品牌格局亟待改變

　　佛山衛(wèi)浴產(chǎn)品在衛(wèi)浴領域沒有建陶產(chǎn)品在建陶領域那樣的霸主地位。但是借助佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)的行業(yè)知名度、陶瓷生產(chǎn)的成熟工藝、產(chǎn)品研發(fā)實力以及領先國內(nèi)的市場運作模式，佛山衛(wèi)浴品牌整體在國內(nèi)衛(wèi)浴領域仍然處于第一陣營的位置。但是業(yè)界人士認為：大品牌少、小品牌眾多、中間品牌表現(xiàn)不明顯仍是佛山衛(wèi)浴品牌的現(xiàn)狀。

　　推廣手段日漸成熟

　　西部市場開始受到衛(wèi)浴企業(yè)重視

　　佛山作為重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，營銷中心地位突出。除了當?shù)仄放仆猓鳟a(chǎn)區(qū)品牌很多都在佛山設立了營銷總部。衛(wèi)浴領域近年也緊隨建陶，在品牌推廣上與建陶日漸接近甚至超過了建陶的力度。如箭牌與家裝設計公司簽約，開發(fā)隱性渠道；安華等品牌較早進入了縣級市場；一些品牌開始在西部偏遠地區(qū)建設豪華終端，如英皇在新疆開設了700平方米大店；大部分品牌都積極參加各種展會，尤其是知名展會。意大利展、美國展、上海展、廣交會等都是企業(yè)熱衷的展會。

　　衛(wèi)浴、瓷磚相互滲透

　　衛(wèi)浴與瓷磚一直被認為相互之間難以逾越。但近期不少建陶企業(yè)紛紛開始涉足衛(wèi)浴生產(chǎn)，如東鵬、新中源、馬可波羅等；而箭牌衛(wèi)浴在去年、法恩莎在今年都開始進軍建陶領域?！白龅煤么纱u做不好衛(wèi)浴，做得好衛(wèi)浴做不好瓷磚”的神話正在試圖被打破。

　　品牌格局

　　實力品牌：箭牌、鷹衛(wèi)浴、英皇、益高、東鵬等

　　推薦理由：建立時間早、品牌知名度高，市場口碑好，生產(chǎn)、技術實力雄厚，國內(nèi)網(wǎng)絡健全，產(chǎn)品已進入國外市場。

　　潛力品牌：華美嘉、浪鯨、安華、歌納、美加華、萬事達、丹頓、法恩莎、富麗斯、地中海等

　　推薦理由：企業(yè)規(guī)模大、行業(yè)知名度高，有較強的研發(fā)和生產(chǎn)實力，市場表現(xiàn)良好，部分品牌專注于做外銷。

  　實力品牌

　　箭牌實力表現(xiàn)：1992年創(chuàng)建，今年再獲“中國馳名商標”殊榮，是“中國名牌產(chǎn)品”、“全國首批**綠色采購清單首選品牌”之一，是廣東建陶行業(yè)的標志性品牌。2007年11月，樂華公司向瓷磚領域進軍，推出箭牌瓷磚。11月24日，“2008年度箭牌杯中國十大樣板間設計師評選暨箭牌完美生活中國樣板名師設計論壇”重慶分站舉行，這是自9月6日在深圳啟動以來巡回論壇的第四站?；顒拥呐e辦吸引了不少業(yè)內(nèi)設計師。

　　英皇實力表現(xiàn)：1996年成立的英皇是“廣東省名牌產(chǎn)品”、“中國陶瓷行業(yè)名牌”。先后通過歐洲CE、英國ISO9002：1994、韓國KTL認證、德國TUV認證，其產(chǎn)品新穎、奢華，在中國衛(wèi)浴 行業(yè)獨樹一幟。11月初，英皇衛(wèi)浴新疆700平方米旗艦店隆開業(yè)，衛(wèi)浴大店直追建陶。

　　鷹衛(wèi)浴實力表現(xiàn)：原鷹牌衛(wèi)浴，創(chuàng)立于1994年，2006被西班牙樂家集團收購。被國家財政部和發(fā)改委列入節(jié)能產(chǎn)品**采購“強制采購清單”第一名。

　　5月26－29日鷹衛(wèi)浴以500多平方米的展館、80％以上的新品參展上海展。

　　益高實力表現(xiàn)：1995年成立，產(chǎn)品網(wǎng)絡已覆蓋到全球大多數(shù)國家及地區(qū)，產(chǎn)品在歐洲、美洲、亞洲等地區(qū)獲得一致認可。近期，益高展開全面寒冬“自我體檢”活動，進行隧道窯升級改造、內(nèi)部管理提升等管理工作。

　　東鵬實力表現(xiàn)：創(chuàng)辦于1990年，在全國擁有1000多個銷售網(wǎng)點。獲得“質量信得過產(chǎn)品”、“中國公認名牌產(chǎn)品”、“工程建設推薦產(chǎn)品”等榮譽。今年3月以來，東鵬衛(wèi)浴開展多次以舊換新活動，掀起品牌推廣和節(jié)水潮流。

　　潛力品牌

　　新中源實力表現(xiàn)：2008年推出。借助新中源的網(wǎng)絡和品牌優(yōu)勢，目前市場布局已基本成型。近期，新中源坐便器經(jīng)咸陽國家建筑衛(wèi)生陶瓷質量監(jiān)督檢驗中心檢測，達到了大檔沖水3.8L，小檔沖水1.5L的業(yè)界最優(yōu)指標。

　　安華實力表現(xiàn)：成立于2003年，是“國家建材科技開發(fā)中心指定衛(wèi)生潔具定點科技開發(fā)生產(chǎn)基地”。11月22日安華衛(wèi)浴德清風尚館開業(yè)，這是安華衛(wèi)浴在華東地區(qū)縣級市中的首家衛(wèi)浴風尚館，也是今年9月以來，安華衛(wèi)浴在全國開設的第10家專賣店。

　　歌納實力表現(xiàn)：成立于1998年，佛山市衛(wèi)浴專業(yè)委員會會長。2002年開始全力做出品貿(mào)易，出口額保持著近30％的年增長率。產(chǎn)品出口到世界上30多個國家和地區(qū)，是歐洲市場上比較著名的國產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品。

法恩莎實力表現(xiàn)：今年獲得廣東省著名商標、廣東省名牌產(chǎn)品榮譽。被國家財政部和發(fā)改委列入強制性“節(jié)能產(chǎn)品**采購清單”企業(yè)。10月23日，法恩莎總部瓷磚展廳開館暨上市招商會于富灣湖大酒店拉開帷幕，法恩莎瓷磚正式上市。

　　美加華實力表現(xiàn)：產(chǎn)品先后進入奧組委辦公大樓、2008奧運壘球館、國家體育場。是“廣東省著名商標”、“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”。產(chǎn)品已銷往20多個海外國家和地區(qū)，在國內(nèi)擁有千余家產(chǎn)品專賣店及形象店。借產(chǎn)品入選奧運，美加華今年連續(xù)開展了系列與奧運相關的促銷活動，極大提高了品牌知名度。

　　浪鯨實力表現(xiàn)：創(chuàng)立于1994年。擁有休閑衛(wèi)浴 生產(chǎn)基地和衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地達5萬平方米。產(chǎn)品出口德、法、英等80多個國家和地區(qū)。4月11日－13日，浪鯨參加了目前衛(wèi)浴行業(yè)全球最大的展覽會之一——美國KBIS展會，其美觀、實用、人性化的設計得到買家和專家的一致認可。

　　三英實力表現(xiàn)：成立于1997年，2003年底，推出首創(chuàng)的“天之彩”高溫手繪潔具，獲得國家專利，并迅速走紅市場，是廣東省高新技術企業(yè)之一。11月15日，三英潔具在2008第四屆中國（深圳）國際室內(nèi)設計文化節(jié)上獲得了“設計師最喜愛的裝飾建材品牌“大獎。三英潔具已經(jīng)連續(xù)兩屆獲此獎項。

　　華美嘉實力表現(xiàn)：創(chuàng)立于1999年，在國內(nèi)市場擁有200多家經(jīng)銷商近400個專賣店，并銷往歐美、澳洲、亞洲、非洲的80多個國家和地區(qū)。5月26日至5月29日，華美嘉潔具制造有限公司兩大品牌：華美嘉、多芬以全新的面貌同時亮相上海國際廚衛(wèi)展，受到國內(nèi)外客戶關注。

　　萬事達實力表現(xiàn)：創(chuàng)立于1996年，公司占地面積為4萬平方米，分別有戶外大池、**缸、蒸汽房安裝檢測車間以及獨立的研發(fā)中心。萬事達今年連續(xù)參加廣州建博會、廣交會。7月的第十屆“廣州建博會”高姿態(tài)出現(xiàn)，展位面積達249平方米，在展會上表現(xiàn)突出。

　　富麗斯實力表現(xiàn)：近年來迅速擴大全球市場的進程，營銷網(wǎng)絡已覆蓋到全國各大中城市及全球大多數(shù)國家及地區(qū)，產(chǎn)品在中東、歐洲、美洲、東南亞、俄羅斯等地區(qū)獲得一致好評。

　　地中海實力表現(xiàn)：獲得“廣東省名牌產(chǎn)品”、“廣東省民營科技企業(yè)”、“廣東省高新技術企業(yè)”、“2008年奧運會指定采購產(chǎn)品”、“聯(lián)合國采購供應商”等榮譽。今年秋交會上展位從4個增加到10個，已簽下的意向訂單可以保證公司明年的出口額增長10％以上。

　　佛山衛(wèi)浴 潔具品牌2008大事記

　　●7月，箭牌衛(wèi)浴牽手中國建筑裝飾百強企業(yè)，與深圳瑞和裝飾工程公司等五家建筑裝飾百強企業(yè)簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，衛(wèi)浴企業(yè)與建筑裝飾企業(yè)合作逐步成為未來家居業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　●9月，安華衛(wèi)浴在云南騰沖縣的專賣店——衛(wèi)浴風尚館開館，這是衛(wèi)浴品牌進軍縣級乃至農(nóng)村市場的又一例子。

　　●10月，法恩莎總部瓷磚展廳開館暨上市招商會拉開帷幕，這是繼去年箭牌推出瓷磚后，又一知名衛(wèi)浴品牌推出瓷磚產(chǎn)品。

　　●10月，旨在分享經(jīng)營心得，共同打造佛山衛(wèi)浴區(qū)域品牌的佛山市衛(wèi)浴專業(yè)委員會正式宣布成立。

　　●11月，英皇衛(wèi)浴新疆700平方米旗艦店隆開業(yè)，西部市場正受到重視。

　　●11月，新中源衛(wèi)浴、派拉素衛(wèi)浴先后通過國家建筑衛(wèi)生陶瓷質量監(jiān)督檢驗中心的監(jiān)測，節(jié)水性能指標達到了大檔3.8L、小擋分別為1.5L、1.2L的業(yè)界最優(yōu)指標，掀起節(jié)水馬桶的換代潮流。