概要: 從格蘭仕打造“微波爐標(biāo)準(zhǔn)”、海爾創(chuàng)建“鮮風(fēng)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)”,到最近美的“標(biāo)準(zhǔn)門”事件,此起彼伏的“標(biāo)準(zhǔn)”爭(zhēng)奪戰(zhàn),標(biāo)志著中國(guó)家電業(yè)已從拼價(jià)格、比服務(wù),開(kāi)始向標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代過(guò)渡。 在家電競(jìng)爭(zhēng)走向“標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代”的關(guān)口,長(zhǎng)虹拋出的“三部曲”戰(zhàn)略一石激起千層浪,成為業(yè)界持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。
從格蘭仕打造“微波爐標(biāo)準(zhǔn)”、海爾創(chuàng)建“鮮風(fēng)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)”,到最近美的“標(biāo)準(zhǔn)門”事件,此起彼伏的“標(biāo)準(zhǔn)”爭(zhēng)奪戰(zhàn),標(biāo)志著中國(guó)
“地企”變“國(guó)企”:重金研發(fā)能否“定天下”?
研發(fā)投資少、研發(fā)能力弱,是許多中國(guó)家電企業(yè)的通病。作為高端競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn),實(shí)質(zhì)就是企業(yè)之間的實(shí)力比拼。深諳此道的長(zhǎng)虹,將競(jìng)爭(zhēng)的第一步棋,落在了巨資投入研發(fā)項(xiàng)目上。
據(jù)長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人何克思介紹,長(zhǎng)虹的研發(fā)經(jīng)費(fèi)正在逐年增長(zhǎng),去年為13.7億元,今年將超過(guò)15億元。與去年相比,長(zhǎng)虹今年的研發(fā)總投入增加5%以上,研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出與銷售收入占比增長(zhǎng)超過(guò)5%。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸刃波認(rèn)為,中國(guó)家電企業(yè)不少,但許多走不出“地方”的窠臼。長(zhǎng)虹的研發(fā)網(wǎng)絡(luò),整合了國(guó)內(nèi)的地域優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。這種全國(guó)范圍內(nèi)的資源配置,為長(zhǎng)虹今后的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)打下了多方面的基礎(chǔ)。
“制造”變“創(chuàng)造”:高科技能否甩掉低附加值?
核心技術(shù)緣于創(chuàng)新。長(zhǎng)虹的第二步棋子,是建立多層次的創(chuàng)新體系:公司層面有戰(zhàn)略技術(shù)委員會(huì);在外部,與清華大學(xué)、南京大學(xué)等建立技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略聯(lián)盟;在內(nèi)部,建立員工創(chuàng)業(yè)計(jì)劃,實(shí)施項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)“利益分享計(jì)劃”等激勵(lì)措施。
家電業(yè)屬于高科技行業(yè),但一直戴著低附加值產(chǎn)業(yè)的帽子。長(zhǎng)虹三大核心技術(shù)既包括IC芯片,又包括軟件開(kāi)發(fā),還包括硬件制造。陸刃波認(rèn)為,此三者將使長(zhǎng)虹擁有一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,從而有望擺脫純制造企業(yè)的尷尬,步入創(chuàng)造者的行列,并帶動(dòng)中國(guó)家電業(yè)整體回歸到高附加值產(chǎn)業(yè)的本來(lái)軌道。
“拼價(jià)格”變“定標(biāo)準(zhǔn)”:標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)能否成為市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)?
“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn),二流企業(yè)賣品牌,三流企業(yè)賣產(chǎn)品”。在3C融合的時(shí)代,誰(shuí)掌握了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán),誰(shuí)就是家電市場(chǎng)的主導(dǎo)者。
長(zhǎng)虹還在謀求“標(biāo)準(zhǔn)”方面更多的話語(yǔ)權(quán)。何克思說(shuō),長(zhǎng)虹目前已是IGRS、AVS、DRM、UCPS等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制訂的核心成員單位;去年,長(zhǎng)虹牽頭成立閃聯(lián)網(wǎng)格技術(shù)小組,并出任組長(zhǎng)單位;在閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)1.0版基礎(chǔ)上,完成了《IGRS AV應(yīng)用框架》和《IGRS DVD應(yīng)用框架》標(biāo)準(zhǔn)提案,并主要負(fù)責(zé)起草兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)文件。
除了閃聯(lián)電視、IPTV機(jī)頂盒等多種標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品外,長(zhǎng)虹還向AVS標(biāo)準(zhǔn)組織提交了3項(xiàng)提案,向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了3項(xiàng)發(fā)明專利申請(qǐng)。