概要: 全球洗衣機市場一直是波輪洗衣機、滾筒洗衣機和攪拌式洗衣機“三足鼎立”,近年來,國內(nèi)洗衣機市場波輪和滾筒的競爭愈演愈烈,滾筒洗衣機以其先進(jìn)的技術(shù)和時尚的外觀設(shè)計等優(yōu)勢,快速分割著中國洗衣機市場。
全球洗衣機市場一直是波輪洗衣機、滾筒洗衣機和攪拌式洗衣機“三足鼎立”,近年來,國內(nèi)洗衣機市場波輪和滾筒的競爭愈演愈烈,滾筒洗衣機以其先進(jìn)的技術(shù)和時尚的外觀設(shè)計等優(yōu)勢,快速分割著中國洗衣機市場。 滾筒發(fā)展勢不可擋
進(jìn)入2007年,縱觀中國洗衣機市場,滾筒洗衣機的主流化趨勢日漸清晰,并且可以預(yù)見性的發(fā)現(xiàn)隨著今年3月起洗衣機能效標(biāo)識的強制實施,占據(jù)性能優(yōu)勢的滾筒中國洗衣機在市場的號召力與競爭力方面都將進(jìn)一步提升。
據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2006年滾筒洗衣機的增長速度首次超過了波輪洗衣機的增長速度,滾筒洗衣機的市場份額已經(jīng)從2005年的14%上升到25%左右。松下在進(jìn)入中國市場伊始,以波輪洗衣機的銷售為主,隨著對中國市場脈搏的把握,05年松下預(yù)見性的推出斜式滾筒洗衣機,斜滾筒以其獨特的人性化設(shè)計和方便快捷的實用性深受中國消費者的喜愛。在中國家用電器研究院舉辦的“06年度家用電子?電器產(chǎn)品科技創(chuàng)新獎”上,松下斜式滾筒洗衣機從眾多洗衣機中脫穎而出,獲得了“年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎”。
在市場需求的推動下,未來滾筒洗衣機的銷售量及其市場份額還將持續(xù)地快速增長,滾筒洗衣機正成為未來洗衣機市場新的發(fā)展趨勢。
滾筒異軍突起的原因
知其然,亦知其所以然。滾筒洗衣機不斷刷新銷售記錄的原因何在,國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組專家陸刃波表示,主要有兩方面原因。
一是在利潤的驅(qū)使下,滾筒洗衣機生產(chǎn)企業(yè)的大力推進(jìn)。從全球來看,國內(nèi)外廠家紛紛在滾筒洗衣機上大做文章,其中一個主要原因是滾筒洗衣機是洗衣機市場利潤來源的主體,3000元以上的高檔滾筒洗衣機,其利潤率比中低檔洗衣機要高出40%-80%。三星在中國市場一直以銀離子殺菌洗衣機著稱,作為殺菌洗衣機市場中的引領(lǐng)者,三星產(chǎn)品的更新?lián)Q代非???,在推出全自動銀離子殺菌波輪洗衣機后,不久又推出了銀離子滾筒系列,該系列中的單品滾筒之王的市場銷量節(jié)節(jié)高升,不斷刷新著銷售記錄。誘人的大“蛋糕”促使?jié)L筒廠家在終端賣場中大力推進(jìn)滾筒,是滾筒洗衣機銷量不斷攀升的重要原因之一。
二是滾筒洗衣機迎合了現(xiàn)代消費者的消費需求。我國城市家電市場已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代的階段,這種更新性的購買需求在城市市場中已成氣候,滾筒洗衣機——對衣物低磨損,省水,外觀時尚和裝飾性效果正迎合了消費者的消費需求。例如松下斜式滾筒洗衣機,采用了20度斜筒設(shè)計,不僅款式新穎,外觀時尚可人,而且真正實現(xiàn)了產(chǎn)品的人性化,深受中國消費者的青睞,其市場銷量更是一路攀升。
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