2008年對(duì)于中國(guó)的涂料產(chǎn)業(yè)來說是不平凡的一年，上半年CPI的持續(xù)走高，原材料價(jià)格持續(xù)走高，居民不敢消費(fèi)，讓涂料產(chǎn)業(yè)負(fù)擔(dān)沉重；下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)、車市的持續(xù)走低，更是削弱了涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力?！懊看谓?jīng)濟(jì)面臨拐點(diǎn)的時(shí)候，正是企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)優(yōu)化的好時(shí)機(jī)”。外圍市場(chǎng)救市措施頻頻出臺(tái)，涂料行業(yè)直面危機(jī)，破冰迎新，又為2009年的市場(chǎng)增加了新的希望。

　　有關(guān)部門：今年可能會(huì)有“春寒”

　　面對(duì)2008年“十一”之后涂料市場(chǎng)持續(xù)“低迷”的現(xiàn)實(shí)情況，作為涂料行業(yè)上游的產(chǎn)業(yè)鏈，如果房產(chǎn)領(lǐng)域的危機(jī)因全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)而持續(xù)的話，那么隨著時(shí)間的推移，必然將會(huì)導(dǎo)致我們?cè)趤砟暌惺堋按汉?。?duì)于全國(guó)涂料行業(yè)來講，挺過這個(gè)冬天還不算太難。但是，結(jié)合以前發(fā)生的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和專家們預(yù)測(cè)的情況綜合來看，2009年注定要經(jīng)歷一個(gè)更為殘酷的市場(chǎng)淘汰階段。而真正能立足市場(chǎng)的企業(yè)，一定會(huì)是以前、現(xiàn)在和將來不斷苦練內(nèi)功、注重企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、確保售后服務(wù)的企業(yè)。

　　零售終端：品牌和服務(wù)是救市良方

　　受全球金融危機(jī)影響，居民購(gòu)房、裝修需求不旺，已經(jīng)在市場(chǎng)零售終端體現(xiàn)出來。面對(duì)這種形勢(shì)，華南地區(qū)等大型賣場(chǎng)將定位更加準(zhǔn)確，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，品牌化運(yùn)作作為首要發(fā)展策略。2009年，這些大型賣場(chǎng)更是要對(duì)賣場(chǎng)式經(jīng)營(yíng)模式加大宣傳，做好文化營(yíng)銷。此外，提升商場(chǎng)營(yíng)銷的范圍，組織活動(dòng)，開發(fā)市場(chǎng)，做好售前、售中、售后的服務(wù)，把服務(wù)做得更深更厚。盡管業(yè)內(nèi)對(duì)于2009年市場(chǎng)整體不容樂觀，但是賣場(chǎng)的積極舉措，能讓品牌、涂料老板看到發(fā)展的希望。同時(shí)涂料企業(yè)應(yīng)該有相應(yīng)的對(duì)策，在渠道建設(shè)上擴(kuò)大地盤，或者推出文化營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)于涂料品牌增值、增量，做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

　　品牌建設(shè)與營(yíng)銷決定最終成敗

　　在金融危機(jī)暴虐的時(shí)候，華南各大知名涂料品牌的負(fù)責(zé)人也紛紛采用自己的行動(dòng)去度過這個(gè)嚴(yán)冬：美涂士通過行之有效的營(yíng)銷策略向世人展示企業(yè)活力和爭(zhēng)霸市場(chǎng)的信心。聘請(qǐng)影視明星蔣雯麗擔(dān)任形象代言人，讓“美麗變身”成為行業(yè)熱門話題；開展“健康是愛”為主題的宣傳活動(dòng)，使得“保護(hù)環(huán)境·關(guān)愛健康”的理念深入人心；推出專門針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的新產(chǎn)品，拉開適應(yīng)農(nóng)村的新營(yíng)銷模式，美涂士的行動(dòng)在這個(gè)寒冬中讓涂料業(yè)暖意洋洋；嘉寶莉則告誡中小涂料企業(yè)要重視品牌的建設(shè)，在實(shí)力有限的情況下，要集中優(yōu)勢(shì)資源在局部市場(chǎng)尋求突破。

　　金融危機(jī)是各行各業(yè)都無法避免的問題，面對(duì)金融危機(jī)，涂料企業(yè)要有好的心態(tài)，不能只是悲觀的一面。應(yīng)對(duì)危機(jī)，這些企業(yè)只有做到堅(jiān)持自身特色定位，做好細(xì)分市場(chǎng)，嚴(yán)格自律，做好行業(yè)的規(guī)則和規(guī)范，內(nèi)外兼修，提升產(chǎn)品的附加值，更好地為消費(fèi)者服務(wù)，才能安度2009年。