概要: 在全球經(jīng)濟一體化和我國已經(jīng)加入wto的大背景下,企業(yè)間的國際競爭將日趨激烈,許多國際強勢陶瓷品牌將逐步登陸我國市場,也將加劇本已激烈的國內市場競爭。作為勞動密集型和資源密集型的我國陶瓷工業(yè)要想在日益激烈的國際國內競爭中分得“一杯羹”,首先必須認識到自己的差距在哪里。
在全球經(jīng)濟一體化和我國已經(jīng)加入wto的大背景下,企業(yè)間的國際競爭將日趨激烈,許多國際強勢陶瓷品牌將逐步登陸我國市場,也將加劇本已激烈的國內市場競爭。作為勞動密集型和資源密集型的我國陶瓷工業(yè)要想在日益激烈的國際國內競爭中分得“一杯羹”,首先必須認識到自己的差距在哪里。中國陶瓷與國外先進陶瓷的差距,主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
一差在國際意識
國外先進陶瓷企業(yè)的經(jīng)濟全球化意識非常強烈,他們極為注重外向型的發(fā)展,把努力開發(fā)國際市場當作企業(yè)生存的首選條件,始終把產(chǎn)品出口業(yè)務放在十分重要的位置,善于搜集各種陶瓷商業(yè)與技術情報,了解世界各國陶瓷生產(chǎn)技術水平狀況和產(chǎn)品市場走向,在此基礎上采取措施改進經(jīng)營與產(chǎn)品,適應不斷變化著的國際市場需求。而國內許多陶瓷企業(yè)目光短淺、視野小,外貿(mào)國際市場活動不足,沒有到國際市場上求發(fā)展、創(chuàng)大業(yè)的雄心壯志,只會在家門口參與國內市場的惡性競爭。
二差在開發(fā)設計
國內陶瓷與國際先進陶瓷的最大差別就在于開發(fā)設計上的落后。由于我國的陶瓷發(fā)展非常迅速,很多廠家以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品進行資金積累,在設計上投入的力量非常少,從而形成了這樣一個怪圈——大量企業(yè)產(chǎn)銷低檔產(chǎn)品,利潤微薄,利潤少則無法投入更多的研發(fā),研發(fā)不夠往往就抄襲和模仿,跟在人家后面走。由于大多數(shù)企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識,開發(fā)設計力量薄弱,產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和格調性,花色品種變化慢,格調單一,產(chǎn)品越來越不為人們所接受。與此形成鮮明對比的是國際陶瓷巨頭在開發(fā)上不惜大投入,產(chǎn)品個性化強,款式新穎,品種豐富,總是引領潮流,特別是那些具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)無不以其獨具特色的陶瓷設計演繹著市場,創(chuàng)造著時尚。中國的陶瓷企業(yè)如果再不埋下頭來研發(fā)高技術含量、獨具特色的產(chǎn)品,將會被市場無情地淘汰。
三差在技術工藝
國外陶瓷行業(yè)整體工業(yè)技術的智能化、自動化程度較高,采用的是較現(xiàn)代化的工藝技術,陶瓷生產(chǎn)一般都采用專業(yè)化分工,有標準化、商品化的原料基地,有專業(yè)的輔助材料供應商。而我國陶瓷行業(yè)雖然通過引進、消化、吸收國外先進設備,使工藝裝備水平有了較大提高,但多數(shù)企業(yè)仍是以半機械化設備為主,許多陶瓷企業(yè)特別是非陶瓷集中地區(qū)的企業(yè)缺乏標準化、專業(yè)化的原料、輔助材料供應,致使產(chǎn)品質量波動較大,難以滿足高檔陶瓷生產(chǎn)工藝要求。此外,為陶瓷行業(yè)服務的成型模具材料生產(chǎn)及機械設備制造行業(yè)也存在較大差距,這些都制約了產(chǎn)品質量和行業(yè)競爭力的提高。
四差在產(chǎn)品質量
我國雖有部分企業(yè)的產(chǎn)品質量接近或達到了國際水平,但大多數(shù)企業(yè)受生產(chǎn)技術、加工工藝、技術人才、質量控制等因素的影響,產(chǎn)品質量和檔次較低,質量整體水平亟待提高,產(chǎn)品的內在質量和外觀質量與我們看到的意大利、西班牙等國的陶瓷知名品牌相比都還有較大差距。近幾年,不規(guī)范的競爭環(huán)境使國內一些陶瓷企業(yè)被卷入了低價位競爭的旋渦之中。在“寧可丟利,不可丟地”的思想支配下,出現(xiàn)了高負債和成本倒掛的現(xiàn)象,許多企業(yè)出現(xiàn)虧損和半虧損,導致了自我積累能力的減弱,制約了產(chǎn)品質量的提高。不少企業(yè)為了贏得市場,打著低檔次旗號,以劣質低價產(chǎn)品參與競爭,生產(chǎn)劣質產(chǎn)品,價廉質次的產(chǎn)品沖擊市場,競爭能力大打折扣。
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