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概要： ■牛年準(zhǔn)備繼續(xù)擴(kuò)張盡管市場(chǎng)低迷，不少家具家居企業(yè)仍在牛年準(zhǔn)備繼續(xù)擴(kuò)張。美克美家計(jì)劃在2010年將自營門店數(shù)從目前的29家擴(kuò)至40家，并預(yù)計(jì)2009年業(yè)績(jī)會(huì)再增長(zhǎng)30%左右；紅星美凱龍今年還將在全國新開30家賣場(chǎng)，其中包括在天津新開一家20萬平方米的旗艦店，規(guī)模約為其河西店的2。
■牛年準(zhǔn)備繼續(xù)擴(kuò)張
盡管市場(chǎng)低迷，不少家具家居企業(yè)仍在牛年準(zhǔn)備繼續(xù)擴(kuò)張。美克美家計(jì)劃在2010年將自營門店數(shù)從目前的 29家擴(kuò)至40家，并預(yù)計(jì)2009年業(yè)績(jī)會(huì)再增長(zhǎng)30%左右；紅星美凱龍今年還將在全國新開30家賣場(chǎng)，其中包括在天津新開一家20萬平方米的旗艦店，規(guī) 模約為其河西店的2.5倍；瑞典宜家集團(tuán)宣布2010年前國內(nèi)新開10家標(biāo)準(zhǔn)店的計(jì)劃不變；碧桂園涉足家居制造，預(yù)計(jì)投資15億元在肇慶建設(shè)現(xiàn)代家居公司 廠房；珠江裝飾城也將在今年進(jìn)軍家具產(chǎn)業(yè)，并直接大規(guī)模介入家具批發(fā)零售市場(chǎng)……這些企業(yè)的逆勢(shì)擴(kuò)張顯然得益于其“新蛋糕”的開發(fā)。
雖然商品房市場(chǎng)成交低迷，但二手房市場(chǎng)的成交狀況相對(duì)穩(wěn)定，而二手房的裝修和家居市場(chǎng)一直未被足夠重視。 因此，舊房翻新裝修市場(chǎng)也就成了一些家居賣場(chǎng)首先看中的新蛋糕。紅星美凱龍國際家居連鎖店華北、東北區(qū)域總經(jīng)理沈耀俊表示，春節(jié)過后紅星美凱龍將著力開發(fā) 二手房和二次裝修市場(chǎng)，鼓勵(lì)存量客戶縮短重新裝修的周期。沈耀俊表示，“為了盡快推廣居室翻新和環(huán)境改造裝修的生活理念，紅星美凱龍今年將會(huì)對(duì)舊房裝修客 戶推出大力度的優(yōu)惠促銷。例如，為消費(fèi)者免費(fèi)翻新部分裝修，使其體會(huì)到更新升級(jí)居住環(huán)境的真實(shí)變化，從而接受這種定期翻新裝修的生活理念?！鄙蛞≌J(rèn)為， 舊房翻新裝修市場(chǎng)將是紅星美凱龍牛年主要的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。
還有一些品牌商家則開始拓展新的區(qū)域市場(chǎng)或增加品牌整合度，從而提高整體戰(zhàn)斗力。據(jù)美克美家集團(tuán)企劃負(fù)責(zé) 人劉春杰透露，利用眼下的國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，美克美家剛剛在美國收購了一家具有50多年歷史的家具企業(yè)，其麾下?lián)碛?個(gè)美國著名家具品牌。通過對(duì)這些國外優(yōu)質(zhì) 資產(chǎn)的收購，美克美家希望能在攻占更大范圍國際市場(chǎng)的同時(shí)，也為自己在國內(nèi)的發(fā)展提供更新的思路。
■家具產(chǎn)業(yè)主打?qū)嵒菖?/STRONG>
“實(shí)木化是今年家具行業(yè)的整體趨勢(shì)。很多以往只做板材家具的廠家現(xiàn)在也開始加入實(shí)木類產(chǎn)品?！苯鸷ｑR集團(tuán) 華北區(qū)域總部區(qū)域總經(jīng)理助理何建明表示，天津是華北地區(qū)重要的實(shí)木家具生產(chǎn)基地，天津市場(chǎng)的實(shí)木產(chǎn)品銷量約占家居市場(chǎng)總銷售的六成左右，因此很多家具廠家 都開始主攻實(shí)木產(chǎn)品。包括很多以板材生產(chǎn)見長(zhǎng)的南方企業(yè)也都開始增加了實(shí)木類產(chǎn)品。北京百強(qiáng)家具有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年3月份將于廣州舉行的全國家具展會(huì) 上，其推出的新品種將有三成左右都是實(shí)木類產(chǎn)品。
實(shí)木類產(chǎn)品成為趨勢(shì)與市場(chǎng)需求高性價(jià)比家具產(chǎn)品有著直接關(guān)系。天津金海馬家具商城鄭春雪經(jīng)理認(rèn)為，易于造 型和使用延年是實(shí)木家具受到市場(chǎng)青睞的關(guān)鍵原因，而經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響令很多升級(jí)產(chǎn)品仍保持了原價(jià)位水平，也給實(shí)木家具積聚了不少人氣。從賣場(chǎng)來看，售價(jià)在 1.1至1.3萬元之間的臥室4件套等中檔產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)最好?！敖衲甑氖袌?chǎng)銷售將更加看重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一些設(shè)計(jì)陳舊的家具產(chǎn)品在市場(chǎng)波動(dòng)下明顯喪失了競(jìng)爭(zhēng) 力。”鄭春雪經(jīng)理透露，歐洲古典、美國田園和中式傳統(tǒng)風(fēng)格等設(shè)計(jì)感鮮明的產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率是近兩年攀升最快的，預(yù)計(jì)今年這類產(chǎn)品的增長(zhǎng)會(huì)更明顯。
對(duì)于不同居住環(huán)境的消費(fèi)者而言，家具設(shè)計(jì)除了要突出美感，更需要適合自己的居室特點(diǎn)。這種市場(chǎng)需求也將在 今年的家居市場(chǎng)得以體現(xiàn)。美克美家集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年其產(chǎn)品將側(cè)重于關(guān)注“解決方案”。例如，針對(duì)小戶型、大戶型以及別墅、類別墅等不同居住空間的 購房者，設(shè)計(jì)師進(jìn)行上門服務(wù)，幫助購買者進(jìn)行家具和配飾等搭配，送貨環(huán)節(jié)也會(huì)由設(shè)計(jì)師親自上門幫助協(xié)調(diào)家具的擺放位置等等。同時(shí)，在家具設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，美克 美家還表示，將根據(jù)臥室、客廳等不同位置的家具增設(shè)電子設(shè)備預(yù)留插孔位置等等。
不論是賣場(chǎng)還是家具的升級(jí)更新，今年家具市場(chǎng)最明顯的特點(diǎn)將是從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，但價(jià)格方面則會(huì)相對(duì)穩(wěn)定。因此，牛年的家具市場(chǎng)將會(huì)給購買者提供更多的實(shí)惠方案。
