金融危機(jī)推動家具業(yè)加快調(diào)整 凸顯三大變化

    鋼木家具成為市場新寵、外銷企業(yè)加入內(nèi)銷市場征戰(zhàn)、消費(fèi)者品牌意識進(jìn)一步增強(qiáng)……面對國際金融危機(jī)的影響，國內(nèi)家具行業(yè)正在呈現(xiàn)諸多新變化。而從整體上看２００９年，家具行業(yè)如何在變化中積極應(yīng)對金融危機(jī)，如何在變化中抓住機(jī)遇并為明年的發(fā)展打好基礎(chǔ)，正在成為業(yè)內(nèi)外普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。

    家具市場呈現(xiàn)三大變化

    有“亞洲家居交易中心”美譽(yù)的中國廣州國際家具博覽會日前如期召開，超過２０００家家具企業(yè)參展，希望在國際金融危機(jī)帶來的低迷環(huán)境中尋覓更多商機(jī)。與此同時，作為國內(nèi)家具行業(yè)的晴雨表，此屆家具博覽會也格外受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。

    在諸多參展家具種類中，鋼木家具格外受到客商及觀眾的關(guān)注。“雖然目前鋼木家具的整體份額相對較少，但在三類家具中增長速度是最快的，今后中國家具市場將形成實(shí)木、板式和鋼木家具三分天下的格局?！眳⒄沟膰鴥?nèi)最大的鋼木家具制造商貓王家具總裁白劍鋒說。

    實(shí)際上，鋼木家具目前已在全國許多城市悄然流行。近年來，一股“簡約風(fēng)”勁吹家居市場，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這種“簡約主義”２００９年將繼續(xù)風(fēng)靡，而以鋼木家具為代表的結(jié)構(gòu)簡單、設(shè)計(jì)自由的家具產(chǎn)品，正好體現(xiàn)了這一新的時尚潮流，因此鋼木家具將成為２００９年的市場熱點(diǎn)。

    另一方面，國內(nèi)家具市場競爭可能加劇也引起行業(yè)普遍關(guān)注。與會專家們認(rèn)為，由于受金融危機(jī)影響，部分外銷為主的家具企業(yè)將加大內(nèi)銷力度，從而可能導(dǎo)致國內(nèi)家具市場競爭更加激烈甚至爆發(fā)價格戰(zhàn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年１－２月我國出口家具及其零件價值３６．３億美元，比去年同期下降１３．６％。其中，２月份出口規(guī)模出現(xiàn)急劇萎縮，當(dāng)月出口值僅１１．９億美元，為２００６年３月份以來月度新低。

    與此同時，專家們認(rèn)為，國內(nèi)家具市場的競爭，也將進(jìn)一步推動品牌的集中度。消費(fèi)者則會更加注重品牌，國內(nèi)家具行業(yè)今年將在國際金融危機(jī)的背景中加快洗牌。

    企業(yè)：創(chuàng)新仍是核心競爭力

    當(dāng)前金融危機(jī)與其說是對中國家具行業(yè)帶來了沖擊，不如說是金融危機(jī)使行業(yè)積累的問題集中暴露了出來。缺乏品牌、模仿抄襲、低價同質(zhì)競爭，是近年來家具行業(yè)的通病。

    “很多企業(yè)對創(chuàng)新有畏難情緒，總認(rèn)為那是非要巨額投入不可的事，其實(shí)小改小革是創(chuàng)新，給顧客實(shí)惠的舉措也是創(chuàng)新，創(chuàng)新還包括運(yùn)營流程、績效管理等看不見的部分，企業(yè)有太多空間去突破。”白劍鋒說，“貓王堅(jiān)持在鋼木家具領(lǐng)域發(fā)展，而不涉足實(shí)木和板材家具領(lǐng)域，這是我們企業(yè)自身的經(jīng)營創(chuàng)新。我們始終追求的是在這個細(xì)分的市場里擁有創(chuàng)新優(yōu)勢?！笔芤嬗谶@一策略，２００８年面對金融危機(jī)，貓王銷售額反而逆勢上漲４０％，全國直營店發(fā)展到近３００家。

    北京林業(yè)大學(xué)有關(guān)專家認(rèn)為，從世界家具行業(yè)市場的模式看，大批量生產(chǎn)的經(jīng)營模式不適合家具行業(yè)。家具消費(fèi)是個性化、多元化消費(fèi)，而不是大眾消費(fèi)，應(yīng)該針對不同消費(fèi)者的需求而生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，做精做專將是企業(yè)今后的發(fā)展方向。

    行業(yè)：借助時機(jī)逆風(fēng)起航

    實(shí)際上，金融危機(jī)也給國內(nèi)家具行業(yè)帶來了調(diào)整的機(jī)遇。一些家具企業(yè)反映，現(xiàn)在人才好找了，推廣費(fèi)用降了一半。

    同時有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這幾年家具行業(yè)連續(xù)五年都以兩位數(shù)速度發(fā)展，但這樣的快速發(fā)展不可能一直保持下去。前幾年，家具行業(yè)處在第一個創(chuàng)業(yè)期，即量的擴(kuò)張，而現(xiàn)在進(jìn)入了第二個創(chuàng)業(yè)期即質(zhì)的提升階段，以量取勝已行不通了。因此這次金融危機(jī)，恰好可以推動第二個創(chuàng)業(yè)期的發(fā)展。

    中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺認(rèn)為，中國家具行業(yè)要充分利用當(dāng)前的形勢，加快產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。一是要采取走出去的戰(zhàn)略，繼續(xù)開發(fā)國際市場。二是要培育、創(chuàng)建具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品，提高中國家具產(chǎn)品的附加值。三是要直接采取國際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)家具標(biāo)準(zhǔn)國際化。四是要建立家具出口貿(mào)易的預(yù)警機(jī)制，了解家具進(jìn)出口貿(mào)易中出現(xiàn)的新問題，及時采取措施應(yīng)對。