現在，如果問當地人最著名的瓷器品牌是什么，沒有一個人能夠回答出來，因為沒有品牌，他們只有一個牌子，那就是景德鎮(zhèn)。在景德鎮(zhèn)人們茫然而不知所措的目光里，已經看不到千年瓷都的榮耀，看到的只是無盡的哀傷。這個昔日繁華的瓷都，緣何到了今天這樣寂寂無名的地步?

    拐點

    1995年可能是新中國成立后景德鎮(zhèn)歷史上最重要的一個年份。這一年，市**對景德鎮(zhèn)人賴以驕傲的"十大瓷廠"進行改制，通過"化整為零"的方案，劃小核算單位，自負盈虧。原有職工三分之一退休，三分之一下崗，只留下三分之一在原企業(yè)維持工作。維護社會穩(wěn)定成了**之后幾年的核心任務，整個陶瓷行業(yè)開始沉淪。

    國營瓷廠的衰落自上世紀90年代初已經開始，設備老化,產品落伍,經營不善和來自沿海城市的競爭造成產品滯銷，許多景德鎮(zhèn)國營企業(yè)的銷售部門開始承擔越來越多的具體銷售任務，這些任務由廠落實到部門，最后到人頭。但對于過度依賴于計劃經濟的內地國企來說，這些任務好像永遠都完不成。

    隨著光明,人民,建國,東風,長征,紅星,紅旗等"十大瓷廠"停產，景德鎮(zhèn)市遍布街頭的國營陶瓷制造企業(yè)數量急劇減少。在1995年到2007年間，從316家減少到157家。而這157家中，也包括了不少名存實亡的"空殼"企業(yè)。

    10年間，靠著從業(yè)多年練成的技藝，陶瓷工人占新樹開始在私人陶瓷作坊打工。上世紀90年代中期開始，景德鎮(zhèn)街頭巷尾出現大量小作坊式的個體陶瓷生產,銷售機構。這在一段時間里成為景德鎮(zhèn)人賴以生存的根本。

    這些小作坊可以迅速地調整產品結構，降低成本。但長期以來形成的計劃生產習慣，令毫無創(chuàng)新的低端日用瓷和藝術瓷成為景德鎮(zhèn)小作坊的主要產品。而且，這些小作坊出來的產品大部分以地攤式的銷售手段在景德鎮(zhèn)**。

    也有一些"有頭腦"的下崗職工拿廉價的陶瓷產品 打著"景德鎮(zhèn)制造"的旗號參加國內外的各種展會，依靠景德鎮(zhèn)這一張世界名片獲得經濟利益。

    這一切，都令景德鎮(zhèn)這張城市名片的品牌價值無法逃脫不斷下跌的命運。

    而此時，廣東,福建等東南沿海地區(qū)的民營陶瓷企業(yè)已經在細分市場,引入資本,擴大產業(yè)規(guī)模后一路高奏凱歌。

    "瓷都"泛濫

    2004年4月，中國輕工業(yè)聯合會,中國陶瓷工業(yè)協會將"中國瓷都"的稱號授予廣東潮州。

    事實上，之前在2003年3月，中國工藝美術協會就授予福建德化為"中國瓷都",浙江龍泉為"中國青瓷之都",河南禹州為"中國鈞瓷之都",福建永春為"中國陶瓷燈飾之都";同年9月，中國輕工業(yè)聯合會,中國陶瓷工業(yè)協會授予唐山市"中國北方瓷都"稱號。

　　晚些時候的2004年9月，中國建材工業(yè)協會和中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會又授予四川夾江"中國西部瓷都"稱號……

    "瓷都"如此泛濫，景德鎮(zhèn)卻無一結緣的現實，引發(fā)景德鎮(zhèn)人的反思。

    1995年時，潮州陶瓷產業(yè)的規(guī)模與景德鎮(zhèn)大致相當，而2003年潮州陶瓷銷售額已經達到117億元人民幣，出口創(chuàng)匯6.43億美元，陶瓷產業(yè)占全市國民生產總值的47%。相比之下，景德鎮(zhèn)陶瓷年產值只有20億元人民幣，在全市的國民生產總值中只占到15%。景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)無論在產值和所占比重上都相形見絀。這樣的數字對于號稱千年歷史留下的正牌"瓷都"的確令人尷尬。

    這一年，恰好是景德鎮(zhèn)置城一千年??公元1004年（宋景德元年），皇帝下令此地燒制皇家御瓷，同時將鎮(zhèn)名由"昌南"改為"景德"，景德鎮(zhèn)由此得名。整個城市用盛大慶典紀念千年瓷都 華誕之時，今天的"瓷都"稱號卻沒有保住。

    為了重振景德鎮(zhèn)日漸衰退的陶瓷產業(yè)，市**將城市北郊的羅家墾殖廠專門開辟成陶瓷工業(yè)園區(qū)，并承諾給予外地大型企業(yè)一定的優(yōu)惠政策。

    2005年，法藍瓷作為第一批來景德鎮(zhèn)設廠的臺資企業(yè)，成為這場**開設的陶瓷盛宴的先行者。它擁有先進的設備,豐富的現代企業(yè)管理經驗,整齊的員工宿舍和專家住宅樓。

    2006年，占新樹被法藍瓷招聘入廠。在這里，他的工資是1800元，這與1995年下崗時的不足200元工資相比，高了近10倍。

    無土之城

    提起景德鎮(zhèn)曾經的輝煌，無法回避這個城市以東45公里的高嶺村。這個面積不過10平方公里的小村莊由于盛產優(yōu)質的高嶺土而聞名于世。元代起，瓷工將高嶺土作為制瓷原料添加在坯料中，從而依靠優(yōu)質瓷器成就了景德鎮(zhèn)的"世界瓷都"聲譽。十八世紀，"高嶺"被轉譯成英文"kaolin"，成為國際世界瓷業(yè)黏土的通用名稱。伴隨著景德鎮(zhèn)享譽世界的瓷器，高嶺名揚天下。

    經過幾百年的大量開采后，高嶺村的高嶺土在清代已經被開采得差不多了，留給高嶺村的是大量沒有使用價值的尾砂和采礦坑洞遺址。

    建國初期，江西省的出口創(chuàng)匯99%來自景德鎮(zhèn)的制瓷業(yè)。景德鎮(zhèn)境內一些新的礦點被發(fā)現后則立即投產。這在一定程度上支撐了計劃經濟時代景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)的快速發(fā)展，但另一方面，大規(guī)模的開采也為日后的產業(yè)困局埋下了隱患。

    上世紀80年代的巔峰時期，景德鎮(zhèn)的瓷土年開采量達到35萬噸，隨著礦產資源的減少和國家有關礦產資源政策的實施，2007年瓷土礦的開采量已經降到8.8萬噸，大批瓷土礦和以瓷土礦為主要生產原料的企業(yè)破產,倒閉，與瓷土配套的加工,制造型瓷廠已普遍處于停產或半停產狀態(tài)。這些企業(yè)在城市里留下的廠房遺址成為一個又一個新的"高嶺村"。

    今天，這成為了景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)的一道傷疤。景德鎮(zhèn)瓷不使用景德鎮(zhèn)土，在業(yè)內早已經不是什么秘密。在外地購進原料自己配置的瓷土充斥在景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的原料車間里。廣東,湖南,江西省內兄弟城市都是景德鎮(zhèn)瓷土的主要來源地。

　　現在，800人的高嶺村早已恢復了平靜。和中國所有農村一樣，出外打工成為村民的主要收入來源。2007年，高嶺村礦山遺址被批準為國家地質公園，礦山遺址旅游產業(yè)成為其所在的浮梁縣和景德鎮(zhèn)市新的經濟增長點。**開始鼓勵高嶺村民以當地傳統民居??徽式建筑的樣式改建住房，旨在配合礦山遺址吸引旅游，發(fā)展經濟。

    拯救

    2009年3月5日，景德鎮(zhèn)市發(fā)改委終于松了口氣。國務院確定的第二批資源枯竭型城市名單中景德鎮(zhèn)赫然在列。在眾多煤礦,石油,森林等典型能源礦產資源告急的城市中間，高嶺土資源枯竭的景德鎮(zhèn)市顯得另類而孤獨。

    景德鎮(zhèn)"資源枯竭"，主要是指從上世紀80年代開采至今已近尾聲的瓷土礦。這為景德鎮(zhèn)帶來了中央財政將在未來四年內給予總額約5億元的財力性轉移支付資金支持。另外，景德鎮(zhèn)將可以享受國務院出臺的《關于促進資源型城市可持續(xù)發(fā)展的若干意見》中的一系列優(yōu)惠政策。

    "對于這座擁有1700多年制瓷歷史的城市，僅僅依靠這些行政手段四五年的支持來完成城市轉型遠遠不夠。"國家發(fā)改委一官員強調，"景德鎮(zhèn)的轉型不可能是簡單的工業(yè)方向的調整，景德鎮(zhèn)以枯竭的資源所承載的陶瓷文化恰恰是景德鎮(zhèn)最需要發(fā)揚的。我們需要繼續(xù)‘以瓷興市’，依托歷史賦予這個城市的文化底蘊，和已經形成的龐大的人力資源隊伍，生產高附加值的產品，當固定的原料成本在產品總成本比例中所占份額越來越小時，這個‘資源枯竭’對景德鎮(zhèn)的影響也微乎其微了。"

    國家發(fā)改委一官員希望2006年成立的由市委書記,市長親自掛帥的轉型辦能夠變成常設機構。它除了確定城市轉型方向,監(jiān)管資金流向,規(guī)范管理等職責外，同樣要面對產業(yè)矛盾,行業(yè)矛盾,以及安置下崗職工,社保醫(yī)保統籌等具體工作。

    去年，景德鎮(zhèn)市陶瓷企業(yè)的稅收恢復到8000萬元，雖然占全市稅收總額的比例仍然十分有限，卻已經是這個行業(yè)開始復興的訊號。要知道，最低谷的一年這一數字還不到700萬元。

    誰會是下一個景德鎮(zhèn)

    走在景德鎮(zhèn)的大街上，仿佛走進了一個悲傷的夢，昔日興盛的瓷都景象已經不再。眼前的車水馬龍令人眼花繚亂，景德鎮(zhèn)已經喪失了它最具有魅力的特色，淪為一座與中國任何一座中等城市毫無差異的地方。

    忠言逆耳，良藥苦口。對于失去瓷都稱號的景德鎮(zhèn)來說，未必不是一件好事。猶如一個晴天霹靂，驚醒了沉睡在舊夢中的景德鎮(zhèn)人們??逃避并不解決任何事情。

    成功沒有僥幸，永遠不敗也只是神話，然而失敗一定有原因。如果景德鎮(zhèn)人能從中找到原因，并能提出解決之道，或許景德鎮(zhèn)的明天就像它的昨天一樣輝煌。

    隨著"中國XX之都","中國XX之鄉(xiāng)"的稱號越來越多，景德鎮(zhèn)的個案也就顯得有些普遍意義了。只是這些"之都","之鄉(xiāng)"在擁有得天獨厚的資源的同時，也應該時時以景德鎮(zhèn)為警鐘，警醒自己不斷創(chuàng)新,進取，否則，難保不會自己就是下一個"景德鎮(zhèn)"。