概要: 多年來,水性漆以其環(huán)保節(jié)能、附著力強、色彩豐富、施工簡單等特點在國外市場一直深受用戶歡迎。然而,在國內(nèi),因為種種障礙,水性漆還無法取得消費者應(yīng)有的認(rèn)可和市場應(yīng)有的地位。因此,水性漆要想取得認(rèn)可、實現(xiàn)正常發(fā)展,必須突破種種障礙。障礙一:產(chǎn)品自身不成熟目前,我國水性漆市場上80%%都是以丙烯酸為主的產(chǎn)品。
因為技術(shù)不成熟導(dǎo)致產(chǎn)品自身不成熟,最終體現(xiàn)在市場終端,使得水性漆產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,這直接影響到消費者對水性漆產(chǎn)品的選擇。障礙二:市場存在投機(jī)心態(tài)水性漆市場不成熟的另一個表現(xiàn)是部分涂料生產(chǎn)企業(yè)存在投機(jī)心態(tài)。
水性漆作為一種具有美好發(fā)展前景的產(chǎn)品,吸引了許多涂料企業(yè)。但是,作為還處在起步階段的產(chǎn)品,它更需要涂料企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)、推廣,再到銷售、服務(wù),對各個環(huán)節(jié)、每個步驟都細(xì)致認(rèn)真、一絲不茍。但是,現(xiàn)在不少企業(yè)是看到水性漆行業(yè)的良好前景而抱著“一夜暴富”的心態(tài)進(jìn)入這個行業(yè)的,部分企業(yè)從某個研究所買回配方后即開工生產(chǎn),他們只看到生產(chǎn)過程中成本的投入,而忘記了市場銷售與售后服務(wù)等其他環(huán)節(jié)的重要性。
這樣急功近利的做法,使產(chǎn)品生產(chǎn)出來后因為質(zhì)量、渠道、服務(wù)等問題而無法順利開拓市場,從而難以實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。為了收回前期成本獲得短期利益,企業(yè)只有靠低價沖擊市場,完全忽視了企業(yè)對市場和消費者應(yīng)負(fù)的責(zé)任,同時也大大影響了水性漆產(chǎn)品在消費者心目中的市場形象。除了企業(yè),還有部分經(jīng)銷商也存在投機(jī)心態(tài)。這部分經(jīng)銷商大多數(shù)是對水性漆并不了解或知之甚少的外行,或是原本經(jīng)營溶劑型產(chǎn)品的失敗者。與存在投機(jī)心態(tài)的涂料企業(yè)一樣,他們也對市場和消費者采取不負(fù)責(zé)任的態(tài)度,他們只希望借助水性漆“健康、環(huán)?!钡臅r尚賣點來發(fā)一筆財。障礙三:傳統(tǒng)油漆業(yè)的集體打壓據(jù)統(tǒng)計,目前國內(nèi)大約有8000個涂料生產(chǎn)廠家,近20000個品牌??梢韵胂?,作為新興產(chǎn)品的水性漆在進(jìn)入這個競爭激烈的“戰(zhàn)場”時,會遇到非常大的阻力。
由于工藝技術(shù)上的革新和突破,水性漆取代油漆產(chǎn)品成為必然趨勢。因此,新興的水性漆在進(jìn)入市場去分得一杯羹時,必然受到傳統(tǒng)油漆產(chǎn)品的集體打壓。目前,國內(nèi)大品牌油漆企業(yè)幾乎都沒有上馬水性漆項目便是例證。障礙四:傳統(tǒng)習(xí)慣的束縛從根本上說,涂料行業(yè)所生產(chǎn)的都是半成品,其產(chǎn)品的最終效果需要油漆工在實踐操作中具體實現(xiàn)。然而,由于長期以來傳統(tǒng)觀念的影響,涂料油漆業(yè)在國內(nèi)的裝飾行業(yè)中一直被看作最底層的工作,企業(yè)很少對油漆工進(jìn)行培訓(xùn),造成了國內(nèi)絕大多數(shù)油漆工的專業(yè)素質(zhì)普遍較低。
對于油漆工而言,水性漆無疑是“新事物”,油漆工對水性漆沒有任何實踐經(jīng)驗,他們不愿意嘗試,也不懂得該如何去施工。這在很大程度上阻礙了水性漆的應(yīng)用和推廣。
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