在拋光磚領(lǐng)域，新產(chǎn)品上市的周期很難界定一個準(zhǔn)值，但據(jù)佛山陶瓷業(yè)的現(xiàn)狀看來，規(guī)模以上制造商一般在一年中總能推出一個以上的瓷磚系列，然后系列下細(xì)分出幾種相近的產(chǎn)品，最后用美麗的概念命名串連起來。
按普通邏輯，新品推出越快，說明制造商研發(fā)生產(chǎn)能力越強，這本來是一件好事，但如果背后另有隱情，則又另當(dāng)別論了。
　　在走訪多家陶瓷企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，一些陶瓷廠家有意無意間透露出這種頻繁推出新產(chǎn)品的無奈。追問之下，玄機大概就在這里：現(xiàn)在的瓷磚制造商一般依賴全國各個區(qū)域的代理經(jīng)銷商來銷售乃至推廣他們的產(chǎn)品，大眾消費對瓷磚品牌的關(guān)注和認(rèn)知程度其實不高。這樣的結(jié)果是，廠家及其產(chǎn)品在品牌傳播通道上到達(dá)代理商這一關(guān)時就嘎然而止，沒能下沉到終端消費市場，因而無從建立起如同家電產(chǎn)品那樣的品牌影響力。
　　由此衍生的問題也就在這里。假設(shè)行內(nèi)許多制造商都頻繁推出新產(chǎn)品，唯獨一家陶企在深耕細(xì)作，短視的代理銷售商就可能會想：會不會這廠家研發(fā)能力上不去了呢？一旦生起類似這樣的莫須有的質(zhì)疑，后患無窮，甚至有可能破壞在全國范圍內(nèi)構(gòu)筑起來的經(jīng)銷代理網(wǎng)絡(luò)。
　　有業(yè)內(nèi)人士透露，目前不少瓷磚制造商投放市場的拋光磚新產(chǎn)品，很多不過在之前的產(chǎn)品上變換一下形式而已，有的甚至僅僅是換上一個動聽的名字，實在找不出與前屬產(chǎn)品的具體區(qū)別，因而都與研發(fā)創(chuàng)新無關(guān)。這恐怕也是目前國內(nèi)拋光磚制造領(lǐng)域同質(zhì)化問題嚴(yán)重的根源之一。
　　瓷磚新品都是高價入市，因此無論真假創(chuàng)新，利潤都是較為可觀的。企業(yè)的生存法則就是“惟利是圖”，在行業(yè)普遍存在爭相追逐短期利益的前提下，誰愿意深耕細(xì)作，走精品路線呢？其結(jié)果是，瓷磚市場流行頻推新品，表面一派欣欣向榮，嚴(yán)格說起來，恐怕隱含泡沫危機。
  也許，為目前市場默認(rèn)的一線瓷磚品牌如金舵、東鵬等制造商可以在引導(dǎo)終端消費上發(fā)揮一定的方向性作用。