雖然受到國(guó)內(nèi)外大的市場(chǎng)環(huán)境的影響，上海市企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究中心主任范林根仍然認(rèn)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是地處長(zhǎng)三角中心的上海市場(chǎng)，有著相當(dāng)大的市場(chǎng)空間，行業(yè)前景應(yīng)該長(zhǎng)期向好。

    品牌創(chuàng)新拓展行業(yè)空間

    “櫥、衣柜 和配套這個(gè)行業(yè)并不高深，只要木匠一個(gè)人就能把家里的衣柜、櫥柜、門(mén)都做好了，這顯然是不好的，如果碰到一個(gè)出色的木匠會(huì)有他自己的風(fēng)格。所以慢慢地工廠化、產(chǎn)業(yè)化一定是一個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)行業(yè)發(fā)展起來(lái)了，產(chǎn)業(yè)化就發(fā)展起來(lái)了，工廠化、品牌化也會(huì)會(huì)發(fā)展起來(lái)。”范林根認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)本身就跟品牌的建設(shè)密不可分，一個(gè)輕裝化的企業(yè)，完全可以踩在人家肩膀上賺大錢(qián)，以前很難想象做一個(gè)移門(mén)可以做到一個(gè)億，現(xiàn)在看來(lái)完全可以做到。

   櫥柜移并不是門(mén)檻特別高的行業(yè)，受商品特殊性的影響，現(xiàn)在全國(guó)沒(méi)有一個(gè)品牌能夠做得很響。“上海生產(chǎn)廠商最高的時(shí)候有700多家，也沒(méi)有什么品牌，所以產(chǎn)業(yè)化、品牌受市場(chǎng)因素的影響比較大。”好美家櫥柜采購(gòu)經(jīng)理俞國(guó)雄說(shuō)。

    品牌是把雙刃劍，但是做得好，服務(wù)和品牌的價(jià)值就顯示出來(lái)，做得不好也很容易打擊品牌自身。如何提高品牌的知名度，避免概念化，將品牌和服務(wù)落到實(shí)處才是關(guān)鍵所在。

    國(guó)家建筑工程材料監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任、上海市建筑材料與構(gòu)件質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心常務(wù)副主任樓明剛認(rèn)為，消費(fèi)者之間的口碑相傳能很好的擴(kuò)大整個(gè)品牌知名度，另外做廣告也是途徑之一。正面宣傳比較好的途徑就是**的評(píng)優(yōu)，包括上海名牌、**、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等，都是提高品牌知名度的重要途徑之一?！拔蚁胝f(shuō)的是毀壞知名度也是很容易的事情。一個(gè)是由于產(chǎn)品質(zhì)量不好引起了媒體的關(guān)注，造成的負(fù)面沖擊反作用很大；另外消費(fèi)者的投訴也會(huì)造成負(fù)面的影響?！睒敲鲃傉f(shuō)。

    市場(chǎng)價(jià)格不升反降

    櫥柜生產(chǎn)廠商利潤(rùn)逐年在下降，一個(gè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，另外一個(gè)是價(jià)格隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度的提高，包括人工成本、原材料價(jià)格 的提高，使得價(jià)格現(xiàn)在呈上升的趨勢(shì)。