無論是家裝公司，還是建材品牌、家具品牌商家，都大力進行促銷活動，家居市場的“暑期檔”也因此顯得熱鬧非凡。記者注意到，在今年特殊的市場環(huán)境下，商家給出的優(yōu)惠更實在、更直接，而營銷手段也在不斷創(chuàng)新，吸引了不少準備裝修的市民。業(yè)內(nèi)人士認為，有創(chuàng)新、有吸引力的營銷活動，不但可以在短時間內(nèi)帶來較大數(shù)額的銷售簽單，也可以在夏季這個淡季里聚集人氣，有利于商家搶占更多市場份額。  

      家居暑期檔“大戰(zhàn)正酣” 多招攪熱暑期市場 

      “暑期檔”促銷招數(shù)很多  

      一些正在準備活動的建材商家告訴記者，在今年9月份的家裝旺季到來之前，有不少消費人群會趁著7月、8月的淡季到市場上“淘寶”，因此他們在這個時候推出較大幅度的優(yōu)惠讓利活動，自然能吸引這部分消費者，將其轉(zhuǎn)化為實在的購買力。  

      家裝市場上更是熱鬧非凡，不但優(yōu)惠幅度大，而且通過一系列創(chuàng)新的舉措，加大了品牌推廣的力度。例如，星藝裝飾舉辦的“第二屆裝飾文化節(jié)”，不但有很多實在的價格優(yōu)惠，而且還推出了一些具有企業(yè)特色的服務，為業(yè)主打造更優(yōu)質(zhì)的家裝工程；元洲裝飾則與建材商聯(lián)手，推出“集成家居”服務業(yè)主，這種家裝模式，不但能擴大品牌建材的市場占有率，又能讓業(yè)主享受盡可能多的讓利優(yōu)惠；華潯品味裝飾借13周年店慶之機，推出“空間設(shè)計・粵派工藝品鑒會”的活動，讓業(yè)主真正了解粵派工藝的獨到之處，推廣公司的品牌，同時一些實在的優(yōu)惠活動也將同步推出，讓業(yè)主享受超值家裝服務；浙美裝飾不斷進行創(chuàng)新，他們在推出看房直通車、家居風水講座的同時，還為業(yè)主全方位詮釋了如何控制、計劃裝修費用，且“零利潤”限量征集樣板間，針對正在放暑假的教師群體，他們將暑期教師裝修全部征為零利潤樣板工程；百年正茂裝飾則推出“夏季家裝服務推介會”，有針對性地進行促銷活動，自然也吸引了不少業(yè)主。最讓人期待的，是鴻揚家裝首次推出“品質(zhì)家裝，品味生活”的業(yè)主體驗活動，鴻揚家裝將組織一批業(yè)主，到位于長沙的鴻揚集團總部及其“全房木制品”生產(chǎn)工廠參觀，讓業(yè)主真正了解鴻揚家裝的品質(zhì)。  

      家具市場不甘落后，全友家私、曲美家具都在暑期里有比較大的促銷動作，以積聚人氣。例如全友家私借助24周年店慶的機會，推出一些特價、折扣較大的產(chǎn)品，供業(yè)主選擇。  

      將攪熱暑期家裝市場  

      商家們賣力地推出讓利促銷活動，業(yè)主們也比較“買賬”。由于家裝公司推出的活動比較集中，因此不少業(yè)主都參與了好幾場活動，再對比各家公司的設(shè)計、報價、特色等進行選擇，忙得不亦樂乎。已經(jīng)參加過三場活動的市民方先生告訴記者，除了價格外，業(yè)主考慮更多的是家裝公司的品牌、誠信度和工程質(zhì)量，如果商家能在營銷上進行創(chuàng)新，多為業(yè)主提供一些增值服務，例如家裝講座、如何控制預算、參觀工廠和樣板房等，將加快業(yè)主出手的速度。  

      目前，在宏觀調(diào)控政策的影響下，樓市已陷入僵局，而處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家居產(chǎn)業(yè)，也面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。進入7月份之后，市場正式進入了暑期檔，宏觀調(diào)控帶來的影響加上傳統(tǒng)的淡季，雙重壓力下，這個暑期顯然并不好過，但商家們似乎“越挫越勇”，他們使出渾身解數(shù)，不斷創(chuàng)新營銷手段，細分客戶群體，希望能做好暑期的營銷課題，撬動市場，而這也將是近段時間家居商家們在暑期檔的“重頭戲”。