國(guó)家4萬(wàn)億刺激方案出臺(tái)后，就有人算過一筆賬：住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部計(jì)劃在3年多的時(shí)間內(nèi)投資9000億元，為陶瓷企業(yè)開拓三、四級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇。

　　據(jù)悉，隨著“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”的進(jìn)行，下鄉(xiāng)“行情”也點(diǎn)燃了陶瓷行業(yè)的熱情，“下鄉(xiāng)”也成為時(shí)下很多陶瓷企業(yè)最時(shí)髦的話題。

政策利好助推陶瓷“下鄉(xiāng)”

　　國(guó)家4萬(wàn)億刺激方案出臺(tái)后，就有人算過一筆賬：住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部計(jì)劃在3年多的時(shí)間內(nèi)投資9000億元，建設(shè)400多萬(wàn)套經(jīng)濟(jì)適用房和200多萬(wàn)套廉租房，這600萬(wàn)套住房年均能拉動(dòng)10億元到20億元的陶瓷需求，而這只不過相當(dāng)于一個(gè)大型陶企的年銷售額，可以說(shuō)是杯水車薪。

　　然而，政策的利好卻為陶瓷企業(yè)開拓三、四級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇。在北京兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表佛山市市長(zhǎng)陳云賢專門向大會(huì)提交了“關(guān)于擴(kuò)大工業(yè)產(chǎn)品‘下鄉(xiāng)’范圍的建議”，建議擴(kuò)大與農(nóng)民生活息息相關(guān)的工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)范圍，將以陶瓷為代表的建材產(chǎn)品以及家具、紡織服裝等納入其中。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全國(guó)有3000多個(gè)縣，陶瓷企業(yè)的單一品牌經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)最多也不過在500個(gè)左右，顯然覆蓋率比很多行業(yè)都差。在房產(chǎn)調(diào)整和金融海嘯中，大中城市受到影響最大，原先的市場(chǎng)蛋糕縮水，無(wú)法滿足各大企業(yè)的胃口。開拓農(nóng)村市場(chǎng)，不僅有利于緩解一線城市的銷售壓力，也有利于企業(yè)在未來(lái)金融危機(jī)的演變中降低風(fēng)險(xiǎn)。因而在三、四級(jí)市場(chǎng)推出適銷對(duì)路、性價(jià)比高的產(chǎn)品將成為企業(yè)下一波爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

性價(jià)比高的產(chǎn)品仍是農(nóng)村市場(chǎng)的主流

　　如今很多農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，“農(nóng)村人也想擁有城市人的生活質(zhì)量”，尤其是江浙一帶，鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)水平甚至高于一般城市居民。也有企業(yè)表示，這些地方的二、三級(jí)市場(chǎng)的年銷量甚至比偏遠(yuǎn)地區(qū)的一線城市的銷量高。也正因如此，多數(shù)企業(yè)都把開發(fā)地級(jí)市場(chǎng)的力量放在了這些發(fā)達(dá)地區(qū)。

　　而在多數(shù)地區(qū)的農(nóng)村市場(chǎng)，陶瓷仍以中低端品牌為主。大部分都是自建房，因此除了地板使用瓷磚外，外墻磚使用的較少。因此也為陶瓷企業(yè)進(jìn)軍這些市場(chǎng)提出了要求。質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉、實(shí)用、堅(jiān)固的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將是農(nóng)村市場(chǎng)的主流。

　　對(duì)此，嘉俊陶瓷市場(chǎng)部經(jīng)理史鑫認(rèn)為，企業(yè)在開拓三、四級(jí)市場(chǎng)的過程中，也應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐那闆r進(jìn)行精耕細(xì)作，“三、四級(jí)市場(chǎng)就是明天的一道菜，開發(fā)已是勢(shì)在必行?！?