市場(chǎng)內(nèi)憂房地產(chǎn)低迷衛(wèi)浴受牽連

    經(jīng)過近20年的打拼，中國的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)登上世界大舞臺(tái)。2008年，由于佛山產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，國家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控，使得衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量逐步下降?！半m然產(chǎn)量下降，出口金額卻沒有受影響。1～9月，佛山衛(wèi)生陶瓷出口數(shù)量比去年同期下降3％，出口金額卻增長(zhǎng)12.1％。但是，利潤不如去年，因?yàn)楫a(chǎn)品漲的幅度沒有原材料價(jià)格的上漲幅度大。國內(nèi)房地產(chǎn)直接影響了衛(wèi)浴的生存?！币娓咝l(wèi)浴劉繼勇認(rèn)為，房地產(chǎn)與陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)息息相關(guān)。

    外患美國次貸危機(jī)波及衛(wèi)浴

    “美國次貸危機(jī)產(chǎn)生的根本原因就是房地產(chǎn)?！睒I(yè)內(nèi)專家表示，受金融危機(jī)影響，中國衛(wèi)浴的出口迅速下滑。再加上外資覬覦中國衛(wèi)浴市場(chǎng)已久，但他們面對(duì)占絕大多數(shù)市場(chǎng)份額的中高端市場(chǎng)，卻只能通過合資的形式分一杯羹。從2007年開始，這一僵持的局面被打破，外資在中國開始了大范圍的擴(kuò)張，圈地?cái)U(kuò)大規(guī)模和收購重組只是一個(gè)開端，08年之后，外資大舉入侵中國衛(wèi)浴市場(chǎng)，目前科勒已在淄博投入2.6億美元，開始了新一輪擴(kuò)張。

    企業(yè)戰(zhàn)略從國際市場(chǎng)回到國內(nèi)市場(chǎng)

    “現(xiàn)在很多企業(yè)都想做國內(nèi)市場(chǎng)，但是做不起來。原因就是他沒有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品?！币娓咝l(wèi)浴劉繼勇告訴記者，原先一直做國外市場(chǎng)的企業(yè)就是在衛(wèi)浴潔具這塊做得比較好。但是現(xiàn)在國際市場(chǎng)不樂觀，所以紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)。如做了20多年國際市場(chǎng)的中宇衛(wèi)浴去年大張旗鼓地從歐洲回到國內(nèi)。業(yè)內(nèi)人士表示，中宇衛(wèi)浴一年10億元的銷售額是令人刮目相看的。“他們今年的擴(kuò)張速度也非?？欤诘昝嫜b修方面的投入也非常大?！睋?jù)透露，在國際市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的地中海衛(wèi)浴、萬斯敦衛(wèi)浴也在瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場(chǎng)。

    “國際市場(chǎng)越來越難做了，所以很多企業(yè)調(diào)整方向進(jìn)軍國內(nèi)市場(chǎng)。但是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多企業(yè)還沒有開戰(zhàn)就已經(jīng)打退堂鼓?！庇⒒市l(wèi)浴謝漢清透露，一些品牌進(jìn)軍國內(nèi)市場(chǎng)時(shí)廣告打得非常猛，但是幾個(gè)月之后就沒有動(dòng)靜了。

    擴(kuò)張從衛(wèi)浴領(lǐng)域進(jìn)軍瓷磚 領(lǐng)域

    衛(wèi)浴和瓷磚，二者原本是井水不犯河水、各做各的市場(chǎng)，可是不甘寂寞的衛(wèi)浴和瓷磚野心凸現(xiàn)，打響了“廚衛(wèi)整體空間”攻奪戰(zhàn)。這邊是潔具對(duì)瓷磚虎視眈眈，那邊是瓷磚對(duì)潔具摩拳擦掌，衛(wèi)浴和瓷磚昔日楚河漢界的疆域線不再平靜。

    作為國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的巨頭，樂華潔具的行為一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。從去年箭牌上馬瓷磚以來，人們一直在注視著這家企業(yè)的一舉一動(dòng)。今年法恩莎衛(wèi)浴又上馬瓷磚，明年安華衛(wèi)浴也如此。醞釀已久的整體家居解決方案即將出爐?！拔覀兪窍雱?chuàng)造一個(gè)行業(yè)的奇跡，我們也正在探索和努力?！敝x岳榮如是說。

 較量從拼價(jià)格到拼質(zhì)量拼關(guān)系

    一直以來，中低端陶瓷衛(wèi)浴 企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的主要方式就是“價(jià)格戰(zhàn)”。08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成大批具有一定資質(zhì)的外貿(mào)衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，內(nèi)需市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)下，眾多衛(wèi)浴企業(yè)紛紛把拼質(zhì)量拼關(guān)系作為主要武器。

    “無論是高端、中端、還是低端，質(zhì)量應(yīng)該是企業(yè)永遠(yuǎn)不能放棄的立命之本。特別是對(duì)于中低端的消費(fèi)者來說，物美價(jià)廉才是最大的追求。”業(yè)界專家表示，“中國是典型的關(guān)系社會(huì)，關(guān)系的力量深不可測(cè)，因此，要在內(nèi)銷市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，衛(wèi)浴企業(yè)與工程渠道、經(jīng)銷商及消費(fèi)者等關(guān)系的爭(zhēng)取和處理將成為中小企業(yè)管理者的必修課。”其實(shí)，樂華潔具的工程渠道維護(hù)得相當(dāng)?shù)轿?，?008年度箭牌杯中國十大樣板間設(shè)計(jì)師評(píng)選暨箭牌完美生活中國樣板名師設(shè)計(jì)論壇”就是樂華潔具搶占工程渠道的有效手段。

    前景內(nèi)需城市化帶動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展

    “從1997年到現(xiàn)在，我們的好日子已經(jīng)很長(zhǎng)了，做一兩年調(diào)整我覺得很正常，要不可能會(huì)出大問題?！睒啡A潔具謝岳榮認(rèn)為，這個(gè)冬天的到來是件好事，整個(gè)行業(yè)可以進(jìn)行重新調(diào)整。

    “我們的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和美國的經(jīng)濟(jì)是不一樣的，美國的經(jīng)濟(jì)可能是因?yàn)橥钢г斐傻?，我們的?jīng)濟(jì)現(xiàn)在相對(duì)低迷是因?yàn)橄M(fèi)者持幣待購，導(dǎo)致的低迷階段，未來20年還是高速發(fā)展期，我們對(duì)未來充滿信心?！?/FONT>