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櫥柜行業(yè)20年發(fā)展的歷程回顧
發(fā)布時(shí)間:2009-02-14 作者:ccy 瀏覽:69

概要: 20世紀(jì)80年代末,90年代初,整體櫥柜由歐美傳入我國(guó),在廣東、上海、北京等大城市逐漸發(fā)展壯大起來。隨著櫥柜行業(yè)的發(fā)展,近年市場(chǎng)上出現(xiàn)了歐派、科寶、康潔、迪雅爾等知名的專業(yè)櫥柜企業(yè),與此同時(shí)一些家電、廚具企業(yè)如海爾、澳柯瑪、華帝、老板、方太等也積極向櫥柜和整體廚房方向延伸,并成為行業(yè)的佼佼者。

      20世紀(jì)80年代末,90年代初,整體櫥柜由歐美傳入我國(guó),在廣東、上海、北京等大城市逐漸發(fā)展壯大起來。隨著櫥柜行業(yè)的發(fā)展,近年市場(chǎng)上出現(xiàn)了歐派、科寶、康潔、迪雅爾等知名的專業(yè)櫥柜企業(yè),與此同時(shí)一些家電、廚具企業(yè)如海爾、澳柯瑪、華帝、老板、方太等也積極向櫥柜和整體廚房方向延伸,并成為行業(yè)的佼佼者。他們努力提高產(chǎn)品的科技含量,積極開發(fā)新材料、新技術(shù)、新設(shè)備、新工藝,同時(shí),通過他們的積極引導(dǎo),不斷改變著人們的消費(fèi)觀念,詮釋著更為積極和健康的廚房文化。

  回顧櫥柜行業(yè)近20年的發(fā)展歷程,從煙熏火燎的柴灶、蜂窩煤爐到今天安全、清潔的燃?xì)庠睢㈦姶艩t;從鋼筋支架加水泥預(yù)制板的簡(jiǎn)單操作臺(tái),到今天形形**、風(fēng)格各異的成品櫥柜;從煙霧繚繞、油污遍布的黑洞洞的廚房,到今天功能完善、健康舒適的居家空間,我們驚嘆于這個(gè)行業(yè)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的日新月異和從被動(dòng)模仿到主動(dòng)推陳出新的累累碩果。

  加顧整體櫥柜行業(yè)的發(fā)展歷程,大體上經(jīng)歷了三個(gè)階段

  櫥柜行業(yè)起步階段(上世紀(jì)80年代末至90年代初)

  整體櫥柜起源于歐美,于20世紀(jì)80年代末90年代初經(jīng)由香港傳入我國(guó)廣東、上海、北京等地,并逐步向大陸其他省市滲透發(fā)展。那時(shí)絕大多數(shù)人并不了解何為整體櫥柜。櫥柜品牌少、價(jià)格貴、市場(chǎng)普及率低,基本上是一小部分有錢人在消費(fèi),櫥柜在設(shè)計(jì)上也僅僅側(cè)重滿足功能需求。但是,中國(guó)大眾由此近距離接觸到了現(xiàn)代整體櫥柜,整體櫥柜開始在中國(guó)生根發(fā)芽。

  櫥柜行業(yè)興起階段(上世紀(jì)90年代中期及后期)

  這個(gè)階段誕生了中國(guó)最早的一批櫥柜企業(yè)。隨著市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大,越來越多的商家開始涌入,櫥柜行業(yè)得到了較大發(fā)展。歐派、海爾、科寶·博洛尼、康潔、珊嘉、廚博士、圖騰寶佳等現(xiàn)在的知名櫥柜企業(yè)都是在此時(shí)期建立或從電器、家具、家裝等行業(yè)轉(zhuǎn)進(jìn)櫥柜行業(yè)的。到上個(gè)世紀(jì)末,我國(guó)櫥柜行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模,部分富裕的人們已經(jīng)開始將這個(gè)曾經(jīng)可望而不可即的奢侈品搬進(jìn)自己的新居。

  這個(gè)階段前期的櫥柜特點(diǎn),主要還集中在儲(chǔ)物柜的性質(zhì)上。從上世紀(jì)90年代后期開始,隨著櫥柜的配套設(shè)備如垃圾桶、拉籃等五金件的大量應(yīng)用,中國(guó)櫥柜市場(chǎng)進(jìn)入接受期,櫥柜在設(shè)計(jì)款式、品質(zhì)功能上有明顯改善。

  櫥柜行業(yè)快速發(fā)展階段(從本世紀(jì)初到現(xiàn)在)

  進(jìn)入21世紀(jì)后,隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和房地產(chǎn)業(yè)的繁榮,櫥柜品牌從以前的“一枝獨(dú)秀”發(fā)展為“遍地開花”,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。以創(chuàng)新的營(yíng)銷模式令人矚目的福建金牌、成都百V 均成立于這個(gè)時(shí)期,華帝、老板等電器企業(yè)也開始大規(guī)模進(jìn)入櫥柜行業(yè)。

  在此階段,中國(guó)櫥柜迅速完成了對(duì)西方櫥柜技術(shù)的復(fù)制和學(xué)習(xí),進(jìn)入個(gè)性化發(fā)展期,櫥柜在設(shè)計(jì)、品質(zhì)、功能上也得到了極大提升,與國(guó)外櫥柜差距不斷縮小。廚房建設(shè)由功能型、配套型進(jìn)入了生活舒適藝術(shù)型的發(fā)展階段,廚房設(shè)備由簡(jiǎn)單的搭建進(jìn)入到櫥柜單元的專業(yè)化制作階段。這一時(shí)期的標(biāo)志就是在材質(zhì)上打破了耐火板一統(tǒng)天下的格局,實(shí)木、覆膜、烤漆甚至金屬材質(zhì)櫥柜紛紛亮相。

  更為可喜的是,進(jìn)入21世紀(jì)后,整體櫥柜的概念已深入人心,幾乎每一個(gè)面臨裝修的家庭都會(huì)考慮整體櫥柜,整體櫥柜從原來的奢侈品走入“尋常百姓家”。

  櫥柜企業(yè)主要集中在京、滬、閩、粵四大區(qū)域

  經(jīng)過近20年的發(fā)展,櫥柜市場(chǎng)已經(jīng)有了很明顯的地域界線,目前國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)主要集中于北京、上海、福建、廣東四大區(qū)域,這幾大區(qū)域在設(shè)計(jì)、服務(wù)、管理等方面引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)的發(fā)展,每個(gè)地區(qū)又有各自的區(qū)域品牌。科寶·博洛尼、康潔、珊嘉、圖滕寶佳等本土櫥柜企業(yè)已成為北京乃至華北市場(chǎng)最具影響力的品牌;雅迪爾、百隆等已滲透至以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲大多數(shù)主要城市;以廣州為中心的珠江三角洲,歐派已成為家喻戶曉的品牌;以廈門為代表的福建櫥柜企業(yè),則成了櫥柜出口的排頭兵,并誕生了金牌這樣優(yōu)秀的企業(yè)。

  北京

  由于北京是我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,其特殊的地位決定了其市場(chǎng)潛力巨大且消費(fèi)能力較強(qiáng),因此歷來都是商家必爭(zhēng)之地,櫥柜廠家也不例外。目前北京櫥柜市場(chǎng)分布比較均衡,本地品牌、外地品牌及國(guó)外品牌均在北京市場(chǎng)占有一席之地。其中,高端市場(chǎng)主要被質(zhì)量較好的國(guó)外品牌占據(jù),如德國(guó)的阿爾若、柏麗;意大利的法尼尼、杜莫、馬頭等。在本土櫥柜品牌中,號(hào)稱“中國(guó)櫥柜品牌第一”的科寶·博洛尼銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很快,牢牢占據(jù)了領(lǐng)頭羊的位置,隆森、康潔、珊嘉、圖騰寶佳、好佳益等廠家則緊隨其后構(gòu)成第一梯隊(duì)。

  上海

  以上海為代表的長(zhǎng)三角地區(qū)櫥柜行業(yè)興起于上世紀(jì)90年代,在整個(gè)櫥柜市場(chǎng)中占有非常重要的地位。由于上海的品牌建設(shè)和市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展較好,經(jīng)過10多年的發(fā)展,上海櫥柜的設(shè)計(jì)、款式、色彩和材質(zhì)的運(yùn)用都有較大提高,上海櫥柜企業(yè)不論從產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)量、品種、品牌,還是從產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)占有率都在全國(guó)比較領(lǐng)先。

  由于上海本地企業(yè)在本地生產(chǎn)、開發(fā)時(shí)間較早,消費(fèi)者的熟知度很高,所以目前外來品牌對(duì)上海本地品牌構(gòu)成的威脅較小。在上海櫥柜市場(chǎng),本地櫥柜品牌中以雅迪爾為代表的數(shù)十家企業(yè)與國(guó)外品牌、外來品牌相抗衡,競(jìng)爭(zhēng)之中不顯弱勢(shì),與其平分秋色,使長(zhǎng)江三角洲地區(qū)櫥柜市場(chǎng)出現(xiàn)比較良性的競(jìng)爭(zhēng)局面。

  但是,值得注意的是,由于上海是國(guó)際化大都市,其開放性和全球化程度都較高,一旦時(shí)機(jī)成熟,國(guó)外品牌大舉進(jìn)入中國(guó)櫥柜市場(chǎng),無論本土還是外來的櫥柜廠商,都必然要面臨國(guó)外品牌的強(qiáng)勢(shì)沖擊。

      福建

  福建櫥柜行業(yè)以廈門為中心,以好來屋、好兆頭、金牌等品牌櫥柜廠家為龍頭,是我國(guó)櫥柜業(yè)最發(fā)達(dá)的地域之一,無論是生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)還是在研發(fā)能力、設(shè)計(jì)理念、市場(chǎng)業(yè)績(jī)等方面,廈門均處于全國(guó)領(lǐng)先行列。同時(shí),廈門不僅是中國(guó)櫥柜廠家最密集、櫥柜消費(fèi)者普及率最高的城市之一,也是中國(guó)第一個(gè)成立櫥柜行業(yè)組織、建立櫥柜工業(yè)物流園的城市。目前,廈門擁有廈門櫥柜同業(yè)公會(huì)、廈門市櫥柜業(yè)商會(huì)和福建櫥柜同業(yè)公會(huì)3家櫥柜行業(yè)協(xié)會(huì),特別是福建櫥柜同業(yè)公會(huì)這種把省級(jí)同業(yè)公會(huì)設(shè)立在省會(huì)以外的城市的做法,在全國(guó)也是唯一的,凸顯了廈門櫥柜重鎮(zhèn)的地位。

  福建的櫥柜設(shè)計(jì)理念較時(shí)尚,風(fēng)格多樣,且價(jià)格比國(guó)內(nèi)同等級(jí)的櫥柜都要便宜。較高的性價(jià)比,是福建櫥柜能快速滲透到周邊地區(qū)的原因之一。

  廣東

  廣東櫥柜企業(yè)較早認(rèn)識(shí)到品牌觀念的重要性,在櫥柜款式的設(shè)計(jì)上力度也比較大,設(shè)計(jì)師打破格式化的設(shè)計(jì)束縛,在設(shè)計(jì)中融入各種現(xiàn)代元素。但鑒于歷史原因,櫥柜行業(yè)要改善品牌缺乏狀況還需一個(gè)過程。由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激化,廣東櫥柜廠家開始注重市場(chǎng)調(diào)研和用戶需求,加強(qiáng)服務(wù)力度,希望借此在用戶心中樹起豐碑,建立良好口碑。

  歐派是廣東本土乃至整個(gè)櫥柜行業(yè)的龍頭企業(yè),在全國(guó)有上千家櫥柜銷售網(wǎng)絡(luò),在廣州乃至全國(guó)有很高的知名度。

  通過技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),櫥柜行業(yè)展現(xiàn)了廣闊的前景,到2006年,在中國(guó)約1億戶城市家庭中,整體櫥柜的擁有率僅為6.8%,而占據(jù)中國(guó)人口最多的二三級(jí)城市則更低,國(guó)內(nèi)櫥柜二三級(jí)市場(chǎng)潛力非常大。預(yù)計(jì)今年中國(guó)整體櫥柜市場(chǎng)空間將達(dá)到300億元以上,如果加上與之配套的一大批廚房電器設(shè)備,到2015年,其市場(chǎng)空間有望達(dá)到1000億元。