在空調(diào)銷售即將步入旺季之際，蘇寧電器率先發(fā)布的《2009年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”）指出，在行業(yè)6重壓力之下，已連續(xù)上漲了5年的空調(diào)價格，將在今年大跌三成，一舉將空調(diào)平均價格拉回到2004年的水平。

　　預(yù)計空調(diào)價全年跌幅達(dá)30%

　　《白皮書》分析說，今年的空調(diào)行業(yè)受“原材料成本下降、高位庫存、出口萎縮、部分渠道拋貨套現(xiàn)、能效大限、現(xiàn)金需求”6重壓力影響，空調(diào)價格將出現(xiàn)5年來的首次大規(guī)模下跌，全年跌幅將超30%，有望回到2004年的價格水平。

　　蘇寧電器副總裁金明接受記者采訪時說，僅以銅的價格來看，就已從去年4季度以來由近7萬元/噸的價格急劇跌至近期的2.7萬元/噸，僅此一項，1P機的成本降低200元左右，2P柜機的成本也降低了約400元。另外，原油價格也已跌到每桶35美元，勞動力成本也隨經(jīng)濟形勢止住漲勢，上游原材料的跌價勢必帶動空調(diào)價格進(jìn)入快速下降通道。

　　此外，由于受出口下滑影響和08年消費不暢，去年底行業(yè)的工業(yè)庫存900萬臺加商業(yè)庫存總量高達(dá)1500萬臺，并且80%以上庫存為4～5級能效產(chǎn)品都面臨國家能效入市等級標(biāo)準(zhǔn)的“大考”。在此背景之下，“低價甩賣套現(xiàn)”或成為壓力巨大的部分渠道商不二的選擇。

　　記者了解到，一直堅挺的空調(diào)價格已經(jīng)開始出現(xiàn)松動，包括格力、美的、海信科龍等在內(nèi)的實力品牌均推出打折銷售活動。廣州蘇寧更宣布，將從本周末起開展大規(guī)?？照{(diào)旺季促銷活動——名牌1P空調(diào)999元不限量銷售，大1P空調(diào)直降600元，變頻空調(diào)降幅15%～20%。

　　今年銷售井噴根據(jù)高溫天氣

　　空調(diào)價格進(jìn)入快速下跌通道，并不意味著全行業(yè)危機四伏?！栋灼奉A(yù)測，空調(diào)銷售將在今年迎來井噴，這主要是基于對“今年高溫天氣將遠(yuǎn)超去年”的預(yù)測。

　　2月上旬，我國北方地區(qū)開始普遍明顯升溫；到2月中旬，全國南方各地同樣普遍出現(xiàn)了半個多世紀(jì)以來罕見的暖春高溫現(xiàn)象，早春溫度紀(jì)錄不斷刷新。這一切都預(yù)示著2009年的高溫天氣將遠(yuǎn)超去年。由于去年的涼夏使原本存在的空調(diào)需求被暫時性大幅壓制,蘇寧認(rèn)為這一積存量有望在今年得到爆炸性釋放。

　　此外，今年2月1日開始國家在全國范圍內(nèi)大力推廣家電下鄉(xiāng)政策，對農(nóng)村家電消費實施補貼，其中空調(diào)產(chǎn)品也首次入圍，作為農(nóng)村市場普及率最低的傳統(tǒng)家電，空調(diào)預(yù)計可能將面臨新增銷售近百萬臺的市場空間，這對空調(diào)廠商而言都存在巨大機遇。