在競爭日益激烈，同質(zhì)化日益嚴重的現(xiàn)階段，二線品牌又該如何突圍？近年來家居照明在照明行業(yè)逐漸發(fā)展成為一大分支，參與廠商日益增多，整體規(guī)模也日益增大。然而，在家居照明領(lǐng)域，除歐普照明一家獨大外，二三線品牌參差不齊，與一線品牌差距巨大。是什么原因?qū)е铝诉@種差距？

 家居照明：低集中度的市場機會

    目前家居照明領(lǐng)域的市場格局如何？鉅豪照明營銷副總郝錫龍在接受記者采訪時分析：以飛利浦為代表的國際品牌占據(jù)了金字塔頂端的高端市場，而其他品牌在中低端的龐大市場中混戰(zhàn)。同時，歐普照明以近三十億的年銷售額搖搖領(lǐng)先，剩下的二線品牌也在努力搶占市場份額。據(jù)記者觀察，在目前的家居照明領(lǐng)域，品牌高度與銷量高度兩座巔峰分別被飛利浦與歐普占據(jù)，與大量二線品牌拉開明顯差距。

    判斷一個行業(yè)成熟度的重要標準就是行業(yè)品牌的集中度，在家居照明領(lǐng)域，一家獨大的歐普照明以近三十億的銷售額與其他品牌遠遠拉開距離搜狗，然而歐普照明在的市場占有率又有幾何？目前并無確切的數(shù)據(jù)，但是可以肯定的是這個數(shù)字并不會很高。低集中度的行業(yè)現(xiàn)狀為大量二線品牌提供了生存機會。近年來，歐特朗、喬森、冠華、鉅豪等家居照明二線品牌發(fā)展有聲有色，成為第二梯隊中的佼佼者。

    品牌沉淀：二線品牌崛起尚需時日

    對于目前家居照明二線品牌與一線品牌差異較大，二線品牌整體發(fā)展緩慢的現(xiàn)象，鉅豪照明營銷副總郝錫龍認為，這和二線品牌的發(fā)展時間有關(guān)。品牌的崛起是一個較長的過程，需要企業(yè)在產(chǎn)品、市場、營銷上逐步沉淀，而目二線品牌幾乎都是民營企業(yè)，發(fā)展時間并不長，企業(yè)的沉淀、資源的積累不足，導致目前二線品牌發(fā)展速度不快。郝錫龍認為，目前家居照明市場的品牌現(xiàn)狀并不是最終定局，二線品牌還需要經(jīng)受時間的考驗。

    打造差異化：同質(zhì)時代的突圍之道

    抹掉產(chǎn)品LOGO，你的產(chǎn)品和其他品牌還有什么差異？近年來，同質(zhì)化現(xiàn)象成為困擾家居照明企業(yè)的大難題。家居照明產(chǎn)品在經(jīng)過多年發(fā)展之后已經(jīng)基本成型，產(chǎn)品突破的空間相對較小，再加上行業(yè)抄襲模仿之風嚴重，企業(yè)缺乏創(chuàng)新動力。在競爭日漸激烈的時候，同質(zhì)化現(xiàn)象在行業(yè)越演越烈。

    同質(zhì)化讓企業(yè)失去產(chǎn)品差異，最后難免導致價格戰(zhàn)，對企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展都是不利的。如何突破同質(zhì)化困局？首先還是要加強企業(yè)創(chuàng)新能力。從今年市場來看go2map，我們同樣能看到優(yōu)秀的創(chuàng)新案例。行業(yè)新秀卡曼照明今年推出“7080”系列，定位在出生于70、80年代的年輕一代消費者，以清新時尚的產(chǎn)品風格讓人耳目一新。同樣，美的照明推出定價百元以上的帶USB充電接口的排插，也緊緊跟隨了新的消費趨勢和需求。由此可以看出，對家居照明企業(yè)來講，產(chǎn)品創(chuàng)新并非沒有空間。