金融危機(jī)來(lái)了，都得想轍。奧巴馬琢磨讓美國(guó)經(jīng)濟(jì)盡快復(fù)蘇，失去工作的打工農(nóng)民考慮如何糊口，陶瓷人想辦法把磁磚賣(mài)出去，這都是在盡自己的本份。

    陶瓷人說(shuō)陶瓷事。經(jīng)濟(jì)下滑，房地產(chǎn)低迷，城市里磁磚消費(fèi)銳減，于是有人想到了廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。隨著家電下鄉(xiāng)、汽車(chē)下鄉(xiāng)，陶瓷下鄉(xiāng)也成為09年陶瓷行業(yè)比較紅的詞，被某些企業(yè)寫(xiě)進(jìn)渠道拓展規(guī)劃里，被某些專家寫(xiě)進(jìn)發(fā)展建議里。只是，鄙人以為，陶瓷下鄉(xiāng)的提法雖好，卻只是畫(huà)餅充饑，用來(lái)提振信心尚可，因?yàn)樾判谋赛S金貴；倘若真的能充饑，可要小心被餓死了。

    對(duì)于在這場(chǎng)金融危機(jī)中，農(nóng)村有效拉動(dòng)磁磚消費(fèi)市場(chǎng)的問(wèn)題，我可能算是比較早提出來(lái)的。去年10月份，聽(tīng)到業(yè)內(nèi)人士大談金融危機(jī)已使磁磚消費(fèi)大幅下降時(shí)，我曾專門(mén)撰文《金融危機(jī)對(duì)建陶行業(yè)影響幾許》。其中，文中在分析問(wèn)題時(shí)談到，雖然受金融危機(jī)的影響，東部發(fā)達(dá)地區(qū)和一二線城市磁磚消費(fèi)有所下滑，但中小城市受影響不大，而更廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村莊，卻因金融危機(jī)使鋼筋水泥價(jià)格大幅下跌，出現(xiàn)了建房潮，許多鎮(zhèn)村的有錢(qián)人，趁機(jī)建設(shè)二三層小樓，農(nóng)村這部分磁磚消費(fèi)完全可以補(bǔ)齊大城市的下跌幅度。當(dāng)然，這個(gè)問(wèn)題的見(jiàn)解和提出，當(dāng)然都是我長(zhǎng)期關(guān)注國(guó)內(nèi)各種經(jīng)濟(jì)變化并加以市場(chǎng)研究的結(jié)果，并非一廂情愿和主觀臆想。但是，自此之后，農(nóng)村磁磚消費(fèi)市場(chǎng)常被許多人拿來(lái)當(dāng)作磁磚消費(fèi)的新市場(chǎng)，好像農(nóng)村市場(chǎng)蛋糕巨大。很多觀點(diǎn)要么是自得其樂(lè)，要么是對(duì)中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)情況缺少研究和必要的了解，只是做一種簡(jiǎn)單化的推理。

    首先，中國(guó)的農(nóng)村人占據(jù)了總?cè)丝诘?0%，但撐握的財(cái)富是多少相信很多人心里清楚。農(nóng)村人的經(jīng)濟(jì)收入僅能是溫飽而已，因此不會(huì)產(chǎn)生多少服務(wù)業(yè)，也不會(huì)有大面積的房屋建設(shè)，特別是能鋪貼磁磚的高檔房更是很少。中國(guó)的農(nóng)村很大，市場(chǎng)很大，但磁磚市場(chǎng)肯定很小，而且是小的可憐。如果當(dāng)個(gè)臨時(shí)替補(bǔ)救救場(chǎng)尚可（如去年至現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，催生的鎮(zhèn)村建房熱形成的磁磚消費(fèi)），寄希望這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)奇跡，簡(jiǎn)直是押錯(cuò)了寶。別看從去年下半年到目前，農(nóng)村市場(chǎng)有不小的磁磚消費(fèi)，但是要知道農(nóng)村房屋建設(shè)一般都是階段性的集中爆發(fā)。如國(guó)家政策調(diào)整，給農(nóng)村帶來(lái)連續(xù)幾年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，部分人家積累的財(cái)富足以支撐其一個(gè)蓋房夢(mèng)，或者如去年，建筑材料價(jià)格的大幅下滑，許多人家為了降低建房成本，紛紛建房。農(nóng)村房屋建設(shè)的特點(diǎn)，也決定了農(nóng)村磁磚消費(fèi)市場(chǎng)具有階段性的特征。我個(gè)人以為，去年由鋼材、水泥價(jià)格下降引發(fā)的農(nóng)村建設(shè)熱到目前基本告一段落，磁磚消費(fèi)的釋放也漸趨結(jié)束。當(dāng)然，零星的建設(shè)會(huì)不斷存在，但磁磚消費(fèi)力會(huì)比較較弱。

    其次，中國(guó)農(nóng)村不是德國(guó)的農(nóng)村，已完成了向城市化蛻變，可以和城市人一樣消費(fèi)磁磚和馬桶。以目前中國(guó)農(nóng)村的生產(chǎn)生活形態(tài)（生活習(xí)慣暫且不談）并不太適合磁磚消費(fèi)，如果貼貼外墻尚可，鋪地面還是不具備條件。以我的家鄉(xiāng)為例，作為山東東部地區(qū)的一個(gè)普通農(nóng)村，村里人多是農(nóng)忙時(shí)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)閑時(shí)在村里或者縣城打工，什么也不會(huì)的男人的日工資是每天六七十元，女的則每天四十元左右。村里路面硬化，安裝了路燈。從人均收入和生活條件上看，雖然比不是珠三角和長(zhǎng)三角的農(nóng)村，但在中國(guó)當(dāng)前的農(nóng)村中應(yīng)該已經(jīng)算是不錯(cuò)了?？墒?，我春節(jié)回家發(fā)現(xiàn)，村里人家新修的房子不錯(cuò)，卻基本沒(méi)有幾家人的房屋地面鋪貼了磁磚，基本上還是水泥地面為主。為什么？因?yàn)椴贿m合農(nóng)村的生產(chǎn)生活環(huán)境，鋪貼磁磚是為了干凈，可很多時(shí)候農(nóng)民經(jīng)常要下地干活，帶回兩腳泥是很正常的事。而磁磚是不能遮丑的，有點(diǎn)泥水粘在地面磁磚，反而不如水泥地面給人感覺(jué)干凈。村里凡是地面鋪了磁磚的，多是退休或在職的公職人員，如教師或者普通鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部（多是把城里的房子給了子女，自己選擇在村內(nèi)?。?，再就是做生意或者私營(yíng)企業(yè)主，總之是不再?gòu)氖罗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人家。我敢說(shuō)，我們村的磁磚消費(fèi)現(xiàn)狀在國(guó)內(nèi)具有一定的代表性。因此，新農(nóng)村建設(shè)對(duì)磁磚消費(fèi)的拉動(dòng)并不會(huì)像想象的那么大。

    第三，中國(guó)人骨子里的城市情結(jié)及鄉(xiāng)村房產(chǎn)不能流通等原因，也注定鄉(xiāng)村不會(huì)有大的建設(shè)，磁磚消費(fèi)不會(huì)很大。大家都知道，農(nóng)村房屋無(wú)論建的多好，哪怕是你建成別墅，都無(wú)法拿來(lái)去銀行抵押貸款，這就注定農(nóng)村房屋不會(huì)建到多好。另外，中國(guó)長(zhǎng)期形成的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，再加上農(nóng)村生活條件相對(duì)較差，中國(guó)人或多或少有種城市情結(jié)，而且農(nóng)村人對(duì)城市的向往更大。想想這些年來(lái)，多少農(nóng)家子弟只所以拼命苦讀，惟一的夢(mèng)想就是能跳出農(nóng)門(mén)擺脫農(nóng)村人的命運(yùn)。而這些年來(lái)，大量的農(nóng)民工進(jìn)城，不管干多苦多累的活，只要能在城市里立住腳，大都不愿再回農(nóng)村。這除了經(jīng)濟(jì)上的考慮、生活上的考慮，還有一種心理上的需求。只要稍加觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多農(nóng)村人辦企業(yè)或做生意賺了錢(qián)，也大部分進(jìn)城買(mǎi)房過(guò)上城里人的日子，哪怕他們?nèi)杂惺聵I(yè)在農(nóng)村，也愿住在城里。近幾年，農(nóng)村人進(jìn)城購(gòu)房的現(xiàn)象愈演愈烈。仍以我們村為例，從村子到本縣縣城已經(jīng)實(shí)現(xiàn)公交化，有半個(gè)小時(shí)的路程，路絕對(duì)國(guó)家一級(jí)公路的標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)進(jìn)城非常方便，而鄰縣縣城僅與我們村一河之隔，住在村子和住在城市的差別并不是落差很大，但是村里凡是子女在城里有份相對(duì)固定的工作，這部分人家村里的房子大都沒(méi)有修，而是攢錢(qián)給子女在城里買(mǎi)套房子。這種情況至少在我們鄰近的縣是非常普遍的現(xiàn)象。用那些父母的話說(shuō)，就是希望自己孩子能在城里過(guò)上好子，不要再像他們這樣受苦受累了。當(dāng)然，這些父母的良好愿望不一定能實(shí)現(xiàn)，但是我相信這種趨勢(shì)還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。因?yàn)?，這是與中國(guó)城市化進(jìn)程同步的問(wèn)題。

    還在城市化進(jìn)程中奔跑的中國(guó)，又怎么能有巨大的農(nóng)村磁磚消費(fèi)市場(chǎng)？