一方面，原材料的價格一路看漲；另一方面，激烈的市場競爭迫使商家頻頻使出打折招數(shù)。是提升價格以緩解成本壓力，還是降低價格和同行競爭？目前的家具市場正面臨著這種兩難窘境。 

　　家具銷售進(jìn)入“微利時代” 

　　在木材價格方面，有關(guān)統(tǒng)計材料表明，在去年中，進(jìn)口木材的總體價格行情普遍上漲。而關(guān)于今年以來的木材價格也是一路看漲，家具制造需要用到的涂料、膠水等原材料的價格也在上漲。再加上運(yùn)輸成本也在不斷攀升，眾多家具銷售業(yè)人士都認(rèn)為：家具價格的攀升眼下已經(jīng)成為不可避免之勢。 

　　東莞名家具俱樂部常務(wù)秘書長王獵告訴記者，從去年5月開始，木料價格開始出現(xiàn)大幅上漲。板材的價格平均比去年上漲了60%，而原木的價格比板材的漲得更厲害。今年以來，雖然價格走勢趨于平緩，但是總體上仍然處于上漲的趨勢，和去年相比漲率大概在30%左右。 

　　而與此同時，記者在一些家具賣場看到，和原材料價格的漲勢相比，家具成品的售價顯得波瀾不驚。尤其在剛剛過去的五一黃金周中，記者在各大家具賣場看到，各商家為了促銷，競相推出各種打折活動。即便是在5月8日這天，記者在東莞盈豐家居廣場仍然看到一些商鋪打出“6.8折”、“7.5折”等折扣。 

　　“可以肯定的是，家具銷售的暴利時代已經(jīng)一去不復(fù)返了！微利時代已經(jīng)來臨，這是每個商家都必須面臨的現(xiàn)狀?！睎|莞國際家居總經(jīng)理陳劍這樣表示。陳劍告訴記者，東莞作為家具制造業(yè)重地，家具售價本來就較很多地市要低，如今隨著原材料價格的上漲，家具廠家也在不斷提升出廠價格，經(jīng)銷商的利潤被進(jìn)一步壓縮。而據(jù)名家具俱樂部常務(wù)秘書長王獵透露，從今年3月份舉辦的家具展會看來，家具的出廠價已經(jīng)比去年平均值提高了10%到20%。 

　　“微利時代確實(shí)已經(jīng)來臨，廠家的供貨價較以前有所提高?？墒亲鳛槲覀兩碳?，又不能提升售價，因?yàn)槟壳暗南M(fèi)市場已經(jīng)讓消費(fèi)者習(xí)慣了降價的風(fēng)潮，大部分消費(fèi)者都認(rèn)為商品的價格應(yīng)該是越來越低，如果我們提升商品售價的話，消費(fèi)者肯定不會認(rèn)同。”光輝家具城營銷策劃部經(jīng)理張志海這樣表示。 

　　新一輪的洗牌勢在必行 

　　在采訪中，對于微利時代的降臨，幾乎所有受訪的業(yè)內(nèi)人士都一致認(rèn)為，微利時代的來臨意味著一場洗牌活動即將來臨。 

　　王獵告訴記者：“那些主要靠模仿的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)受到?jīng)_擊，尤其是一些作坊式的小廠，這些小廠缺乏研發(fā)能力，沒有原創(chuàng)性的東西，他們要盈利只有低價這一個武器，所以一旦原材料漲價，他們就失去了市場競爭力?！?nbsp;

　　而經(jīng)銷商方面，一些實(shí)力較強(qiáng)的商家面對“微利時代”的來臨，正在做出應(yīng)對。 

　　“零散的小商戶也將日益受到?jīng)_擊。大型商場可以通過整合營銷、統(tǒng)一采購等手段做到薄利多銷，靠‘走量’來緩解利潤空間被壓縮的壓力。而一些散戶型的小商家則很難做到這點(diǎn)?！?nbsp;張志海這樣認(rèn)為：“我們的策略就是整合營銷，比如我們以前在打廣告時，旗下的幾家分店是各顧各，現(xiàn)在我們在打廣告時都是統(tǒng)一行動，這樣不僅可以節(jié)省廣告費(fèi)用，而且廣告的主題更加統(tǒng)一，對品牌形象的宣傳也能起到更好的效果。在促銷方面，大部分的商品都在實(shí)施明碼標(biāo)價；同時不時聯(lián)合廠家，在特定時期拿出幾款產(chǎn)品以進(jìn)貨價銷售，以此來吸引消費(fèi)者?！?nbsp;

　　“表面上看，家具產(chǎn)品的價格提高了，但是事實(shí)上消費(fèi)者的消費(fèi)水平和欣賞水準(zhǔn)也在不斷提高”，東莞名家居廣場策劃經(jīng)理張濤則告訴記者：“我們意識到，單純依靠打折已經(jīng)不足以滿足消費(fèi)者越來越高的消費(fèi)需要。事實(shí)上，有相當(dāng)一部分消費(fèi)者是從外地自駕車來東莞選購家具的。他們很大程度上是沖著東莞家具的名氣而來?！?nbsp;

　　商家：提升準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn) 

　　消費(fèi)者檔次的提高，必然就對商家的經(jīng)營手段提出了更高要求。“我們目前正在著力于提升我們的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，在招商時對客戶進(jìn)行一定的甄選。比如加強(qiáng)一些文化風(fēng)格較濃的商品的引進(jìn)，限制檔次不高的商品進(jìn)入?！眹H家居廣場總經(jīng)理陳劍表示。 

　　而東莞名家居廣場策劃經(jīng)理張濤也認(rèn)為：“對于一些已經(jīng)‘過時’的商品，我們不會考慮引進(jìn)。例如現(xiàn)在貼皮家具已經(jīng)逐漸退出市場，很多顧客都偏向選購實(shí)木或者貼木的家具。我們就會對商戶做出要求，限制他們繼續(xù)引進(jìn)貼皮家具?！?