概要: 空調(diào)2008冷凍年度已經(jīng)悄然開盤兩個多月了,與上年度不同的是今年的開盤相對比較活躍,除了合資品牌沒有大的動作外,國內(nèi)各個品牌基本都在市場上有所動作,體現(xiàn)出與往年不同的開盤特點?! h傳遞策略信息 ?。玻埃埃咐鋬瞿陝傞_盤的8—9月份就有近10家品牌召開了各種會議,向市場傳達品牌年度的有關(guān)策略信息。
空調(diào)2008冷凍年度已經(jīng)悄然開盤兩個多月了,與上年度不同的是今年的開盤相對比較活躍,除了合資品牌沒有大的動作外,國內(nèi)各個品牌基本都在
會議傳遞策略信息
?。玻埃埃咐鋬瞿陝傞_盤的8—9月份就有近10家品牌召開了各種會議,向市場傳達品牌年度的有關(guān)策略信息。
僅隔3天,9月11日,長虹空調(diào)在四川峨眉山召開了有300多名國內(nèi)經(jīng)銷商代表參加的“長虹空調(diào)‘虹躍2008’經(jīng)銷商峰會暨‘虹行天下,峨嵋論道’”的行業(yè)論壇。
9月20日,TCL空調(diào)又在黃山召開了主題為“鈦金定天下,渠道贏未來”的2008冷凍年度華東區(qū)域核心客戶懇談會。
?。乖拢玻啡眨蠼鹂照{(diào)在揚州召開了江蘇區(qū)域的“大金家用機新品發(fā)布會”,昭示了大金空調(diào)在家用機加大推廣力度的決心。
新品緊隨戰(zhàn)略
?。玻埃埃咐涠饶甓乳_盤,是空調(diào)行業(yè)有史以來推出新產(chǎn)品最多的一年。往年,新年度開盤首先是推出新年度政策,核心是吸引經(jīng)銷商在淡季打款。今年開盤則不然,不少廠家在推出年度銷售政策策略的同時也隆重推出年度新產(chǎn)品。8月10日,海爾借召開全國專賣店會議之際率先隆重推出其2008冷凍年度新產(chǎn)品’08奧運風空調(diào);志高空調(diào)在8月20日召開“志高空調(diào)1瓦待機暨雙節(jié)能新品北奧之光系列上市”發(fā)布會,把國內(nèi)首款待機能耗1瓦特以下的節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品推向市場;9月12日,美的空調(diào)又聯(lián)合國美高調(diào)推出擁有全自動“自我凈化”功能的“天凈星”系列空調(diào)。
另外,具有創(chuàng)新實力的外資品牌如三菱電機、三菱重工、大金、松下、三星、日立、沈陽三洋也都推出了自己的創(chuàng)新產(chǎn)品,準備在2008冷年的市場上以產(chǎn)品優(yōu)勢爭奪市場競爭的主動權(quán)。
專賣店受青睞
此外,空調(diào)行業(yè)最早創(chuàng)辦專賣店的春蘭,在新的“三位一體”渠道模式中把專賣店放到了重要位置;從TCL空調(diào)年度會議上透露的信息表明,專賣店建設也將是其發(fā)展的重頭戲;而新科宣布將建千家空調(diào)形象專營店也都表明要以專賣店的形式進軍三四級市場。
變頻有望突圍
始終處于叫好不叫座尷尬境地的變頻技術(shù)進入新冷年以來似乎又一次得到了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。不僅海信在雙品牌運作中繼續(xù)大力主推變頻空調(diào),與諸多合資品牌建立起“變頻聯(lián)盟”從而擴大推廣變頻的隊伍,更重要的是還有很多品牌在新產(chǎn)品的推出上加大了變頻產(chǎn)品的比例,或者是也把變頻作為今后的產(chǎn)品研發(fā)和推廣的重點。