馬太效應加劇，名牌與中小雜牌企業(yè)差距拉大

沉悶的秋日，偶爾的陰雨，櫥柜家裝市場也像天氣一樣陰沉。近來記者走訪建材市場和櫥柜專營店，很多賣場的銷售人員反映，現(xiàn)在的家裝市場情況不容樂觀，櫥柜銷售處于淡季。

      據(jù)北京大成櫥柜銷售公司一位負責人稱，每年初秋，是櫥柜裝修的淡季，櫥柜市場都要遭遇一段低迷期。因為現(xiàn)在還沒有進入裝修高峰期，整個行業(yè)的市場消費是相當有限的，而櫥柜企業(yè)競爭卻非常激烈。銷量分流導致整個行業(yè)進入銷售淡季。只有歐派、科寶等少量櫥柜廠商的訂購量較少受到季節(jié)的影響，銷售形勢喜人。

觀察人士指出，隨著櫥柜消費的日趨理性，大眾消費逐漸出現(xiàn)向少量大品牌聚集的苗頭，因而近段客源比較穩(wěn)定，加上今年國產(chǎn)品牌龍頭提出“櫥柜時裝化”的設計理念，新的櫥柜套裝在款式、材料等方面又有新穎獨到的地方，消費者的購買名牌熱情還是特別高漲，如歐派與去年同期相比，今年的成交量上升40%。

      業(yè)內(nèi)人士非?？陀^地分析說，上半年房地產(chǎn)市場持續(xù)走高，但實際上需要即時進行家居裝修的比例并不高，櫥柜市場存在一種久旱盼甘霖的饑渴，即使大牌子也曾經(jīng)面臨銷售不暢的情況。但是，今夏櫥柜龍頭企業(yè)啟動了新一輪營銷戰(zhàn)略，從產(chǎn)品設計、價格調(diào)整、服務水平等方面撼動夏季市場，在櫥柜銷售淡季取得較好的成績。

全國工商聯(lián)櫥柜專委會執(zhí)行會長姚良松表示，品牌價值、終端展示、產(chǎn)品服務是引領行業(yè)發(fā)展大潮的方向。國產(chǎn)品牌只有不斷嘗試新突破，與全球接軌，才能打造國際競爭力。

    “在目前國內(nèi)的櫥柜行業(yè)內(nèi)，許多企業(yè)或只注重產(chǎn)品制造，或單單漫天撒網(wǎng)擴張，或僅依靠炒作吸引眼球，缺少真正能全方位、長期性地提升企業(yè)綜合實力的戰(zhàn)略?！?-資深家居業(yè)研究專家表示。

業(yè)內(nèi)人士對下半年的家居市場做了大膽的預測：一是傳統(tǒng)旺季集中在下半年；另外可能存在的樓市泡沫于下半年逐漸被擠破，大批在上半年已成交的樓盤進入實際使用階段。再者，奧運相關配套設施也在下半年陸續(xù)竣工。諸多因素表明，櫥柜需方市場仍具有強大拉力。

    “然而，把握后市回暖的機遇，需要上游供應商深厚的積累和敏銳的市場觸覺?！睒I(yè)內(nèi)人士冷靜分析稱，“櫥柜行業(yè)進入門檻低，能夠像歐派、科寶一樣擁有強大的研發(fā)隊伍、掌握多項技術專利、品牌形象已深入人心的優(yōu)勢企業(yè)并不多，消費者品位的提升，更傾向于選擇讓人放心的優(yōu)勢企業(yè)。所以，后市回暖極有可能加劇馬太效應的出現(xiàn)，一批沒有核心優(yōu)勢的中小櫥柜企業(yè)面臨不小的危機?！?

      據(jù)了解，相對于家電等其他行業(yè)而言，中國櫥柜業(yè)的發(fā)展雖然很快，但還不夠成熟，潛力巨大而競爭還很不充分。

國務院發(fā)展研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，未來五年內(nèi)，國內(nèi)市場櫥柜總?cè)萘繉⑦_到2900萬套，平均每年58 0萬套，在我國約1億戶城市家庭中，整體櫥柜的擁有率僅為6.8%，遠低于發(fā)達國家。

     據(jù)悉，近年來受各種質(zhì)量危機、“投訴無門”等事件的影響，消費者在購買櫥柜等家居產(chǎn)品時的品牌意識已經(jīng)越來越強。因此，塑造強勢品牌成為國內(nèi)企業(yè)制勝市場的關鍵。而經(jīng)過十余年的市場洗禮，國內(nèi)也已經(jīng)沉淀出一批以歐派、科寶為代表的優(yōu)秀品牌企業(yè)。

     有關專家指出，品牌承載企業(yè)對消費者的一切承諾，隨著消費者品牌意識的逐步增強和首批櫥柜“中國名牌” 的出爐，櫥柜業(yè)正逐步入一個品牌競爭時代。