家居業(yè)向來因為進入門檻低而被認知為帶著小作坊式濃重的鄉(xiāng)土氣息，而當TATA藝術吧帶著一群新新人類玩攝影、搖滾來休閑娛樂，集美家居一擲千金地開出書畫盧浮宮、油畫超市，閩龍?zhí)沾苫赜媒f平的面積締造了一座陶瓷藝術館，博洛尼打造的“九朝會”驚艷亮相，生活家地板推出“巴洛克音樂所”時，我們赫然發(fā)現(xiàn)：原來家居一點也不土，是如此時尚如此藝術!

被藝術搞得異常fashion的家居時代已然來臨，一股一股文化藝術潮被掀起，在迎合了部分消費者的心理需求、尤其是那些喜歡用文化藝術來提升自己生活品質(zhì)的小資們的同時，企業(yè)也借助文化使得品牌得到了升級。雖然都是以藝術為名，但此藝術非彼藝術，可以以與商業(yè)不同的結(jié)合方式進行區(qū)分。

借助藝術進行品牌營銷

代表企業(yè)：TATA、生活家、博洛尼

藝術是人類幾千年來用各種表現(xiàn)形式表達生活、情感、觀念的一種高尚的行為方式和觀念形式。它最容易喚起人類對真、善、美等具有普遍意義的審美趨勢認同及觀念認同，借助藝術作企業(yè)營銷能提升家居品牌的美感和高度，從而加速人們對品牌的認同感。比如19世紀末到20世紀初的繪畫作品營銷為香檳“高貴、典雅而不失活潑”的形象賦予了長久的質(zhì)感，到現(xiàn)在人們依然覺得喝紅酒不失品位，這就是藝術營銷的絕妙之處。

回來看家居業(yè)，短短幾年已在業(yè)內(nèi)受到廣泛贊譽的TATA木門的成功崛起，除了其董事長吳晨曦那幾句很適時的廣告詞和網(wǎng)上營銷之外，TATA藝術吧在其中功不可沒，溺嬰池、來電顯示、銹澀尸斑、段落負荷、藍霧色、TOREADOR等多個樂隊演繹的**搖滾夜，模特曉月拍照活動，藝術人像攝影……這些派對、活動在TaTa藝術吧全部免費舉辦，給TATA貼上了時尚、個性的標簽，將TATA門的魅力演繹到極致;

無獨有偶，以多層實木復合地板異軍突起的生活家，借助籌建的“巴洛克音樂廳”及聘請知名音樂教授做地板藝術顧問的舉措，將巴洛克藝術展示得淋漓盡致，讓人們對生活家的巴洛克地板的印象中有了歐洲音樂文化的印象，由此最正統(tǒng)、純種的巴洛克地板大行其道;而一向以時尚人士自居的博洛尼老總蔡明則300萬大手筆砸中《奮斗2》進行植入式文化營銷，就不那么時尚的城外誠董事長劉長河至今對一次慈善晚宴上拍得演員周迅的帽子而進行的文化娛樂營銷得到的回報而津津樂道。

進軍藝術領域打造泛家居

代表企業(yè)：集美、閩龍

泛家居概念并不陌生，家裝企業(yè)進軍制造業(yè)、賣場自營家裝、地產(chǎn)商增值服務提供家裝……這企業(yè)豐富服務的類別，延伸自身的產(chǎn)業(yè)鏈，在為人們一站式購物消費的同時，也在新的領域?qū)ふ抑A取利潤的商機。業(yè)內(nèi)人認為：這種集合了不同形態(tài)產(chǎn)品的一體化銷售，令消費者有了更方便的選擇，總體來說，是未來發(fā)展的一種趨勢。

在打造泛家居的大潮中，拿文化藝術說事的集美和閩龍可謂是頗具特色。早在07年年底以展示銷售書畫的北京盧浮宮盛裝開業(yè)就讓當時業(yè)內(nèi)人質(zhì)疑集美賣場的經(jīng)營跨度是否太大了，而08年低云集了從文藝復興時期開始各個時代的優(yōu)秀西方油畫作品的臨摹版的集美油畫超市、這一全球最大的專業(yè)油畫展示展覽基地的開業(yè)，則說明了集美總裁趙建國在藝術這條路上已然矢志不渝，北京市建筑裝飾協(xié)會會長賈中池表示，集美此舉顯然是主動出擊，將通過深耕“泛家居”領域獲得新的商機。“輕裝修重裝飾已經(jīng)成為當今時尚，集美正在有意識地把握這一時尚?！?/FONT>