劃不來(lái)?廠(chǎng)商難打兒童牌

有了女性手機(jī)、老年家電作為開(kāi)路先鋒,針對(duì)細(xì)分人群市場(chǎng)的電器產(chǎn)品日漸吃香。不過(guò),兒童家電卻沒(méi)有這么走運(yùn)。

“采購(gòu)部門(mén)并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)引進(jìn)這類(lèi)產(chǎn)品,而廠(chǎng)家也很少刻意推出兒童家電。”昨日順電市場(chǎng)部門(mén)人士向記者表示。這個(gè)說(shuō)法也從國(guó)美、蘇寧等方面得到印證。記者在深圳各大商場(chǎng)看到,滿(mǎn)足兒童胃口的卡通家電的身影越來(lái)越少,只有電子琴、學(xué)習(xí)機(jī)、卡通造型的MP4、復(fù)讀機(jī)等為數(shù)不多的產(chǎn)品是專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童的。

華強(qiáng)北某大型家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員說(shuō),像小熊版的加濕器、十二生肖版的護(hù)眼燈、足球外形的電飯煲、動(dòng)物造型的顯示器、卡通洗衣機(jī)、彩殼卡通形兒童電視機(jī)之前都賣(mài)過(guò),但是一直是“叫好不叫座”,銷(xiāo)售上不來(lái)。

“我們沒(méi)有專(zhuān)門(mén)標(biāo)注針對(duì)兒童的筆記本,只是會(huì)在外殼上做得絢麗一點(diǎn)。電腦產(chǎn)品畢竟不像食品或者小禮品?！鄙裰垭娔X的一位市場(chǎng)人士告訴記者。

細(xì)心的消費(fèi)者可能還會(huì)記得多年前海爾“小小神童”的洗衣機(jī)廣告。這個(gè)針對(duì)兒童的家電產(chǎn)品頗受關(guān)注,曾經(jīng)熱鬧一時(shí)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,海爾、長(zhǎng)虹、康佳、TCL等是國(guó)內(nèi)最早涉及兒童產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè),專(zhuān)門(mén)對(duì)兒童推出了“造型卡通、設(shè)計(jì)人性化、屏幕小”的彩電,卡通造型的洗衣機(jī)、冰箱等特色產(chǎn)品也隨后橫空出世。不過(guò),這一切在今年顯得尤其沉默。

“并不是沒(méi)市場(chǎng),而是劃不來(lái),成本太高。”一位匿名的市場(chǎng)專(zhuān)家告訴記者,兒童領(lǐng)域的電器產(chǎn)品無(wú)法給商家和企業(yè)帶來(lái)真正的利潤(rùn),許多企業(yè)不得不放棄這一市場(chǎng),因此兒童家電也逐漸消失。

家長(zhǎng)顧忌太多成阻力?

來(lái)自家長(zhǎng)的態(tài)度也成為兒童家電“叫好不叫座”的阻力。“深圳家長(zhǎng)估計(jì)考慮的東西太多了,比如保護(hù)眼睛、防止孩子沉迷游戲等因素?！表橂娛袌?chǎng)部陳先生如是說(shuō)。有家長(zhǎng)提出擔(dān)憂(yōu),網(wǎng)絡(luò)在開(kāi)闊孩子們視野的同時(shí)也使他們近視的可能性增加。而手機(jī)的輻射問(wèn)題,也讓深圳這個(gè)手機(jī)集散大市并沒(méi)有推出一部真正意義的兒童手機(jī)。還有家長(zhǎng)認(rèn)為,“手機(jī)并非是解決家長(zhǎng)與兒童保持聯(lián)系的唯一途徑。比如,孩子跑到信號(hào)不好的地方,或者孩子真的被人拐走,手機(jī)也可能被關(guān)機(jī)。”

當(dāng)然,也不是所有廠(chǎng)商都忽視兒童的需求。記者了解到目前一些品牌推出了主打教育應(yīng)用的電腦,如聯(lián)想家悅S臺(tái)式電腦,可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)孩子使用電腦的情況,還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)反黃功能,有效過(guò)濾一些不良網(wǎng)站。一些品牌的顯示器則設(shè)計(jì)了可隨時(shí)調(diào)整顯示屏高度與角度的底座,可隨著兒童的成長(zhǎng)根據(jù)其身高情況進(jìn)行調(diào)節(jié),從而避免兒童近視情況的發(fā)生。不過(guò),據(jù)記者了解,這類(lèi)產(chǎn)品依然屬于少數(shù)派。