目前我國的三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)廠家有近百家，年產(chǎn)銷量約2500萬平方米，一場金融危機(jī)，使得出口占到80%左右的三層實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)分出精力轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場。

　　近日，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)、中國林科院木材工業(yè)研究所發(fā)起組織，圣象、大自然、美麗島、升達(dá)等十三家企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同推廣三層實(shí)木復(fù)合地板，將先進(jìn)的消費(fèi)理念帶給國內(nèi)消費(fèi)者，同時(shí)分別以零售價(jià)179元/平方米起和249元/平方米起的統(tǒng)一價(jià)位推出三拼三層實(shí)木復(fù)合地板和獨(dú)幅三層實(shí)木復(fù)合地板優(yōu)惠消費(fèi)者。

　　三層實(shí)木復(fù)合地板本身具有環(huán)保質(zhì)優(yōu)等多種優(yōu)勢，借助行業(yè)協(xié)會(huì)和品牌企業(yè)的共同推動(dòng)、走低的更大眾的市場價(jià)格，必然極大擾動(dòng)地板市場，改變中國木地板產(chǎn)業(yè)格局。

　　三層實(shí)木復(fù)合地板成大趨勢

　　三層實(shí)木復(fù)合地板源自北歐，具有實(shí)木地板的彈性、保暖性以及觀賞性等各種優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)擯棄了強(qiáng)化復(fù)合地板的不足，又節(jié)約了大量自然資源，受到國際廣大消費(fèi)者喜愛，甚至在歐美占到地板銷售總量的70%。“可以用一大一小一大來解釋：一個(gè)大環(huán)保，即制造工藝能節(jié)約森林資源；其次是小環(huán)保即甲醛釋放的限量屬于一級(jí)環(huán)保，給家庭帶來健康環(huán)保；還有一個(gè)一大，因?yàn)槿龑訉?shí)木的加工工藝比較先進(jìn)，所以它的產(chǎn)品性能很穩(wěn)定，比實(shí)木穩(wěn)定，所以它可以做的很大，在歐洲絕大部分國家都用地板，普遍居住面積比較大，大的居室鋪上大的地板會(huì)顯得比較氣派。所以歐洲的消費(fèi)者對(duì)三層實(shí)木地板情有獨(dú)鐘?！鄙虾Ｐ滤暮夏緲I(yè)經(jīng)理徐振重點(diǎn)闡述了三層實(shí)木與實(shí)木的比較優(yōu)勢。

　　而升達(dá)木業(yè)董事長江昌政則從經(jīng)營的角度總結(jié)了三層實(shí)木復(fù)合地板五大特點(diǎn)。“雖然我們公司同時(shí)經(jīng)營強(qiáng)化、實(shí)木，但三層實(shí)木復(fù)合的確是一個(gè)最典型的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品，主要原因有：節(jié)約資源、環(huán)境友好；產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格比較合適；滿足消費(fèi)；提升品位。”

　　除了上述優(yōu)點(diǎn)，相對(duì)于多層實(shí)木復(fù)合地板來講，三層實(shí)木更是具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，正如我愛美麗島總經(jīng)理曾志文所說：“中國多層實(shí)木復(fù)合大多都是薄皮做面皮，它從外觀上一定是很漂亮的，但相比厚皮的三層實(shí)木，使用壽命就顯得短了些?！?

　　產(chǎn)品的優(yōu)勢并不能決定地板的暢銷，更要看價(jià)格，由于金融危機(jī)使得地板行業(yè)出口銳減，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場競爭，價(jià)格也下行，大自然地板董事長佘學(xué)彬誠懇地表示：“這次我們13家品牌企業(yè)一同推出來179、249的價(jià)格，其實(shí)已經(jīng)是以推廣價(jià)在推廣這個(gè)產(chǎn)品了，消費(fèi)者應(yīng)該把握這個(gè)黃金時(shí)間去買?！?

　　推廣成國內(nèi)銷售欠佳主因

　　“中國老百姓到底需要什么樣的三層實(shí)木復(fù)合地板？這個(gè)也是我們正在考慮的，需要按照中國的實(shí)際需求來調(diào)整我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)國內(nèi)的需要。”江富得利總經(jīng)理孟榮富一語道出了眾多企業(yè)家的心聲。

　　那么目前三層實(shí)木復(fù)合地板在國內(nèi)為什么賣的不好？圣象地板董事長翁少斌表示：“做三層實(shí)木地板有一個(gè)很關(guān)鍵的問題，也是這幾年我們在做的時(shí)候發(fā)現(xiàn)有一個(gè)很關(guān)鍵的問題，木材天然的或者是叫質(zhì)感的美，比如存在顏色的差異、有一些木材的斑點(diǎn)，如果從自然的角度，這是一種美，但是你從另外的角度看它就是一種缺陷，在我們做其他類型實(shí)木地板的時(shí)候，通常它們自身的這些缺陷，我們剛才講的美的缺陷在中國市場可能比較難以被安排或者解決好?！?

　　對(duì)這個(gè)問題升達(dá)木業(yè)董事長江昌政有著自己的理解：“關(guān)鍵在于三層實(shí)木復(fù)合地板的產(chǎn)品定位。要去告訴消費(fèi)者三層實(shí)木復(fù)合地板能夠節(jié)約資源，又滿足了對(duì)生活品味的高品質(zhì)要求。沒有這個(gè)的定位，不管是價(jià)格上還是宣傳上都不能達(dá)到我們的預(yù)期?！?大自然地板董事長佘學(xué)彬的解釋頗具代表性：之前出口力度大，三層實(shí)木復(fù)合地板雖然有著實(shí)木地板的特征性價(jià)比最好，但在中國消費(fèi)市場培育比較少，市場推廣的力度也比較小。

　　三層實(shí)木復(fù)合地板的推廣任重而道遠(yuǎn)，“目前國內(nèi)薄皮的的份額占多層實(shí)木復(fù)合的80%到90%，我相信這個(gè)比例在未來三到五年后會(huì)顛倒過來，所以說三層實(shí)木復(fù)合是發(fā)展的大趨勢?！蔽覑勖利悕u總經(jīng)理曾志文道出了眾企業(yè)的愿景和信心。

　　抱團(tuán)取暖促產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　三層實(shí)木復(fù)合地板出口遇阻轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，十三家地板品牌企業(yè)聯(lián)合起來抱團(tuán)取暖共同推進(jìn)三層實(shí)木復(fù)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這一舉動(dòng)得到了原中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的張森林會(huì)長的認(rèn)同：“企業(yè)之間天生是競爭的，但是更高的層次是競合，十三個(gè)企業(yè)自愿走到一起，這是高層次的，所以我支持，尤其對(duì)中國木地板企業(yè)更要強(qiáng)調(diào)競合、抱團(tuán)過冬，因?yàn)槭袌黾卸群懿粔蚱髽I(yè)眾多，最大的企業(yè)也就是10%的份額不到?！?

　　“我覺得我們今天做了一件非常有意義的事情，這樣的事情我們地板行業(yè)要多做，讓大家看我們地板行業(yè)這么團(tuán)結(jié)?！贝笞匀坏匕宥麻L佘學(xué)彬講話向來豪氣，而作為十三家企業(yè)之一的吉林新元木業(yè)的總經(jīng)理張子輝表態(tài)：“中國的地板行業(yè)正在一個(gè)產(chǎn)業(yè)變革的拐點(diǎn)上，而這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品的推廣得到了協(xié)會(huì)的支持，我相信國內(nèi)有很大的市場，三層實(shí)木復(fù)合地板能夠被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。”

　　抱團(tuán)取暖為消費(fèi)者帶來性價(jià)比很高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，中國林產(chǎn)協(xié)會(huì)地板委員會(huì)理事張文玲表示：“十三家企業(yè)有三分之一都是我們出口型企業(yè)，在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻，它們就一定要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大內(nèi)需，十三家的聯(lián)合互幫互助有利于行業(yè)的整合?！?

　　據(jù)了解，十三家抱團(tuán)取暖對(duì)產(chǎn)品銷售、渠道宣傳等多方面進(jìn)行合作，爭取在經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下取得不錯(cuò)效益，張文玲表示：“我希望通過行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)的共同推廣三層實(shí)木復(fù)合地板，至少要能夠達(dá)到百分之二十以上的市場占有率。”