品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)，都已經(jīng)成為過(guò)去。2007年的家電行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)行天下——標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)將成為各品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼，展現(xiàn)各品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　家電品牌展開新一輪標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)

　　在經(jīng)歷了品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)之后，2007年家電市場(chǎng)又將經(jīng)歷新一輪洗牌，標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)成為各品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。業(yè)內(nèi)人士分析，標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)乃眾家電企業(yè)在爭(zhēng)奪標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)。

　　今年7月1日，新版電熱水器國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)開始正式實(shí)施，也讓人們將目光再次投向了家電行業(yè)。在經(jīng)歷了品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)之后，2007年家電市場(chǎng)又將經(jīng)歷新一輪洗牌，標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)成為各品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。

　　各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)登臺(tái)

　　2007年是家電行業(yè)各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)登臺(tái)的一年：除了7月1日正式實(shí)施的新版電熱水器國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)，因納入激烈討論達(dá)3年之久的防電墻技術(shù)而引起廣泛關(guān)注外，空調(diào)、洗衣機(jī)都要強(qiáng)制實(shí)施能效標(biāo)識(shí)制，冰箱“禁氟令”進(jìn)入強(qiáng)制實(shí)施階段，等離子、液晶背投、液晶前投、背投陰極射線管等多項(xiàng)數(shù)字電視顯示器類高清標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)實(shí)施，此外還有中國(guó)鮮風(fēng)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)等，而電磁灶國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)則有望在年底出臺(tái)。有人稱，2007年，中國(guó)家電品牌開始集體進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)。

　　標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施無(wú)疑對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)起到了關(guān)鍵作用。

　　“以前說(shuō)我們空調(diào)能夠省多少電，能效比有多高，沒人會(huì)相信，現(xiàn)在有了能效標(biāo)識(shí)，橫向?qū)Ρ纫荒苛巳弧！焙Ｐ畔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　還有一些自愿性標(biāo)準(zhǔn)，有利于消費(fèi)者在商家眾多宣傳中發(fā)現(xiàn)真金。某品牌負(fù)責(zé)人表示，以前國(guó)家沒有關(guān)于鮮風(fēng)空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)，所以大家一哄而上盲目宣傳?，F(xiàn)在國(guó)家出臺(tái)了鮮風(fēng)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)，在各方面都有硬性規(guī)定，也有正規(guī)標(biāo)識(shí)，自然有利于消費(fèi)者正確選擇。

　　此外，國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的頒布對(duì)一些小品牌的影響和制約也是毋庸置疑的。以今年起強(qiáng)制實(shí)施的冰箱“禁氟令”為例，業(yè)內(nèi)人士介紹，換一條無(wú)氟冰箱生產(chǎn)線，需要幾千萬(wàn)的投資，這對(duì)小品牌而言根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

　　然而，業(yè)內(nèi)之所以在此時(shí)會(huì)有標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)之說(shuō)，絕不僅僅是各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)這么簡(jiǎn)單，標(biāo)準(zhǔn)制定的背后是我國(guó)家電企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

　　得標(biāo)準(zhǔn)者得天下

　　有人形象地說(shuō)，2007年的中國(guó)家電行業(yè)開始集體進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)——標(biāo)志之一是國(guó)內(nèi)家電標(biāo)準(zhǔn)制定正由此前海爾的“一枝獨(dú)秀”進(jìn)入到“春秋戰(zhàn)國(guó)”的局面。而這個(gè)春秋戰(zhàn)國(guó)的興起，則源于2006年5月底國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)確定在全國(guó)范圍實(shí)施電器標(biāo)準(zhǔn)招標(biāo)，公開征集家用電器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位。隨后，包括美的集團(tuán)、青島海爾、杭州奧普在內(nèi)的8家企業(yè)在去年年底入選。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)乃眾家電企業(yè)在爭(zhēng)奪標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)。一個(gè)家電企業(yè)掌握、實(shí)施、占據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的多與少、先與后，直接決定了該企業(yè)在市場(chǎng)中的“起跑線”位置以及搶奪目標(biāo)市場(chǎng)的“跑道”是否彎曲或平坦。

　　家電產(chǎn)品其實(shí)賣的就是技術(shù)，國(guó)外品牌家電之所以暢銷，就是因?yàn)樵跇?biāo)準(zhǔn)規(guī)范下質(zhì)量過(guò)關(guān)，消費(fèi)者買得放心。

　　在發(fā)達(dá)國(guó)家，通常是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)先行、市場(chǎng)開拓跟進(jìn)，因此產(chǎn)品質(zhì)量有保障。而我國(guó)家電企業(yè)，有些是核心技術(shù)被國(guó)外掌控，產(chǎn)品須交專利費(fèi)；有些是做貼牌生產(chǎn)，無(wú)自主技術(shù)可言。

　　如今，此種尷尬局面正在扭轉(zhuǎn)。一些企業(yè)自定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，即使是在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)空缺的狀況下，也能自制嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)掌控產(chǎn)品質(zhì)量。這種企業(yè)“技術(shù)自律”的現(xiàn)象是我國(guó)企業(yè)走自主創(chuàng)新之路的凸顯。就像在冰箱“禁氟令”強(qiáng)制實(shí)施之前，市場(chǎng)上已經(jīng)很難見到大品牌的含氟冰箱了。

　　從同質(zhì)產(chǎn)品的“價(jià)格戰(zhàn)”上升為異質(zhì)產(chǎn)品的“技術(shù)戰(zhàn)”，家電品牌的競(jìng)爭(zhēng)正在轉(zhuǎn)變。

　　標(biāo)準(zhǔn)何時(shí)可普及

　　記者發(fā)現(xiàn)，電熱水器新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)雖然從7月1日起開始正式實(shí)施，普及情況卻不樂(lè)觀，京城各大家電賣場(chǎng)鮮見貼著“SafeCare”防電墻標(biāo)識(shí)的熱水器。

　　記者走訪了蘇寧、大中、國(guó)美3大家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買安全熱水器的標(biāo)準(zhǔn)常常是：洋品牌、價(jià)格高。對(duì)電熱水器新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，很多消費(fèi)者根本就不知道。

　　除了海爾、A．O．史密斯等少數(shù)幾個(gè)品牌外，阿里斯頓、西門子等洋品牌產(chǎn)品上并沒有新國(guó)標(biāo)標(biāo)識(shí)。

　　這一現(xiàn)象似乎也印證了一個(gè)傳聞，對(duì)于由本土品牌海爾、帥康自主研發(fā)共同所有且納入新國(guó)標(biāo)的電熱水器防電墻技術(shù)，部分外資品牌并不認(rèn)可。質(zhì)疑者認(rèn)為，讓廠家承擔(dān)起本應(yīng)由建筑商承擔(dān)的用電環(huán)境安全責(zé)任，是將電熱水器生產(chǎn)廠商的責(zé)任擴(kuò)大化。他們認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的熱水器產(chǎn)品都是符合IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的，都能保證消費(fèi)者的洗浴安全，因此防電墻技術(shù)不應(yīng)在熱水器產(chǎn)品中強(qiáng)制推廣。

　　對(duì)此，有專家表達(dá)了自己的看法：目前，中國(guó)家電標(biāo)準(zhǔn)大多是采用國(guó)際IEC標(biāo)準(zhǔn)，但中國(guó)畢竟是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，不論在文化傳統(tǒng)、生活習(xí)慣，還是消費(fèi)環(huán)境方面，均與西方發(fā)達(dá)國(guó)家有著一定的差異。中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定必須以中國(guó)國(guó)情為基礎(chǔ)，應(yīng)該最大限度地維護(hù)中國(guó)消費(fèi)者的利益。