[提要]與家居圈其他行業(yè)幾近“冬眠”的狀態(tài)不同，地板行業(yè)到了年底卻是金戈鐵馬、刀光劍影：大自然高調(diào)推出純實(shí)木復(fù)合系列新品，圣象與美國(guó)安德森結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，萊因陽(yáng)光、德?tīng)柕绕放苿t通過(guò)各種形式打廣告“暖身”。

　　與家居圈其他行業(yè)幾近“冬眠”的狀態(tài)不同，地板行業(yè)到了年底卻是金戈鐵馬、刀光劍影：大自然高調(diào)推出純實(shí)木復(fù)合系列新品，圣象與美國(guó)安德森結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，萊因陽(yáng)光、德?tīng)柕绕放苿t通過(guò)各種形式打廣告“暖身”。在12月這樣一個(gè)銷(xiāo)售“冰點(diǎn)”，眾地板企業(yè)依舊樂(lè)此不疲地暗中較勁，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了因?yàn)檫@一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，還與大品牌對(duì)2008年的征戰(zhàn)給予了厚望有關(guān)?？v觀近期幾大品牌地板的動(dòng)向，其備戰(zhàn)招數(shù)無(wú)外乎推新品、拉外援、砸廣告3種。

　　第一招：新品壯膽

　　12月5日，大自然旗下子品牌“大自然第一空間”在京發(fā)布11款純木復(fù)合地板。以實(shí)木系列見(jiàn)長(zhǎng)的大自然此次的目標(biāo)消費(fèi)群依舊是有著“實(shí)木情結(jié)”的消費(fèi)者，據(jù)了解，這種純木復(fù)合地板采用實(shí)木做表層，保留了老樹(shù)的年輪紋理，中層為超厚高密度HDF木質(zhì)纖維板，底層則把櫸木作為防潮平衡背板，因此充分保留了實(shí)木地板的高檔質(zhì)感。

　　盡管號(hào)稱(chēng)是“新一代地板”，這種純木復(fù)合地板還是不禁讓人想到此前的超實(shí)木、仿實(shí)木地板。不過(guò)，廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)佘學(xué)斌表示，大自然無(wú)意以名稱(chēng)為噱頭賺眼球，而是真誠(chéng)研發(fā)符合消費(fèi)潮流的產(chǎn)品。

　　第二招：外援助陣

　　12月6日，圣象地板在京與美國(guó)多層實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)安德森硬木地板公司舉行合作簽約儀式，這也是中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)中外示范項(xiàng)目之一。繼2005年與著名三層實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)瑞典康樹(shù)達(dá)成戰(zhàn)略合作后，圣象又為品牌國(guó)際化邁出了重要一步。

　　“圣象與安德森這個(gè)美國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌的聯(lián)姻，將不僅是品牌、技術(shù)、產(chǎn)品的聯(lián)合，在供應(yīng)鏈、渠道以及市場(chǎng)等方面，雙方也將實(shí)現(xiàn)資源共享?！笔ハ蠹瘓F(tuán)總裁翁少斌在簽約儀式上說(shuō)，圣象將在中國(guó)進(jìn)行工廠擴(kuò)容，還將營(yíng)建3個(gè)生產(chǎn)基地，與安德森強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出的“圣象·安德森”多層實(shí)木復(fù)合地板除了滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要外，大部分產(chǎn)品將服務(wù)于全球市場(chǎng)，而圣象將通過(guò)安德森迅速獲得國(guó)際市場(chǎng)的空間。

　　第三招：廣告轟炸

　　比起推新品和拉外援，打廣告這招最實(shí)在。12月6日，好久沒(méi)有聲息的德?tīng)柕匕寰驮诰W(wǎng)絡(luò)上打出“四重驚喜”的團(tuán)購(gòu)廣告，還將團(tuán)購(gòu)地點(diǎn)選在了頭一天開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的百安居立水橋店。另一個(gè)擅長(zhǎng)廣告戰(zhàn)的是萊茵陽(yáng)光。12月7日，萊茵陽(yáng)光發(fā)表了一份“關(guān)于報(bào)道‘成都萊茵陽(yáng)光涉嫌虛假宣傳’的說(shuō)明”，一口氣展示了8份“證書(shū)”，以證明其宣傳冊(cè)上所稱(chēng)的“基材、地板國(guó)家雙免檢；中國(guó)十大強(qiáng)化地板放心品牌；ISO9001國(guó)際、國(guó)內(nèi)雙認(rèn)證；ISO14024、SO14025環(huán)境標(biāo)志國(guó)際認(rèn)證”等信息的真實(shí)性。而記者獲悉的一條“小道消息”稱(chēng)，在圣象風(fēng)光地與安德森簽約前一天，萊茵陽(yáng)光正忙不迭地張羅投放“緊急”廣告，意在與圣象暗中較勁。