自2008年11月份以來，國內(nèi)商品出口連續(xù)出現(xiàn)負增長，其中剛剛過去的1月份，我國商品出口額同比下降了17.5%，形勢異常嚴(yán)峻，各國之間的貿(mào)易戰(zhàn)一觸即發(fā)。對于陶瓷企業(yè)而言，那些多年來依賴出口高速增長的企業(yè)，將會在2009年遭遇致命的打擊，尤其是多年來逐漸放棄國內(nèi)市場而專一做出口的企業(yè)，更是雪上加霜。

　　市場的誘惑、或者說魅力在于多種因素作用下的不確定性。曾幾何時，出口類的企業(yè)“風(fēng)景這邊獨好”，既不需要高昂的渠道建設(shè)費用，也不用做什么品牌，只要做好了適銷對路的產(chǎn)品，就有做不完的外來訂單，而且貨款回收風(fēng)險較低。然而，全球性的金融危機，使貿(mào)易保護主義的幽靈不斷在世界各地蔓延，尤其是歐美一些經(jīng)濟強國，為了盡早實現(xiàn)經(jīng)濟復(fù)蘇，在此關(guān)鍵時期，拋開WTO的公平交易規(guī)則，設(shè)置種種壁壘，企圖將金融危機帶來的危害轉(zhuǎn)嫁給其它國家。從目前的情形來看，從今年起，在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，來自不同國家或地區(qū)間的貿(mào)易糾紛將不斷增加。根據(jù)商務(wù)部公平貿(mào)易局的統(tǒng)計，2008年，世界其他國家對中國發(fā)起的貿(mào)易救濟調(diào)查一共93起，涉及金額62億美元，比2007年的81起和46億美元，有了明顯增加。2009年，這個數(shù)據(jù)將極有可能再創(chuàng)新高，對于許許多多的出口企業(yè)而言，噩夢才剛剛開始。

　　怎么樣應(yīng)對出口急劇下滑的態(tài)勢以及不斷增加的貿(mào)易保護？是上至一國**下至每一家企業(yè)都必須面對的課題。2月24日，國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員隆國強在對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)舉辦的“全球經(jīng)濟與中國研討會”上獻策，提出如果貿(mào)易保護主義和貿(mào)易戰(zhàn)無法通過正常途徑解決，“中國**應(yīng)該提前研究準(zhǔn)備一份貿(mào)易報復(fù)的清單?！边@看起來似乎有點以牙還牙的味道，但卻是國際貿(mào)易糾紛當(dāng)中常見的手段。

　　然而，無論是雙邊協(xié)商、訴諸WTO還是采取報復(fù)性舉措，都是**與**之間的經(jīng)濟搏弈，最終為企業(yè)的命運增加了不確定性，因此，對于那些出口型企業(yè)而言，如何在市場的風(fēng)口浪尖中生存下來，才是當(dāng)前的關(guān)鍵所在。

　　根據(jù)1929年的經(jīng)濟大蕭條經(jīng)驗，經(jīng)濟衰退一兩年后，才是貿(mào)易保護主義爆發(fā)的高峰期，但這一輪的貿(mào)易保護高峰顯然不會等到一兩年之后，而是會提前到來，而目前出現(xiàn)的種種貿(mào)易保護舉措，顯然只是這一輪貿(mào)易保護的初級階段。

　　事實上，面對貿(mào)易保護主義的幽靈，作為企業(yè)，只有配合國家的外貿(mào)政策，積極應(yīng)對，據(jù)理力爭，才能將企業(yè)的損失降到最低。一方面，我們要不斷開拓國際市場，通過多種途徑和渠道，尤其是一些國際性的展會，將“中國制造”推銷到更廣泛的國家和地區(qū)，另一方面，我們也要積極研究不同國家和地區(qū)間的對外貿(mào)易政策，各個企業(yè)團結(jié)起來，通過洽談、磋商、甚至法律的手段，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險，維護行業(yè)的合法權(quán)益。

　　應(yīng)對貿(mào)易保護主義的舉措，各行業(yè)不盡相同，如機械行業(yè)可考慮將零部件轉(zhuǎn)移至另一國現(xiàn)存的工廠進行簡單組裝或合理控制中國零部件占全部零部件價值的比重等，但就陶瓷行業(yè)而言，改變以往的低價策略或單純OEM的方式，在向貿(mào)易保護主義據(jù)理力爭的同時，通過技術(shù)創(chuàng)新、價值創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、有效的銷售和流通等手段，提升產(chǎn)品的設(shè)計價值與內(nèi)在質(zhì)量，使產(chǎn)品的使用范圍、消費特性和消費效用等方面與“大路貨”的產(chǎn)品有所區(qū)別，在這樣的前提下，即使適當(dāng)提價也會繼續(xù)保持原有市場份額，從而避開貿(mào)易保護的壁壘，實現(xiàn)企業(yè)在金融危機下的穩(wěn)步發(fā)展。