更加殘酷的一年。

    從年初市場的冷淡表現(xiàn)，到3、4月份以后的不斷升溫，櫥柜市場表現(xiàn)出了曲線式發(fā)展的道路?！奥?lián)盟”、“促銷”、“開店”、“外銷”、“標(biāo)準(zhǔn)”五大關(guān)鍵詞成為櫥柜企業(yè)上半年表現(xiàn)的縮影。據(jù)此，我們將回顧和總結(jié)2009年上半年櫥柜行業(yè)的重要大事件，并將采訪業(yè)內(nèi)專家，為櫥柜行業(yè)下半年的發(fā)展做出預(yù)測。

    2009年年中櫥柜行業(yè)大事件回顧

    關(guān)鍵詞：聯(lián)盟、促銷、開店、外銷、標(biāo)準(zhǔn)

    關(guān)鍵詞1、聯(lián)盟

    2009年初，櫥柜企業(yè)在經(jīng)歷了寒冬之后迅速找到未來的商機(jī)，很多新的促進(jìn)市場回暖的方式也應(yīng)運(yùn)而生。

    據(jù)歐派調(diào)查，2009年消費(fèi)者在家居用品消費(fèi)上更慎重、理性，偏好性價(jià)比高的產(chǎn)品，希望省錢也能消費(fèi)名牌，對大品牌、大型活動的關(guān)注度較高。凡舉行大型的促銷推廣活動，均能吸引消費(fèi)者，成單量很高。這說明即使自在“寒冬”下，消費(fèi)需求依然存在，關(guān)鍵是企業(yè)如何去發(fā)現(xiàn)市場規(guī)律、順應(yīng)市場趨勢。

    在分析了目前的市場消費(fèi)特點(diǎn)之后，歐派姚良松想出了一個(gè)聯(lián)盟的“點(diǎn)子”。歐派董事長姚良松表示，逆境中往往也蘊(yùn)藏著機(jī)會。歐派發(fā)起并攜手中國家居業(yè)五大領(lǐng)導(dǎo)品牌東鵬、大自然、雷士、紅蘋果和美的組建“冠軍聯(lián)盟”。希望能在寒冬里，扎堆兒取暖。

    關(guān)鍵詞2、促銷

    提到促銷，這絕不再僅僅是中低端品牌慣用的手段，迫于競爭壓力，2009年櫥柜中高端品牌也開始爭相打起了價(jià)格戰(zhàn)。無論是產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，還是特價(jià)促銷，用價(jià)格優(yōu)勢吸引消費(fèi)者的目光總是屢試不爽。

    3.15期間，科寶推出了9800德式中產(chǎn)廚柜備受追捧?？茖毑┞迥峥偨?jīng)理蔡明表示，低成本高回報(bào)的網(wǎng)絡(luò)營銷將是09年科寶博洛尼的重要營銷渠道，跟網(wǎng)友進(jìn)一步加強(qiáng)互動交流將是他們營銷人員09年的重要工作。

    從2009年上半年的市場表現(xiàn)來看，櫥柜商家也緊抓住了每個(gè)機(jī)會進(jìn)行促銷，拉動市場進(jìn)一步回暖。在3.15消費(fèi)者權(quán)益日、清明假期、五一假期、端午假期，京城各大櫥柜商家都推出了各種不同力度的優(yōu)惠措施，并且一些中高端甚至是高端品牌也加入到了價(jià)格促銷大戰(zhàn)之中。