日前，全國人大常委會表決通過的《食品安全法》提出，名人代言不符合安全標準的食品，使消費者合法權(quán)益受到損害的，將承擔連帶責任。

    一石激起千層浪。此舉不僅把明星、名人代言推向前臺，亦成為今年兩會的一個熱點話題。眾說紛紜，觀點各異。這對明星代言肯定有所約束，使得明星、名人代言行為更加謹慎，明星、名人代言市場也有望得到改觀。連帶責任成為懸于明星代言頭上的達摩克利斯之劍。  

    陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也不乏明星代言。陳慧琳代言TOTO，林志玲代言和成衛(wèi)浴新品，惠達潔具簽約當紅明星孫儷，鄧婕給九牧潔具做過品牌形象大使，去年年底，著名演員濮存昕與恒潔衛(wèi)浴簽約，今年初，鳳凰衛(wèi)視著名主持人陳魯豫成為輝煌水暖的形象代言人。明星代言陶瓷衛(wèi)浴品牌，對品牌影響和市場營銷確能起到一定的推動作用。據(jù)有關(guān)資料顯示，2006年惠達潔具聘請當紅影視明星孫儷作品牌代言人，有效實施了'名人+名牌'的市場營銷策略，有力擴大了惠達品牌的市場影響力和知名度，惠達品牌價值從當年的26.25億元上升到2008年的31.15億元，兩年時間，品牌價值攀升了4.9億元。去年5月，惠達潔具再次與孫儷續(xù)簽了新的代言合同。  

    明星代言，就是借助名人效應(yīng)，提升品牌知名度和影響力，雙贏之舉。但它也是一柄雙刃劍。一則，企業(yè)或產(chǎn)品出了問題，自然波及到代言明星、名人，脫不了干系，受到連累，今后也就會發(fā)生連帶責任。二則，如果代言人形象受損，必然會牽連到其代言的品牌，代言人的不當行為和言論勢必引發(fā)詬病和指責，企業(yè)會得不償失，導(dǎo)致企業(yè)和品牌形象受損。這也是選擇明星代言的風險所在。  

    連帶責任，既是對明星代言之舉的約束，更是規(guī)范市場行為的法律進步。許多網(wǎng)友都表示贊同。如有網(wǎng)友稱：'在美國，一個明星代言了他沒有用過的藥，最后也要附上責任。什么都要跟國際接軌，難道明星代言的問題上我國就不能跟國際接軌嗎?既然代言了就要附上責任，怕負責任就不要代言啊，沒人逼著你們代言。'還有網(wǎng)友說：'代言說到底就是一份工作，工作就要講職業(yè)道德、講職責，要有責任心和良心，何況是公眾人物呢?拿了錢又不把工作負責任的做好，出了問題就推卸，捫心自問這可以嗎?'足見人們對連帶責任的支持程度。  

    陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，明星代言已風生水起，有敢于第一個吃螃蟹的企業(yè)帶頭并獲取較高投資回報率，肯定會有后繼者學(xué)習借鑒，請明星代言，提升品牌，但也就必然搭乘了承擔連帶責任這班車。因此，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要慎重選擇明星代言這種模式，慎重選擇代言之明星。明星代言有風險，代言明星與產(chǎn)品和品牌的契合更為重要，要考慮陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的屬性，與明星的代言是否能渾然天成，為廣大消費者和廣告受眾所接受和認可，從而實現(xiàn)明星代言效用，實現(xiàn)企業(yè)和品牌的初衷。  

    資深營銷人士葉茂中認為，明星代言是企業(yè)在本行業(yè)中脫穎而出的重要方法之一。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)已有先行者鋪路，會有后繼者跟進，尤其隨著品牌效應(yīng)的日益突顯，提升品牌，打造名牌，選擇明星代言會是一個不錯的選擇，也會成為實力陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的首選。