[提要]上游房地產(chǎn)業(yè)的帶動加上奧運會商機，今明兩年陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的市場需求不容小視。在市場一片旺盛的前提下，商家們集中推新品、大打明星營銷牌、以服務促品牌等等營銷手段齊頭并進、全面開花。

看點

　　●走4S營銷之路

　　●今年仿古磚大放異彩

　　●明年關鍵詞：節(jié)能、減排、環(huán)保

　　●關注度：★★★★★

　　回顧：上游房地產(chǎn)業(yè)的帶動加上奧運會商機，今明兩年陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的市場需求不容小視。在市場一片旺盛的前提下，商家們集中推新品、大打明星營銷牌、以服務促品牌等等營銷手段齊頭并進、全面開花。擴大生產(chǎn)規(guī)模、擴充產(chǎn)品生產(chǎn)線、擴展市場版圖……陶瓷衛(wèi)浴商家在經(jīng)過“熱銷熱投”的市場檢驗后，除了穩(wěn)固自身品牌建設，更多地將把目光投向以消費者角度出發(fā)的4S營銷戰(zhàn)略，即在滿意度、服務、速度(產(chǎn)品到貨時間)、誠意(微笑)這四方面下功夫。

　　對于眾多商家而言，能否激發(fā)商業(yè)行動和購買行為已視為衡量品牌營銷成功與否的一個考量。在今年的傳媒廣告上，衛(wèi)浴潔具的明星代言比比皆是，這種情感營銷戰(zhàn)略與消費者產(chǎn)生了情感共鳴，產(chǎn)品的消費人群、歸屬感和忠誠度都增加了，可以說品牌的親和力是促成市場簽單的最好保證。從講求規(guī)模、生產(chǎn)量的“規(guī)模效應”發(fā)展到工藝技術創(chuàng)新、生產(chǎn)線完善、服務體制良好的品牌效應，陶衛(wèi)市場的“4S”品牌營銷已成為市場的一大發(fā)展方向。在激烈的市場競爭中，誰能為終端客戶提供高品位、高科技、高附加值、高服務、高滿意率的產(chǎn)品，誰就可能在最終執(zhí)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)高端之牛耳。

　　說完2007年的陶衛(wèi)市場營銷情況，讓我們再來一同看看磚類藝術的發(fā)展方向，繼釉面磚和拋光磚后，款式多、圖案豐富、溫柔細膩的仿古磚在2007年可謂大放異彩，特別像我們熟知的羊皮磚，可以說是當前仿古磚領域時尚元素的精彩之作。瓷質(zhì)釉面磚也開始呈現(xiàn)出各種風格流派，或自然、或古樸、或粗獷、或典雅、或復古……風格各異，引領著新一代的瓷磚文化潮流。

　　另外，鋪貼方式也開始有所改變，豎排腰線已完全取代了原來的橫排腰線或單一的花片，呈現(xiàn)出獨特的個性魅力，這也預示著陶瓷產(chǎn)品的功能化開始日漸細分，從過去的廚衛(wèi)用磚開始向客廳、餐廳、陽臺等不同墻面切割細化，而那些專為裝點空間而特別推出的系列概念磚開始走向時尚前端。

　　這些改變，都證明著陶衛(wèi)品牌開始在產(chǎn)品外形設計和風格推廣上下功夫，并逐步迎合多元化的市場需求，成為時尚家居必不可少的主角。

　　金家居2008年預測

　　隨著瓷磚應用領域的不斷擴大，瓷磚的藝術表現(xiàn)力被廣泛地關注起來，小、薄、輕的瓷磚將開始普及，小磚除了外形小巧精致外，更利于圖案拼集、顏色對接。在色彩方面，明年瓷磚將集中以淺色為主，白色、米黃系列都是不錯的選擇。在價格方面，陶瓷業(yè)在注重外形設計外還將提高產(chǎn)品附加值，例如保溫瓷磚等?，F(xiàn)如今，除了整體廚房、整體櫥柜外，整體衛(wèi)浴的流行概念也被重點推廣，衛(wèi)浴潔具的藝術化、整體化也是一大發(fā)展趨勢，很多品牌開始從單一的陶衛(wèi)領域向整體發(fā)向發(fā)展，不斷拓寬技術領域，實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)線的一體化。

　　另外，可以預計的是品牌建設將在明年重點體現(xiàn)，例如把節(jié)材、節(jié)能、減排作為重點創(chuàng)新發(fā)展方向，這與奧運會“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的口號是一致的。