主題：感知未來洗浴--海爾防電墻熱水器TVC首映式暨媒體溝通會

　　時間：2009年2月18日15時

　　地點(diǎn)：藍(lán)蓮花俱樂部

　　【主持人】尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，媒體朋友們，大家下午好！歡迎各位百忙之中來到感知未來洗浴——海爾防電墻熱水器TVC首映式活動現(xiàn)場，我是中央電視臺的節(jié)目主持人。今天，我們給大家?guī)淼氖且粓鎏貏e的首映典禮，這里不需要大牌明星同樣星光燦爛，因?yàn)榻裉焓菍儆谀?、我、和以新品牌形象亮相的海爾熱水器。希望能夠帶給大家一種如沐春風(fēng)般的溫暖。

　　作為國內(nèi)熱水器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，多年來，海爾熱水器是一直不斷地為我們帶來跨越式的洗浴革命。可以說，海爾發(fā)展的每一步都改變著我們的洗浴生活。而今天，海爾將集中為我們展示它在2009年全新的品牌形象，全面揭示未來洗浴新篇章。

　　首先請允許我向大家介紹今天到場的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，他們是

　　海爾熱水器中國區(qū)銷售總監(jiān) 李勝君先生

　　海爾熱水器北京銷售經(jīng)理 譚杰

　　海爾熱水器策劃總監(jiān) 金華

　　以及今天來到現(xiàn)場的各位媒體朋友們，歡迎你們的到來。同時，也感謝搜房網(wǎng)為本次活動提供現(xiàn)場直播，謝謝！

　　一直以來，在我們的印象中，海爾熱水器始終是“安全可靠、值得信賴”的衛(wèi)浴專家，防電墻技術(shù)、安全預(yù)警系統(tǒng)讓我們體會到“讓家更有安全感”的溫馨，3D動態(tài)加熱實(shí)現(xiàn)了極速暢快的洗浴新體驗(yàn)?？梢哉f，海爾一直在不斷為國內(nèi)熱水器技術(shù)注入新的活力，銷量多年穩(wěn)居行業(yè)首位。獲得突出成績的同時，海爾也接受了來自各界伙伴們的支持和鼓勵，尤其包括今天在座的媒體朋友。下面，我們就掌聲有請海爾熱水器策劃總監(jiān)金華女士上臺，為我們今天的活動致開場詞。

海爾熱水器策劃總監(jiān)金華女士

　　【金華】感謝大家的到來，今天是一個非常特殊的日子，2009年2月18號。為什么是個特殊的日子呢？因?yàn)樗谥袊墓?jié)氣里是雨水這樣的節(jié)氣，我們選擇的地方也是在后海的邊上，最重要的是我們海爾的產(chǎn)品也是和水息息相關(guān)的。感謝大家的到來，也希望各位朋友能對我們海爾熱水器一如既往的支持。謝謝大家！

　　【主持人】感謝金華總監(jiān)為我們帶來的精彩致詞，說得真好，一直都是水的原因，這段時間我們已經(jīng)感受到了春雨貴如油，希望大家今天在這里度過的每一刻都是難忘的。同時，也再次感謝諸位媒體朋友們多年來對海爾熱水器的支持和鼓勵。伴隨著09年“感知未來洗浴”新品牌策略的展開，海爾熱水器將推出打破傳統(tǒng)熱水器設(shè)計理念，具有顛覆性意義的暢想系列新品，無疑也會引領(lǐng)熱水器行業(yè)進(jìn)入到一個全新的洗浴時代。

　　說到現(xiàn)代洗浴，大家有沒有研究一下中國的沐浴文化，如果我們向前追溯一下會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)中國的沐浴文化幾乎與文明社會同時到來。早在秦漢的時候，人們已經(jīng)有了沐浴的習(xí)慣，就是三日一洗頭、五日一沐浴的習(xí)慣，從過去洗浴的湯池到現(xiàn)代化的隨心所“浴”，科技改變了我們的生活，令洗浴更加暢快舒適。接下來，我們就請出國內(nèi)一流的沙畫大師，曾多次為央視以及北京奧運(yùn)會相關(guān)活動做現(xiàn)場沙畫表演的青年沙畫師高贊民先生，他將為我們現(xiàn)場繪出一幅中國千年洗浴發(fā)展的美麗畫卷，一起來欣賞。

現(xiàn)場沙畫表演

　　【主持人】太棒了，謝謝高老師！那么親愛的朋友們，剛剛我們通過高老師的沙畫，一起重溫了中國千年洗浴的步步變遷，如果說淋浴是中國歷史長河中頗為獨(dú)特而人文歷史之一的話，那么，海爾熱水器即將為我們帶來這歷史長河中最精彩的部分。下面我們就有請海爾熱水器中國區(qū)銷售總監(jiān)李勝君，李總上臺為我們致詞，有請！

海爾熱水器中國區(qū)銷售總監(jiān)李勝君

　　【李勝君】尊敬的各位來賓、各位媒體朋友們，大家下午好！在今天下午，我們召開一個媒體互動會，想表達(dá)一個核心思念，就是轉(zhuǎn)型。什么意思呢？我們現(xiàn)在的轉(zhuǎn)型是從傳統(tǒng)的熱水器轉(zhuǎn)型為服務(wù)的熱水器。來自于消費(fèi)者，來自于用戶，轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)仍然是服務(wù)于用戶。轉(zhuǎn)型的目的是什么？就是創(chuàng)造更多的顧客。那么轉(zhuǎn)型的手段是什么？我們轉(zhuǎn)型的手段就是，做全球最好的、最專業(yè)的、最優(yōu)秀的用水解決方案的公司。以前海爾僅僅是一個產(chǎn)品型的制造商，現(xiàn)在是給消費(fèi)者提供更好用水解決方案的提供商。那么轉(zhuǎn)型的支撐點(diǎn)，可能有很多，包括我們產(chǎn)品的創(chuàng)新，我們的商務(wù)模式要創(chuàng)新，包括我們的品牌都要改變，還有我們內(nèi)部的機(jī)制也要創(chuàng)新。總之，我們今天重點(diǎn)要講的一個方面，就是品牌的轉(zhuǎn)型。以前我們經(jīng)歷過多年的沉淀，現(xiàn)在我們已經(jīng)從量變到一個質(zhì)變的過程，這種轉(zhuǎn)型是從09年開始不僅僅在09年轉(zhuǎn)型，而是從09年開始轉(zhuǎn)型。剛才講到，轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)來自于顧客、來自于用戶需求，目的是創(chuàng)造顧客，創(chuàng)造更多的用戶現(xiàn)實(shí)的和潛在的需求。有些需求可能沒有挖掘出來，從我們整個發(fā)展歷史來看，我們從最初98年的水電分離，到2002年的防電墻上市，防電墻已經(jīng)成為國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)。每一次的技術(shù)變革，引領(lǐng)了熱水器的潮流。從這個歷史來看，我們的轉(zhuǎn)型是有歷史背景的，一直引領(lǐng)著熱水器行業(yè)的技術(shù)推動。

　　從今天下午的話題來看，重點(diǎn)是講品牌的轉(zhuǎn)型。現(xiàn)在熱水器的行業(yè)進(jìn)入到一個多元化的階段，一二級城市品牌集中度越來越高，品牌化影響肯定是越來越強(qiáng)化。第二個，創(chuàng)新與高端化必然成為整個行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，而且國家**也在鼓勵創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)和品質(zhì)提升，我們的產(chǎn)品現(xiàn)在都達(dá)到了一級標(biāo)準(zhǔn)，完全滿足了消費(fèi)者的高端化需求。另外在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看的話，中高端的消費(fèi)會成為主流，一二級城市非常明顯。從現(xiàn)在來看，兩千塊錢的熱水器，只能算是中端熱水器，真正的高端需求在哪里？這部分消費(fèi)者他內(nèi)心的需求到底是什么？這也是我們轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)，我們的目的就是使產(chǎn)品時尚化、科技化、藝術(shù)化，更加滿足消費(fèi)者多樣化、個性化的需求。整體來看，行業(yè)的概況是這樣的，整個形勢還是非常好的。雖然現(xiàn)在金融危機(jī)，但形勢還是非常好的，因?yàn)檎麄€熱水器的保有量一級城市占70%。它不像冰箱、洗衣機(jī)、彩電，每家都有。從熱水器來看，很多城市的市場保有量會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，中高端需求更是一個大趨勢。另外是生活方式的改變和需求的改變，剛才跟媒體朋友在交流的時候，我們目前的市場份額占1/3。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，出口量比較大的比較受歡迎。通過這幾年的消費(fèi)需求，我們認(rèn)為還是在增長的，08年10月份，市場占有量還在不斷擴(kuò)大，這個數(shù)據(jù)不包括統(tǒng)計不上的。這個消費(fèi)需求仍然是以中高端為主的，中高端增長是最快的。

　　趨優(yōu)消費(fèi)更加凸顯，消費(fèi)者愿意花更多的錢購買品牌、質(zhì)量更好的產(chǎn)品。從02年我們開始倡導(dǎo)安全，前段時間很多熱水器發(fā)生漏電事故，導(dǎo)致了一些消費(fèi)者出現(xiàn)人身安全的事故。我們發(fā)明了防電墻技術(shù)，從02年開始防電墻的上市，我們一直強(qiáng)調(diào)安全，因?yàn)榘踩呛枱崴鞯囊回炛鲝?。?jīng)歷了6年的時間，所有的熱水器企業(yè)，都把安全作為重中之重，都來普及安全知識。這個時候，選擇一個帶有防電墻的熱水器，是非常關(guān)鍵的，保障了洗浴安全，消費(fèi)者在認(rèn)識上也懂得了安全的重要性。因此海爾熱水器推動了安全性能的行業(yè)升級。在07年8月份，我們推出了TT系列熱水器，在家里用水的時候，不用等待很長的時間。這個機(jī)器一推出之后，很多品牌競相模仿，也是整個行業(yè)技術(shù)性能的提升。

　　從這個背景來看的話，就歷史我們做出了技術(shù)性的革命，帶動了行業(yè)的發(fā)展。突出表現(xiàn)在領(lǐng)先，指的是科技領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先，引領(lǐng)熱水器行業(yè)的變革。第二個是舒適，出熱水量大，消費(fèi)者無需等待。第三個打造了領(lǐng)導(dǎo)性品牌。我個人對這句話的理解，應(yīng)該還是在技術(shù)上、在對消費(fèi)者的生活方式的改變上，起著非常大的推波助瀾的作用，改變很大。簡單理解的話，就像我們說是中國和美國的對比一樣，不能認(rèn)為中國人口多，就是全球的領(lǐng)導(dǎo)性國家，或者說俄羅斯面積大，它也是全球的領(lǐng)導(dǎo)者國家。美國雖然從人口和地域上比不上這兩個國家，但是它就是全球領(lǐng)導(dǎo)性國家，為什么？就是因?yàn)榭萍嫉念I(lǐng)先。每個技術(shù)的創(chuàng)新、營銷方式的創(chuàng)造，都將會推動整個行業(yè)的發(fā)展。我們推出了防電墻熱水器，“感知未來洗浴”，可以理解為更深層次地滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)的和未來的需求，是走在行業(yè)最前沿的技術(shù)，引領(lǐng)著變革。創(chuàng)造的是生活方式的改變，解決的是用戶的洗浴難題，滿足的是一種舒適的生活方式。我們品牌口號，統(tǒng)一調(diào)整為海爾防電墻熱水器，感知未來洗浴。為什么這么講？對海爾公司來講，海爾品牌的基因就是創(chuàng)新。品牌標(biāo)準(zhǔn)是高品質(zhì)、技術(shù)領(lǐng)先，值得信賴的。我們主張?zhí)峁╊I(lǐng)先的技術(shù)體驗(yàn)，品牌定位，用領(lǐng)先科技帶來舒適的熱水器，品牌承諾就是“感知未來洗浴”。建立在創(chuàng)新基礎(chǔ)上的技術(shù)變革，以此引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。后來以后會導(dǎo)致一些產(chǎn)品的模仿，這個不要緊，因?yàn)樾袠I(yè)整體的提升，會促進(jìn)整個熱水器市場的發(fā)展，而我們一直走在這個行業(yè)的前列。我們傳播特點(diǎn)也發(fā)生了很大的改變，包括防電墻、安全用電裝置等等。接下來我們馬上要上市的新產(chǎn)品的技術(shù)，都是支撐“感知未來洗浴”的關(guān)鍵技術(shù)點(diǎn)。這樣的話，就使我們這個全新的品牌定位，發(fā)生了很大的質(zhì)變。09年我們的傳播特點(diǎn)，以3D動態(tài)技術(shù)加以宣傳，在原來品牌形象的積累下，建立更全新的品牌形象。我們要為消費(fèi)者提供一種全新的洗浴體驗(yàn)，不會說用熱水器用著用著沒水了，水不夠用，包括還有它的功能，在新產(chǎn)品上市的時候，都有很高的推廣度。未來的洗浴，我們說未來因科技而改變，追求舒適，締造一種品質(zhì)的生活，要輕松，要用很快樂的詞來形容。關(guān)于我們的品牌形象，第一樹立高端形象，帶動高端產(chǎn)品的銷售，第二體現(xiàn)科技感和領(lǐng)導(dǎo)性品牌的特質(zhì)，第三給客戶帶來信賴感?，F(xiàn)在來看，我們的推廣要做很多的改變，但是帶給消費(fèi)者整體的感覺就是簡潔。有一句話我覺得寫得非常好，是我有一次看消費(fèi)者報紙上的內(nèi)容，追求簡潔實(shí)用，是永恒的時尚。這是一些平面的效果圖。

　　再一次感謝各位新聞媒體單位多年來對海爾一如既往的支持，謝謝大家！