冰箱銷售旺季即將到來，家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，由于今年冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也將更加慘烈。國家信息中心的一份報(bào)告也預(yù)測(cè)，今年高端冰箱價(jià)格變化會(huì)相對(duì)頻繁，整體價(jià)格水平會(huì)向下微調(diào)。

　　記者昨日從國家信息中心發(fā)布的《2008年度國內(nèi)重點(diǎn)城市高端冰箱零售市場(chǎng)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）獲悉，國產(chǎn)品牌已經(jīng)改變了過去外資品牌占據(jù)高端冰箱絕大部分市場(chǎng)份額的現(xiàn)象，在一、二級(jí)城市市場(chǎng)高端冰箱領(lǐng)域，向外資品牌發(fā)起了沖擊。報(bào)告預(yù)測(cè)，今年由于品牌競(jìng)爭(zhēng)所帶來的高端冰箱價(jià)格變化會(huì)相對(duì)頻繁，整體價(jià)格水平會(huì)向下微調(diào)。

高端冰箱開始進(jìn)入提速期

　　《報(bào)告》顯示，2008年國內(nèi)電冰箱市場(chǎng)的一個(gè)突出特點(diǎn)就是高端冰箱整體消費(fèi)進(jìn)入提速階段，全年高端冰箱占整體銷售量規(guī)模的比例從2007年的11.74% 增加到2008年的14.49%。國家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩表示：“2009年度高端冰箱銷售依然會(huì)處在一個(gè)提速放量階段，預(yù)計(jì)2009年高端冰箱銷售量綜合同比增長(zhǎng)在30%左右，規(guī)?？梢赃_(dá)到370萬臺(tái)?！?/P>

　　《報(bào)告》指出，2008年及2009年1季度數(shù)據(jù)顯示，以海爾、美的、海信、美菱、容聲等為代表的國產(chǎn)品牌高端冰箱市場(chǎng)占有率都有不同程度的提高。盡管如此，畢竟在國內(nèi)市場(chǎng)高端冰箱領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，外資品牌還是具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　《報(bào)告》透露，目前國內(nèi)市場(chǎng)，高端冰箱正處在逐步放量階段，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體價(jià)格水平處在變動(dòng)相對(duì)頻繁階段。國家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年度隨著高端冰箱銷售規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國產(chǎn)品牌比例的增加，整體平均價(jià)格開始出現(xiàn)向下浮動(dòng)的跡象。

外資品牌價(jià)格調(diào)整力度明顯

　　進(jìn)入2009年，由于金融危機(jī)的影響，外資品牌也開始針對(duì)特定消費(fèi)群體調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，頂級(jí)產(chǎn)品基本維持2008年價(jià)格水平或略有下降，而普及型產(chǎn)品則采用讓利方式吸引消費(fèi)者，甚至有些著名外資品牌普及型對(duì)開門冰箱的價(jià)格已經(jīng)低于國產(chǎn)品牌水平。

　　“每年6月中旬到下旬是冰箱傳統(tǒng)的銷售旺季”，廣州蘇寧營銷總監(jiān)顧偉昨日向本報(bào)記者指出，高端冰箱產(chǎn)品的價(jià)格在這個(gè)時(shí)間段會(huì)有一定幅度的下降，“不過與中低端產(chǎn)品相比，高端冰箱的價(jià)格比較穩(wěn)定，主力價(jià)位在6000~8000元左右”。顧偉預(yù)測(cè)，今年冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度明顯高過往年，“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)更慘烈”。

　　廣州國美廣宣經(jīng)理王勇宏則認(rèn)為，冰箱的亮點(diǎn)在于“高端高效低價(jià)”，與空調(diào)和彩電等產(chǎn)品比起來，冰箱的能效比是相對(duì)較高的，技術(shù)也較為成熟，“成熟產(chǎn)品的價(jià)格更容易往下走”。