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家具企業(yè)海外逆市抄底 國內(nèi)伺機(jī)擴(kuò)張
發(fā)布時(shí)間:2009-02-18 作者:ccy 瀏覽:31

概要:   當(dāng)前受金融危機(jī)沖擊,家具企業(yè)倒閉較多的國家除了美國,還有德國、意大利,這對(duì)準(zhǔn)備海外擴(kuò)張的中國企業(yè)來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。

  當(dāng)前受金融危機(jī)沖擊,家具企業(yè)倒閉較多的國家除了美國,還有德國、意大利,這對(duì)準(zhǔn)備海外擴(kuò)張的中國企業(yè)來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。

    金融危機(jī)席卷全球,人人自危,絕大部分家具企業(yè)都在考慮如何收縮戰(zhàn)線、裁員節(jié)流的2009年初,卻有很多企業(yè)將擴(kuò)張的觸角伸到了海外,并購、開店、開賣場,意欲逆市抄底;國內(nèi),不少家具企業(yè)則磨刀霍霍,有的公然表示“金融危機(jī)并不會(huì)影響我們?cè)?009年的開店計(jì)劃”,國內(nèi)家具業(yè)新一輪的版圖擴(kuò)張大戰(zhàn)在牛年伊始已潛流暗涌。

    市場表現(xiàn)

    海外

    危中尋機(jī),收購歐美家具企業(yè)

    近日,美克國際家具股份有限公司對(duì)外公告稱,“公司以資產(chǎn)收購方式收購Schnadig凈營運(yùn)資產(chǎn),包括有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)及相應(yīng)的債務(wù)。”據(jù)了解,Schnadig是美國一家主要的軟體家具和實(shí)木家具設(shè)計(jì)者、商品供應(yīng)者以及銷售商,創(chuàng)立于1952年,而上述收購案預(yù)估收購價(jià)格在894萬美元左右。

    無獨(dú)有偶。國內(nèi)家具業(yè)試水海外逆市抄底的聲音眼下已頻頻出現(xiàn)。

    據(jù)悉,雙葉家具日前已收購了一個(gè)德國家具品牌,新工廠即將投產(chǎn);而知名沙發(fā)企業(yè)顧家工藝在芬蘭的3家專賣店也已正式開業(yè)。

    而國內(nèi)家居零售連鎖大鱷紅星美凱龍則想把自己在海外擴(kuò)張的第一桿旗幟,插在美國休斯敦的土地上。據(jù)悉,紅星美凱龍目前正在這里組建其在海外的第一家賣場,其總裁車建新的目標(biāo)是“把紅星打造成國際化企業(yè)集團(tuán),成為中國家居業(yè)的‘沃爾瑪’”。

    看來,國內(nèi)家具業(yè)都看到金融危機(jī)中的機(jī)遇,紛紛將目光瞄向海外家具市場。

    “全球金融危機(jī)的爆發(fā)給中國的出口企業(yè)增加了一道新的難題,但也為并購創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì),降低了企業(yè)的收購成本和風(fēng)險(xiǎn)。”美克股份投資者關(guān)系部相關(guān)人士表示。據(jù)悉,在美國次貸危機(jī)給中國的中小企業(yè)的產(chǎn)品出口帶來巨大沖擊的同時(shí),美國的一些中小企業(yè)也難以為繼,開始準(zhǔn)備以很低的價(jià)格整體**,而這正好給中國有實(shí)力的家具企業(yè)提供了海外擴(kuò)張的良機(jī)。

    中國家具協(xié)會(huì)理事長賈清文跟記者說:“現(xiàn)在,有遠(yuǎn)見的企業(yè)家應(yīng)該出去看一看,在金融危機(jī)下,歐美家具企業(yè)其實(shí)比我們的壓力更大。”賈清文表示,當(dāng)前受金融危機(jī)沖擊,家具企業(yè)倒閉較多的國家除了美國,還有德國、意大利,這對(duì)準(zhǔn)備海外擴(kuò)張的企業(yè)來說是一個(gè)機(jī)會(huì),有實(shí)力的國內(nèi)企業(yè)不妨去抄底收購一些國外品牌。

    也有業(yè)內(nèi)人士表示,除了歐美市場,新興市場如俄羅斯、中東、東南亞等國家地區(qū)也是較好的選擇,因?yàn)?008年秋季的國內(nèi)各大家具展上來自這些區(qū)域的訂單大幅增加,便是明證。 


    國內(nèi)

    大品牌賣場緊鑼密鼓忙擴(kuò)張

    就在國內(nèi)家具業(yè)在海外抄底勢頭正猛之際,各大品牌在國內(nèi)的擴(kuò)張計(jì)劃亦緊鑼密鼓地拉開戰(zhàn)幕。

    近日,達(dá)芬奇成都店即將開門營業(yè),其將和達(dá)芬奇在西南市場布下的另一顆棋子———重慶店形成“雙子星座”,意欲在西南高端家具市場打下一片江山;而其在華南的市場擴(kuò)張依然馬不停蹄,“我們將在廣州開阿瑪尼家具的獨(dú)立店,面積大概在2000-5000平方米,目前我們正在天河北和珠江新城兩個(gè)地方選址”,其負(fù)責(zé)人近日向記者透露,阿瑪尼作為奢侈品品牌,其設(shè)計(jì)的家具將使達(dá)芬奇定位更加高端,也將為廣州人帶來更頂級(jí)的家居生活理念,“只是我們選址很苛刻,一定要在黃金地段,一定要一樓,面積還要超過2000平方米,目前尚沒找到最滿意的?!?

    2月19日,面積為4.7萬平方米的宜家家居大連店將開業(yè),其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,盡管金融危機(jī)導(dǎo)致銷售放緩,但宜家不會(huì)放慢拓展速度?!叭绻业胶线m地方,在廣州也會(huì)再開店”,其廣州市場經(jīng)理沈雁日前對(duì)記者表示,據(jù)悉上海第二店和沈陽店都會(huì)于明年開業(yè),屆時(shí)宜家中國門店總數(shù)將達(dá)到10家。

    在海外大肆抄底的同時(shí),美克·美家在國內(nèi)的擴(kuò)張動(dòng)作亦沒有放慢。據(jù)悉,其2008年在國內(nèi)連開6家店面后,2009年依然將大舉向各城市挺進(jìn),實(shí)施其拓展計(jì)劃。“目前我們?cè)诤V?、番禺都看過,我們選址很謹(jǐn)慎,如果找到滿意的地方,美克·美家2009年就會(huì)在廣州開第二家店”,日前美克·美家的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露,“美克·美家的五年規(guī)劃、十年規(guī)劃并不會(huì)因?yàn)榻鹑谖C(jī)而改變,但金融危機(jī)帶給了我們更多機(jī)會(huì)?!?

    原因分析

    經(jīng)濟(jì)不景氣降低企業(yè)擴(kuò)張成本

    為何在別人收縮戰(zhàn)線、裁員節(jié)流之時(shí),有人卻在逆市擴(kuò)張?或者正在為擴(kuò)張摩拳擦掌?

    業(yè)界人士分析,企業(yè)運(yùn)營所需的大部分成本在2009年都會(huì)有一定程度的下降。一方面,伴隨著經(jīng)濟(jì)低迷,場地租金有所下降,許多黃金地段也適時(shí)放下身段低價(jià)出租;另一方面,在人力成本上,經(jīng)濟(jì)不景氣使得就業(yè)形勢不景氣,也是企業(yè)招兵買馬的好機(jī)會(huì)。

    全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書長張傳喜認(rèn)為:“在大環(huán)境不景氣的時(shí)候也是招賢納良的好時(shí)機(jī),一些倒閉的企業(yè)將為市場輸出許多優(yōu)秀人才,加大了優(yōu)秀人才的流動(dòng),而且企業(yè)在此時(shí)儲(chǔ)備人才的成本也是最低的,尤其是大品牌或迎來二次騰飛機(jī)會(huì)。”

    有業(yè)內(nèi)人士表示:“對(duì)于財(cái)務(wù)健康、現(xiàn)金流充裕的公司,在目前的情況下,擴(kuò)張是很好的時(shí)機(jī)。因?yàn)楫?dāng)前許多公司的資產(chǎn)被低估,并且都缺現(xiàn)金周轉(zhuǎn),此時(shí)談收購,就可以增加談判的砝碼,并以較低的收購價(jià)格促成交易。”

    除了成本與人才上的優(yōu)勢,金融危機(jī)帶來的,也許還有一種叫“迫不得已”的擴(kuò)張?jiān)颉!澳嫠兄?,不進(jìn)則退,我們肯定選擇‘進(jìn)’,此時(shí)你不進(jìn),同行進(jìn),你不擴(kuò)張,同行擴(kuò)張,一旦市場份額被競爭對(duì)手占領(lǐng),最終自己也許只能被迫出局。”一位業(yè)界人士這樣表示。

    危中有機(jī),有機(jī)會(huì)就有風(fēng)險(xiǎn),如果本身就經(jīng)營不善而盲目擴(kuò)大地盤,顯然是不可取的,也可以看到,眼下舉起擴(kuò)張大旗的大都是家具業(yè)中的實(shí)力派。眼下有不少圈外人看到家具業(yè)的商機(jī),希望能進(jìn)來分一杯羹,如果本身沒有良好的基礎(chǔ),沒有扎實(shí)的基本功,在目前這樣的驚濤駭浪里“游泳”,恐怕還是會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。 



    記者觀察

    選址是家具流通業(yè)擴(kuò)張的基點(diǎn)

    阿基米德說“給我一個(gè)支點(diǎn),我就能撬起地球”,而眼下,很多家具品牌想說的是“給我一個(gè)地方,我就能多開家新店”,金融危機(jī)下的企業(yè)擴(kuò)張成本相對(duì)降低,天時(shí)、人和皆備,就差地利,所以眼下家具業(yè)擴(kuò)張最關(guān)鍵的一點(diǎn)是選址,只要覓得一塊“風(fēng)水寶地”,擴(kuò)張大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

    可單說這選址,聽起來簡單,實(shí)際上艱巨。

    在樓市曾流行的“地段,地段,還是地段”,同樣適用于家具流通業(yè),甚至有過之而無不及。

    而且每個(gè)品牌對(duì)選址的要求亦不同,聽起來都稱得上苛刻:達(dá)芬奇非黃金地段不取,而且面積要2000平方米以上,天河北路已被其仔細(xì)梳理過一遍,如今正前往珠江新城尋覓,其負(fù)責(zé)人說“寧缺勿濫”,可見并非為擴(kuò)張而擴(kuò)張,而是堅(jiān)守自己的原則;美克·美家的負(fù)責(zé)人說:“地段要跟美克·美家的品牌與氣質(zhì)相符”,且不說交通與人流,單說“氣質(zhì)”這樣抽象的名詞,就覺得寶地難覓;宜家的選址更是一個(gè)大工程,用一年兩年來調(diào)查分析該地段的人流與商業(yè)價(jià)值,一點(diǎn)都不奇怪。

    眼下,大家都用火眼金睛在搜索廣州乃至整個(gè)地球,時(shí)機(jī)一到,便能聽到?jīng)_鋒的號(hào)角聲了。