剛剛過(guò)去的2007年，家居照明行業(yè)經(jīng)歷頗多。在我們的記憶當(dāng)中，有商照、電工等企業(yè)的高調(diào)介入，有新特麗、華藝等龍頭的規(guī)模擴(kuò)張，有鉅豪、華泰的營(yíng)銷升級(jí)，有澳克士、大豐的多元發(fā)力，以及合力博程的虛擬配燈引發(fā)渠道變革等等這些都使2007年成了名副其實(shí)的品牌升級(jí)年。那么，接踵而來(lái)的2008年，家居照明領(lǐng)域又會(huì)發(fā)生哪些變化？通過(guò)對(duì)不同品類近三十家企業(yè)的走訪，我們對(duì)家居照明行業(yè)2008年的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理，僅供參考。

　　向規(guī)模要效益

　　2007年，新特麗燈飾入駐新工業(yè)園，生產(chǎn)面積增加5倍以上，全部利用產(chǎn)值可達(dá)十個(gè)億。怡高新添25條生產(chǎn)線，產(chǎn)能提高20％。海菱入駐江門(mén)新工業(yè)園，年產(chǎn)值翻幾番，華藝、勝球、開(kāi)元等古鎮(zhèn)老牌企業(yè)搬遷入駐同益工業(yè)園區(qū)，產(chǎn)能倍翻。龍頭企業(yè)的規(guī)?；瘮U(kuò)張使生產(chǎn)效率加快，產(chǎn)能大幅提升，同時(shí)成本得到有效降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。
　　那么2008年，為滿足市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的均衡，將會(huì)有更多一線品牌在完成客戶資源、市場(chǎng)口碑、管理水平積累后，對(duì)生產(chǎn)規(guī)模及產(chǎn)品品類進(jìn)行擴(kuò)張，從而提高自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力，捍衛(wèi)地位堅(jiān)守地盤(pán)。同時(shí)，二線品牌在提升產(chǎn)能方面也將有所調(diào)整，以適應(yīng)整體環(huán)境的變化，規(guī)?；a(chǎn)必將成為整個(gè)家居領(lǐng)域企業(yè)發(fā)展的必由之路。在規(guī)?；瘮U(kuò)張中，企業(yè)會(huì)選擇技術(shù)革新和機(jī)械化操作，《勞動(dòng)合同法》的出臺(tái)將一定程度提高人力成本，這一選擇遠(yuǎn)比人員擴(kuò)張更有利。

　　明星代言成時(shí)尚

　　2007年，影視明星范冰冰讓鉅豪的橙色傳奇為更加艷麗。香港明星曾志偉助推喬森崛起，由來(lái)已久的明星代言再次為企業(yè)速度傳播做出不可磨滅的貢獻(xiàn)。
　　2008年，欲進(jìn)行品牌推廣的燈飾企業(yè)，依然會(huì)把明星代言做為速度傳播的首選。從歐帝爾的譚小環(huán)，到亮迪的蔡少芬，從吉豪的周海媚，到威斯丹弗的趙薇，再到鉅豪的范冰冰，這些成功案例似乎也在驗(yàn)證這一觀點(diǎn)。據(jù)了解，亮迪正在尋覓新的代言人，明星代言依然是滿足企業(yè)速度傳播的一條捷徑。結(jié)合企業(yè)自身實(shí)力與形象，選擇較為貼切對(duì)外形象，符合產(chǎn)品風(fēng)格并擁有良好美譽(yù)度與知名度的健康、親和派明星應(yīng)是主要選擇原則。
　　整體家裝打包發(fā)展2007年，整體家居風(fēng)頭強(qiáng)勁，從澳克士照明由單一的節(jié)能燈向整體家居照明轉(zhuǎn)型延伸，到喬森家居照明系列首亮燈博會(huì)，2007年，亮迪、大豐、歐司朗等照明企業(yè)整體家居全國(guó)推廣一路飄紅。不難看出，隨著照明行業(yè)發(fā)展，實(shí)力企業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)，優(yōu)勢(shì)更加明顯，為了適應(yīng)日趨成熟的市場(chǎng)，逐步實(shí)行產(chǎn)品多元化以達(dá)成規(guī)?；?jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)利潤(rùn)點(diǎn)并存。同時(shí)，渠道利潤(rùn)逐步下降，專賣店模式受到利潤(rùn)支撐的考驗(yàn)，不斷補(bǔ)充各個(gè)品類產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物，能有效提升專賣店的執(zhí)行力度，在加劇行業(yè)洗牌，競(jìng)爭(zhēng)力度加強(qiáng)，形成強(qiáng)者更強(qiáng)的局面下，并購(gòu)整合將越來(lái)越多，產(chǎn)品線延伸能力增強(qiáng)等都將是促進(jìn)整體家裝風(fēng)行的原因。更多企業(yè)會(huì)按照一專多能，逐步推進(jìn)的原則進(jìn)行，一改單純依賴OEM來(lái)達(dá)到產(chǎn)品線的延伸。同時(shí)，為滿足整體家居推廣，企業(yè)對(duì)售后服務(wù)將不斷完善。

　　高端拉動(dòng)為手段

　　2007年，琪朗燈飾作為意大利品牌MOOLLONA亞太區(qū)總代理，一盞具有歐洲皇室風(fēng)范的純手工玻璃燈，以109萬(wàn)元的天價(jià)被成功定購(gòu)。宇迪燈飾推出宇迪·奧華奇水晶燈系列，居上推出雅瑞系列水晶燈，均為垂吊國(guó)際頂級(jí)品牌施華洛世奇水晶珠的高端燈飾產(chǎn)品。推出高端燈飾有效的提升了企業(yè)品牌形象，對(duì)企業(yè)整體產(chǎn)品銷售拉動(dòng)非常大。
　　隨著裝修理念的變化，個(gè)別重點(diǎn)位置進(jìn)行局部亮點(diǎn)設(shè)計(jì)，勢(shì)必需要高端燈飾點(diǎn)綴，成為整體家裝里不可或缺的一部分。而高端燈飾對(duì)于企業(yè)形象塑造又起到非常重要的作用，加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高端市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，以高端拉動(dòng)整體銷量將成為一種新的營(yíng)銷手段。

　　虛擬配燈演繹渠道變革

　　2007年，合力博程首推通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與虛擬環(huán)境進(jìn)行燈具挑選的渠道新模式，將虛擬配燈推向了終端。興邦產(chǎn)業(yè)旗下“家裝視界“網(wǎng)的盛大開(kāi)通，也將燈具銷售電子商務(wù)進(jìn)行升級(jí)，燈飾行業(yè)渠道變革由此拉開(kāi)。
　　隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到更加廣泛的運(yùn)用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)配燈、選燈進(jìn)行定購(gòu)將作為一種新的渠道模式逐漸升級(jí)。同時(shí)，越來(lái)越多的80后成為購(gòu)房的主力軍，而這一群體接受新鮮事物能力強(qiáng)，精通網(wǎng)絡(luò)與電腦，并敢于嘗試新模式，都必將推動(dòng)虛擬配燈走上一個(gè)新的臺(tái)階。

　　經(jīng)銷商搭橋梁

　　2007年華泰照明把經(jīng)銷商大會(huì)開(kāi)進(jìn)了人民大會(huì)堂，創(chuàng)行業(yè)會(huì)議規(guī)格之最。鉅豪在燈都古鎮(zhèn)召開(kāi)千人經(jīng)銷商大會(huì)，讓人記憶猶新。迪士尼童話照明把經(jīng)銷商會(huì)議引進(jìn)綠野叢林，一改往日會(huì)議的沉悶氛圍。澳克士把全國(guó)物流會(huì)議定在四川西嶺雪山，讓美麗景觀成為陪墊。華泰組織優(yōu)秀物流商行走“新馬泰”等等，這些都讓企業(yè)和商家之間通過(guò)不同規(guī)模、規(guī)格、形式與地域召開(kāi)的經(jīng)銷商大會(huì)建立起彼此信賴的良好關(guān)系。
　　2008年，伴隨著二級(jí)市場(chǎng)的深耕，企業(yè)之間為爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)商家的競(jìng)爭(zhēng)可能達(dá)到白熱化，如何保持廠商之間的信賴關(guān)系，讓商家對(duì)企業(yè)有強(qiáng)大的歸屬感將成為成品企業(yè)思考的重要問(wèn)題。同時(shí)，二線品牌隨著發(fā)展會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行擴(kuò)張，也會(huì)逐漸嘗試這一形式，中等規(guī)模、不同形式的經(jīng)銷商大會(huì)將會(huì)越來(lái)越多。經(jīng)銷商大會(huì)作為企業(yè)和商家之間的紐帶橋梁，將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。

　　大眾媒體燒錢忙

　　2007年，鉅豪照明由范冰冰代言的廣告片陸續(xù)登陸央視的CCTV-2《經(jīng)濟(jì)與法》、《交換空間》欄目播出。華藝燈飾集團(tuán)廣告挺進(jìn)央視的消息也不脛而走，加之童話照明在央視粉墨登場(chǎng)，燈飾企業(yè)似乎對(duì)央視情有獨(dú)鐘，而在此之前卻只有歐普形單影只地堅(jiān)守在央視。
　　燈飾企業(yè)挺進(jìn)大眾媒體，可謂市場(chǎng)需求，人們生活水平不斷提高，品牌意識(shí)逐漸加強(qiáng)，格調(diào)品位與個(gè)性化亦得彰顯，有效的提升終端大眾中的的口碑與公信力日益重要。而燈飾企業(yè)品牌建設(shè)與宣傳意識(shí)不斷增強(qiáng)，發(fā)展到一定程度欲求突破，通過(guò)大眾傳媒來(lái)完成行業(yè)品牌向大眾品牌的過(guò)渡，也非常需要。
　　2007年，燈飾企業(yè)在央視投放廣告，標(biāo)志著燈飾行業(yè)已經(jīng)展開(kāi)立體整合傳播，開(kāi)始從行業(yè)品牌向大眾品牌縱向突破。2008年，伴隨更多企業(yè)擴(kuò)張發(fā)展，實(shí)現(xiàn)行業(yè)媒體、大眾媒體雙覆蓋的日子越來(lái)越近