中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC發(fā)布《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)演講》演講顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，手機(jī)網(wǎng)民民規(guī)模更達(dá)2.77億。708090后年齡段的網(wǎng)民占據(jù)了上網(wǎng)人數(shù)的大半江山。

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迸發(fā)式發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)家居行業(yè)也從起步階段慢慢趨于幼稚。家居行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系日益密切，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)引起了越來(lái)越多的關(guān)注。宣傳和渠道上，地板行業(yè)向來(lái)不缺乏創(chuàng)新，從最初的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳到現(xiàn)在B2C模式，地板行業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的步伐逐漸熟練和普遍。

    隨處可見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)宣傳

    互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中承擔(dān)著越來(lái)越重要的角色，借助網(wǎng)絡(luò)的宣傳便成為品牌商必選的宣傳戰(zhàn)略，根據(jù)《演講》數(shù)據(jù)顯示，30歲以上各年齡段網(wǎng)民數(shù)量攀升至2010年中的41%這個(gè)年齡階段正式最具消費(fèi)能力的人群。公司網(wǎng)站建設(shè)是品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)和首選，大自然網(wǎng)站推出360度全景體驗(yàn)中心、瑞嘉網(wǎng)站推出空中旗艦店，都旨在通過(guò)網(wǎng)上的體驗(yàn)和展示，達(dá)到最佳的宣傳效果，而且與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體的投入相比，網(wǎng)絡(luò)宣傳的利息更低，可以達(dá)到更佳的投入產(chǎn)出比。品牌商現(xiàn)在也越來(lái)越明白和重視網(wǎng)絡(luò)宣傳的方方面面，軟文、帖子、評(píng)價(jià)都成為地板品牌宣傳和維護(hù)品牌形象的重點(diǎn)。

    充分運(yùn)用事件營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響

    正因?yàn)槠淦毡樾院脱杆傩?，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳時(shí)的有用信息會(huì)被大量信息淹沒(méi)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)利用創(chuàng)新點(diǎn)和記憶點(diǎn)，結(jié)合事件營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到最大化的宣傳效果被越來(lái)越重視。8月8日，宏耐地板網(wǎng)上商城上線發(fā)布會(huì)上，主辦方請(qǐng)來(lái)了南京“發(fā)跡”話題人物馬諾到場(chǎng)助陣。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的小小動(dòng)搖以及后續(xù)品牌商陸續(xù)發(fā)布到個(gè)網(wǎng)站和論壇的話題貼引起了極大的關(guān)注，各大網(wǎng)站的點(diǎn)擊量超過(guò)150萬(wàn)，轉(zhuǎn)帖量達(dá)到200多次。話題較為活躍專(zhuān)業(yè)的家居類(lèi)網(wǎng)站中，成為一枝獨(dú)秀，效果極佳。

    B2C營(yíng)銷(xiāo)新模式

    某網(wǎng)站的勝利讓地板業(yè)人士看到新的營(yíng)銷(xiāo)模式會(huì)帶來(lái)的巨大可能，2010年8月8日，宏耐地板網(wǎng)上商城上線；8月28日，貝爾地板貝爾商城上線；10月23日久盛地板板利網(wǎng)上線…地板品牌紛紛開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新模式。但是地板終究不同于其他商品，地板自身的特點(diǎn)使得品牌代理商的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋必需達(dá)到一定規(guī)模，線上線下相結(jié)合才干將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值發(fā)揮到最大化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作還必需講求戰(zhàn)略，線上線下只能配合，不能抵觸，無(wú)論是從價(jià)格還是產(chǎn)品上，都要是新的營(yíng)銷(xiāo)模式和激進(jìn)終端相結(jié)合。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比家電等行業(yè)，地板行業(yè)的B2C電子商務(wù)模式發(fā)展起步較晚，但是后來(lái)者的優(yōu)勢(shì)就在于可以充分利用前人已經(jīng)積累下來(lái)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的產(chǎn)品和裝置服務(wù)特點(diǎn)，發(fā)明出一條屬于地板行業(yè)電子商務(wù)的可行之道，防止走彎路。