據(jù)美國商業(yè)周刊分析，在全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，2009年全球消費(fèi)者的心態(tài)將更趨理性，審慎和務(wù)實(shí)，沖動(dòng)性消費(fèi)和奢侈性消費(fèi)將有所減弱，同時(shí)，對于剛性需求與產(chǎn)品品質(zhì)要求仍將保持較高水平。在此種形勢下，對于一個(gè)企業(yè)而言，如何不斷創(chuàng)新求變地推出具高度競爭力的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者甘心為之買單，就成為發(fā)展決策之重。

　　以消費(fèi)者對地板的需求分析，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)規(guī)范等技術(shù)保證已成為基礎(chǔ)性共識，而設(shè)計(jì)風(fēng)格等個(gè)性化因素正逐漸成為打動(dòng)消費(fèi)者的新法寶。國家統(tǒng)計(jì)局信息發(fā)布中心發(fā)布信息表明，在當(dāng)前特殊的市場環(huán)境下，實(shí)木類地板的消費(fèi)，三層實(shí)木和表面特征豐富的多層實(shí)木地板將成為未來主要價(jià)值點(diǎn)。

　　與傳統(tǒng)純實(shí)木對應(yīng)，三層實(shí)木地板和多層實(shí)木地板又被稱為“新實(shí)木”，作為新興的地面裝飾材料，它們充分繼承了純實(shí)木的自然美感和舒適觸感，同時(shí)，在抗潮濕、腐蝕、耐磨性、熱穩(wěn)定性等多方面又優(yōu)于純實(shí)木。并且由于出材率高，與相同表面材種的傳統(tǒng)純實(shí)木相比，它們在價(jià)格上更具有優(yōu)勢。

　　從歐洲與北美市場格局來看，以三層實(shí)木與多層實(shí)木為代表的新實(shí)木地板占絕對主流。美國安德森公司著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師梅樂尼女士認(rèn)為，新實(shí)木地板多樣的風(fēng)格、優(yōu)異的材質(zhì)、獨(dú)到的設(shè)計(jì)，無疑是最佳的家居時(shí)尚與個(gè)性風(fēng)格表達(dá)，也更符合節(jié)能環(huán)保的綠色消費(fèi)理念與地板未來發(fā)展趨勢。

　　我國是一個(gè)森林資源相對貧乏的國家，人均森林占有面積為1.9畝，僅僅是世界人均占有量的五分之一。 “實(shí)木地板又是受資源約束影響最強(qiáng)的木地板品類，而拓展海外實(shí)木資源，又面臨著國際認(rèn)證、原產(chǎn)地資源保護(hù)等諸多不利條件，因此，大力發(fā)展新實(shí)木，勢在必行?！绷之a(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)人士稱。

　　對此，地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)圣象走在了前面，依托國際化戰(zhàn)略，自2005年與歐洲三層實(shí)木巨頭瑞典康樹公司、2007年與北美多層實(shí)木領(lǐng)先企業(yè)美國安德森公司達(dá)成戰(zhàn)略合作起，一直致力于用國際一流生產(chǎn)技術(shù)、國際設(shè)計(jì)師優(yōu)勢資源，以及世界級樣板工廠，為消費(fèi)者提供同步國際潮流、符合國際標(biāo)準(zhǔn)、具國際品質(zhì)、環(huán)球風(fēng)情的高端新實(shí)木產(chǎn)品。并且產(chǎn)品連年返銷歐美，成為諸多中產(chǎn)家庭的首選。

　　據(jù)2003-2008年的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，傳統(tǒng)純實(shí)木地板與以三層多層實(shí)木為代表的新實(shí)木地板一直呈此消彼長的態(tài)勢。近兩年新實(shí)木保持30%以上的高增長率。業(yè)內(nèi)人士分析，在2009-2010年經(jīng)濟(jì)格局下，由新實(shí)木所引發(fā)的實(shí)木地板品類升級，或?qū)⒊蔀槌掷m(xù)推動(dòng)家裝地板消費(fèi)熱潮的關(guān)鍵動(dòng)力。