著氣溫逐漸回升，2009年的空調(diào)旺季在一片忐忑中即將揭開大幕。記者從主流廠家和連鎖商家多方征詢了解到，已經(jīng)連續(xù)5年漲價的空調(diào)行業(yè)，將在成本下降、高位庫存、出口萎縮等多重壓力下全面走向價格的理性回歸，甚至有行業(yè)報告認(rèn)為，今年空調(diào)產(chǎn)品的價格降幅或超過30%，有望回到2004年的價格水平。

　　本報記者從去年下半年以來，國際大宗商品價格一路走跌，空調(diào)企業(yè)高居不下的成本壓力得以大大緩解。

原材料成本下降15%

　　蘇寧電器近日發(fā)布的《2009中國空調(diào)行業(yè)白皮書》指出，銅已從去年高點的近7萬元一噸急劇跌至近期的2.7萬元一噸，僅此一項，1P機(jī)的成本降低200元左右，2P柜機(jī)的成本也降低了約400元。以目前的市場價格為基數(shù)，空調(diào)的成本每臺下降15%以上。此外，原油價格已跌到每桶40美元左右，勞動力成本也止住了漲勢。

　　“原材料價格下跌遲早會在終端體現(xiàn)出來，我們今年上市的新品價格已比去年低了7%~8%”，美的制冷家電集團(tuán)CEO方洪波透露。

　　下調(diào)新品價格的不僅有美的，海爾也開始了這方面的動作，廣州海爾空調(diào)產(chǎn)品經(jīng)理陳建設(shè)說，海爾上市的新品價格比去年要低4%。

　　格力電器董事長朱江洪在日前接受本報記者采訪時表示，“作為行業(yè)龍頭，格力不會首先挑起價格戰(zhàn)，但朱江洪強(qiáng)調(diào)，格力會采取跟隨市場價格走的策略，采取“合理的價格”。

　　志高方面則非常謹(jǐn)慎，不愿過多評論今年將采取的價格策略。

空調(diào)業(yè)仍面臨“三座大山”

　　雖然成本的下跌讓空調(diào)企業(yè)松了一口氣，但來自庫存、需求等方面的壓力依然不容樂觀。

　　國美集團(tuán)副總裁李俊濤認(rèn)為，2009年國際性金融危機(jī)的不利影響依然存在，國內(nèi)房地產(chǎn)市場也不見明顯好轉(zhuǎn)的跡象，空調(diào)的內(nèi)外需求受到較大的影響。

　　而對于敏感的行業(yè)庫存問題，廠家一直遮遮掩掩。但蘇寧電器指出，2008年底行業(yè)的工業(yè)庫存達(dá)900萬臺，加上商業(yè)庫存后的總量高達(dá)1500萬臺，多為去年上半年生產(chǎn)的高價位庫存，并且80%以上面臨國家能效等級標(biāo)準(zhǔn)的“大考”。

　　在需求萎縮和高位庫存等壓力之下，終端零售出貨成為各大廠家亟待解決的問題。蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明預(yù)計，2009年全年空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模將超過2800萬臺，而要將這個市場需求轉(zhuǎn)化為真實的消費，價格刺激是關(guān)鍵所在。金明判斷，空調(diào)行業(yè)價格將結(jié)束五年漲勢，跌價超過30%，回到2004年的水平，2009年空調(diào)行業(yè)迎來全面成本定價時代。

　　廣州蘇寧營銷總監(jiān)顧偉透露，價格戰(zhàn)本周末就會在終端上演，大1P空調(diào)直降600元，變頻空調(diào)也有15%~20%的降幅。

　　國美集團(tuán)副總裁李俊濤也認(rèn)為，今年空調(diào)市場必須通過高質(zhì)低價來激活市場。李俊濤介紹，國美體系下的國美、永樂、大中、三聯(lián)四大品牌將對外采購高達(dá)100億元的空調(diào)大單，以獲取更大的降價空間。

空調(diào)能效升級新政難產(chǎn)

未有時間表 高能效空調(diào)有望獲補(bǔ)貼

　　巨大的庫存壓力導(dǎo)致本應(yīng)在今年3月公布的空調(diào)能效新政推遲公布。記者昨日從多方證實，定頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)升級“沒有具體的時間表”，但高能效空調(diào)有望獲得國家補(bǔ)貼。

海量行業(yè)庫存是主因

　　距離3月只有短短一周了，但被業(yè)界視為“達(dá)摩克利斯之劍”的定頻空調(diào)能效升級仍未有最后的定論。據(jù)了解，早在2004年，國家就要求到2009年將中國市場的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)門檻由現(xiàn)行的5級能效比提升為2級能效比。去年有關(guān)部門曾提出將于今年3月頒布新規(guī)，但至今仍沒有明確的消息。

　　對于推遲的原因，家電連鎖企業(yè)蘇寧電器總裁孫為民直言，“主要是行業(yè)工業(yè)庫存壓力比較大”。行內(nèi)一直傳言，市場份額超八成的低能效空調(diào)，在一線品牌的庫存以千萬臺計，但美的、格力等企業(yè)一直否認(rèn)自己的庫存處在危險的高位水平。中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識管理中心常務(wù)副主任王若虹對本報記者透露，“除了庫存，經(jīng)濟(jì)危機(jī)也加大了企業(yè)的壓力”。

補(bǔ)貼高能效空調(diào)“正在商討”

　　不過，日前有最新消息傳出，本報早前披露的發(fā)改委擬對高能效空調(diào)實施補(bǔ)貼的工作有望于今年空調(diào)旺季前啟動。據(jù)中國家電網(wǎng)透露，補(bǔ)貼將通過經(jīng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)行，即消費者購買高能效產(chǎn)品的價格是市場價減去財政補(bǔ)貼的金額，以鼓勵消費者購買。據(jù)悉，具體補(bǔ)貼金額以及操作辦法已有初稿，只待有關(guān)部門最終確定。

　　王若虹確認(rèn)國家相關(guān)部門正在商討這一辦法，“應(yīng)該是要對1級和2級的高能效空調(diào)進(jìn)行補(bǔ)貼”。

　　“無論是能效升級還是補(bǔ)貼高能效空調(diào)，都反映了國家在節(jié)能減排上的態(tài)度，這一趨勢不會改變?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波認(rèn)為。