受到當(dāng)前金融大環(huán)境的影響，我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)遭受到前所未有的困難，家具行業(yè)進(jìn)入了真正的“嚴(yán)冬”。一些受影響較大，過(guò)冬準(zhǔn)備不足的企業(yè)開(kāi)始在“嚴(yán)冬”中瑟瑟發(fā)抖，但并非所有的企業(yè)都在冬天里瑟縮。在寒流最勁的東莞，也有的家具企業(yè)此時(shí)此刻猶如傲霜斗雪的青松一樣，表現(xiàn)出一股“大雪壓青松,青松挺且直”的強(qiáng)勁戰(zhàn)斗力，書(shū)寫(xiě)著冬天里的童話。這些擁有自有品牌、渠道、設(shè)計(jì)能力和服務(wù)品質(zhì)的企業(yè)用事實(shí)給業(yè)界警示：危機(jī)并不可怕，可怕的是在危機(jī)中無(wú)所作為，在危機(jī)中另辟蹊徑“轉(zhuǎn)危為機(jī)”才是最重要的。

爭(zhēng)創(chuàng)廣東省名牌產(chǎn)品，為企業(yè)克服困難注入強(qiáng)勁動(dòng)力

近日，省名牌產(chǎn)品推進(jìn)委員會(huì)通過(guò)省質(zhì)檢局網(wǎng)站公布了2008年廣東省名牌產(chǎn)品最終評(píng)選結(jié)果。東莞市41家企業(yè)的42個(gè)品牌榮獲2008年廣東省名牌（工業(yè)類(lèi)）稱號(hào)，占此次上榜品牌數(shù)的近十分之一。其中，酒店家具有4個(gè)產(chǎn)品上榜，這4家企業(yè)分別是東莞市中藝實(shí)業(yè)有限公司、東莞市森盛家具有限公司、東莞市華偉有限公司、廣東大公館家具制造有限公司。

根據(jù)《東莞名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施方案》，市**將對(duì)此次獲得“廣東省名牌產(chǎn)品”的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元，各鎮(zhèn)街也將根據(jù)本地實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的目標(biāo)，在資金和政策上給予扶持。

據(jù)了解，廣東省名牌產(chǎn)品由廣東省名牌產(chǎn)品推進(jìn)委員會(huì)統(tǒng)一組織和實(shí)施專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)工作。而廣東省名牌產(chǎn)品推進(jìn)委員會(huì)是由有關(guān)的全省性專(zhuān)業(yè)社團(tuán)組織、檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)和有關(guān)方面專(zhuān)家組成，能獲得這些組織權(quán)威人士的認(rèn)可是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的肯定。

按照《廣東省名牌產(chǎn)品（工業(yè)類(lèi)）管理辦法》規(guī)定的程序，在企業(yè)自愿申請(qǐng)的基礎(chǔ)上，經(jīng)各地級(jí)以上市相關(guān)部門(mén)審核推薦，省名牌產(chǎn)品推進(jìn)委員會(huì)初審公示及相關(guān)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)綜合評(píng)價(jià)后，再由廣東省名牌產(chǎn)品推進(jìn)委員會(huì)全體成員會(huì)議審議確認(rèn)才可獲得“廣東省名牌產(chǎn)品”的殊榮。

企業(yè)產(chǎn)品要想成為廣東省名牌產(chǎn)品，首先應(yīng)符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定，產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度也必須居國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品前列。此外，產(chǎn)品還要在省級(jí)以上（含省級(jí)）質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)最近組織的監(jiān)督抽查中連續(xù)三次以上（含三次）均沒(méi)有不合格情況出現(xiàn)。

能夠榮獲“廣東省名牌產(chǎn)品”的稱號(hào)，森盛家具營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)朱小坤認(rèn)為這既是動(dòng)力也是壓力。動(dòng)力方面源自于“廣東省名牌產(chǎn)品”本身就是對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的肯定與認(rèn)可，這對(duì)于塑造企業(yè)的品牌有很大的幫助，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)森盛的產(chǎn)品更加有認(rèn)同感，同時(shí)也增強(qiáng)了企業(yè)克服當(dāng)前名種經(jīng)濟(jì)困難的信心，從而促進(jìn)企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。壓力則來(lái)自于企業(yè)獲此殊榮后，在往后的發(fā)展中將要接受更多的監(jiān)督與考察。但不管是動(dòng)力也好，壓力也罷，都是促進(jìn)企業(yè)向前發(fā)展的力量源泉。

在接受記者的采訪中，朱小坤還告訴記者，受?chē)?guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，家具行業(yè)出口與內(nèi)銷(xiāo)均遭遇困局，森盛家具當(dāng)然也不可能獨(dú)善其身，但是所受沖擊并不大，所受影響都在掌控中。榮獲“廣東省名牌產(chǎn)品”后，企業(yè)全體員工更有信心去面對(duì)這次金融危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)。

“其實(shí)，我們?cè)缇皖A(yù)測(cè)到家具行業(yè)這幾年競(jìng)爭(zhēng)將加劇，進(jìn)入行業(yè)洗牌時(shí)代，這次金融危機(jī)只是加快了洗牌的步伐而已，并非行業(yè)的世界末日?！敝煨±と绱丝创舜谓鹑谖C(jī)。在談到如何應(yīng)對(duì)危機(jī)時(shí)，他講了一個(gè)大家耳熟能詳?shù)脑⒀怨适拢豪匣⒆穪?lái)時(shí)，一個(gè)人對(duì)另外一個(gè)人說(shuō)，反正你也跑不過(guò)老虎，別跑了。另一個(gè)說(shuō)：我是跑不過(guò)老虎，但我只要跑過(guò)你就行。在大勢(shì)面前，企業(yè)不一定能跑贏大勢(shì)，但一定要跑贏對(duì)手，這樣才能生存。2009年將是家具行業(yè)洗牌的尾聲，誰(shuí)能撐到最后誰(shuí)就能“剩者為王”。因此，明年森盛將以“穩(wěn)”字為主，穩(wěn)住現(xiàn)有的經(jīng)銷(xiāo)商，穩(wěn)住現(xiàn)有的市場(chǎng)，穩(wěn)住現(xiàn)有的產(chǎn)品，穩(wěn)住現(xiàn)有的管理，穩(wěn)住現(xiàn)有的質(zhì)量，保存實(shí)力，以求在危機(jī)過(guò)后具備突發(fā)能量。

同樣，拿到“廣東省牌產(chǎn)品”稱號(hào)的東莞市中藝實(shí)業(yè)有限公司王惠培也表示，“拿到名牌以后，我們公司會(huì)積極地調(diào)整策略和生產(chǎn)，會(huì)更好地組織好自己的力量，提高我們的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)我們開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)會(huì)更加有利，我們會(huì)信心更足，應(yīng)對(duì)這次金融危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)，更好地跨過(guò)這個(gè)坎。”

牽手亞運(yùn)，在危機(jī)中逆勢(shì)上揚(yáng)

2008年，是無(wú)可爭(zhēng)議的奧運(yùn)年。然而奧運(yùn)會(huì)尚未落幕，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)引起了中國(guó)企業(yè)的高度關(guān)注。一些初嘗奧運(yùn)甜頭的贊助商和大批中國(guó)企業(yè)，更是不惜重金投身亞運(yùn)招商的大軍中。而這其中，廣東本地企業(yè)占據(jù)了半壁江山，借地利搭上了亞運(yùn)會(huì)的快車(chē)。東莞市光潤(rùn)家具有限公司也憑借著他們的雄厚實(shí)力、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和熱情服務(wù)，從數(shù)十家競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，最終被組委會(huì)選定為16屆亞運(yùn)會(huì)家具產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)商和贊助商。

據(jù)光潤(rùn)市場(chǎng)部經(jīng)理華虎山介紹，光潤(rùn)家具原本是一家以出口為主的企業(yè)，他們并不像其它的外銷(xiāo)企業(yè)一樣，在近兩年發(fā)現(xiàn)出口苗頭不對(duì)才開(kāi)始臨時(shí)抱佛腳去轉(zhuǎn)做內(nèi)銷(xiāo)。光潤(rùn)在前幾年出口形勢(shì)相對(duì)較好之時(shí)，其管理層就高瞻遠(yuǎn)矚地提出了內(nèi)銷(xiāo)、外銷(xiāo)兩個(gè)渠道相結(jié)合，國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)并舉的戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的實(shí)施為光潤(rùn)打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占得了先機(jī)，目前光潤(rùn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)外、國(guó)內(nèi)、工程單三結(jié)合的模式。

成功牽手亞運(yùn)會(huì)，光潤(rùn)董事長(zhǎng)高漢光表示，這是光潤(rùn)發(fā)展史上的一件大事，這既是對(duì)光潤(rùn)的肯定也是對(duì)光潤(rùn)的鼓勵(lì)，光潤(rùn)將以此為契機(jī)，更加努力，讓企業(yè)更上一層樓。

據(jù)了解，為了生產(chǎn)亞運(yùn)會(huì)產(chǎn)品，光潤(rùn)將會(huì)投資2000萬(wàn)引進(jìn)一條新的生產(chǎn)線，高漢光表示：我們將充分把握這次亞運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，將光潤(rùn)的品牌提高到另一個(gè)高度。成為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商，這本身是對(duì)光潤(rùn)家具產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)實(shí)力和品牌形象最高的評(píng)價(jià)和權(quán)威的認(rèn)證。接下來(lái)，光潤(rùn)將圍繞亞運(yùn)有計(jì)劃、有步驟在全國(guó)進(jìn)行大規(guī)模的推廣，明年3月份光潤(rùn)將以新的形象同時(shí)亮相廣州、東莞兩大專(zhuān)業(yè)家具展會(huì)，并將在各大專(zhuān)業(yè)媒體上大力推廣，將光潤(rùn)品牌形象和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升到一個(gè)新的臺(tái)階。

另?yè)?jù)了解，此次亞運(yùn)的供應(yīng)商和贊助企業(yè)也將得到物有所值的回報(bào)。據(jù)亞奧理事會(huì)總干事侯賽因·穆沙拉姆介紹，本屆亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)相比，專(zhuān)門(mén)為合作伙伴提供了比賽場(chǎng)館的廣告展示機(jī)會(huì)；除了獲得亞組委為企業(yè)量身定做的個(gè)性化回報(bào)方案之外，亞組委與亞奧理事會(huì)還將進(jìn)行一系列全亞洲范圍內(nèi)的宣傳推廣，使贊助企業(yè)的產(chǎn)品與品牌展現(xiàn)在全亞洲的關(guān)注之下。

東莞市家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁世豪對(duì)于光潤(rùn)成功與亞組委簽約給予了高度評(píng)價(jià)，他認(rèn)為光潤(rùn)家具的喜訊，對(duì)于正身處“嚴(yán)冬”的東莞家具行業(yè)，無(wú)疑也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了春的暖意。

在寒流勁吹，整個(gè)東莞家具業(yè)哀鴻遍野的時(shí)刻，光潤(rùn)的逆勢(shì)上升確實(shí)讓人們看到了東莞制造業(yè)的“兩重天”。據(jù)光潤(rùn)管理層透露，在許多出口企業(yè)訂單大幅減少的同時(shí)，光潤(rùn)的訂單不但沒(méi)有減少，反而有所增加。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？這可能與光潤(rùn)雄厚的實(shí)力，良好的信譽(yù)分不開(kāi)。金融危機(jī)與信心危機(jī)向來(lái)是孿生姐妹，金融危機(jī)時(shí)期，合作雙方如何取得彼此的信任最為關(guān)鍵，在中國(guó)企業(yè)不敢貿(mào)然接單的同時(shí)，歐美貿(mào)易商也不敢輕易下單。中國(guó)企業(yè)擔(dān)心出貨后收不到貨款，歐美貿(mào)易商同樣擔(dān)心如果選擇了一家實(shí)力不濟(jì)的企業(yè)下單，有可能不但無(wú)法如期出貨甚至還會(huì)丟了訂金。因此，歐美貿(mào)易商選擇合作伙伴時(shí)，企業(yè)的實(shí)力與信譽(yù)就成了首要因素，價(jià)格因素退居其次。

出口訂單的增加加上亞組委的首批訂單，顯然使得光潤(rùn)公司被隔離在“嚴(yán)冬”之外。在許多企業(yè)紛紛放長(zhǎng)假或者是悄然裁員的時(shí)刻，光潤(rùn)家具董事長(zhǎng)向記者透露，光潤(rùn)到目前為止還沒(méi)有因?yàn)榻鹑谖C(jī)辭退過(guò)一名員工，而且也沒(méi)有放長(zhǎng)假的計(jì)劃。

隨著2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的臨近，各行各業(yè)都在關(guān)注其中的商機(jī)，除亞運(yùn)家具獨(dú)家供應(yīng)外，有關(guān)廣州、東莞、佛山等地各賽區(qū)的體育場(chǎng)館、賓館、酒家等新建、擴(kuò)建、翻新工程，都將成為未來(lái)兩年我省家具行業(yè)發(fā)展的契機(jī)，值得把握。

校企聯(lián)姻，走科技興企之路

家具行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，一直以來(lái)都被視為科技含量不高的行業(yè)。誠(chéng)然，在中國(guó)改國(guó)開(kāi)放的三十年，家具行業(yè)得到了飛速發(fā)展，但主要還是靠大量投入勞動(dòng)力和資金的粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式實(shí)現(xiàn)的。隨著近年來(lái)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的顯著變化，作為傳統(tǒng)行業(yè)的家具產(chǎn)業(yè)開(kāi)始面臨一系列考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。目前，受人民幣升值、土地和勞工短缺、原材料價(jià)格上漲、貿(mào)易壁壘和市場(chǎng)環(huán)境變化的影響，整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了近20年來(lái)投資經(jīng)營(yíng)最嚴(yán)峻的時(shí)期，面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的緊迫任務(wù)。

作為家具產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)的厚街鎮(zhèn)，為了打造該鎮(zhèn)家具業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“產(chǎn)、學(xué)、研”發(fā)展平臺(tái)，厚街國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院在今年九月份正式掛牌，這既為該鎮(zhèn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和新材料、新工藝的研發(fā)應(yīng)用上找到突破口，也將成為厚街家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要引擎。

東莞名家具俱樂(lè)部常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)王獵說(shuō)：“國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院建成之后不僅可為厚街家具企業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品，還可以在家具的原輔材料、木工機(jī)械等方面進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)對(duì)厚街家具企業(yè)的品牌打造、開(kāi)拓市場(chǎng)進(jìn)行全方位支持。也將是東莞家具業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性項(xiàng)目?！?/FONT>