九牧王、勁霸等一批服裝巨頭成當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，陶瓷業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)與保守、升級(jí)等內(nèi)耗中漸顯疲態(tài)

    核心提示： 

    勁霸、九牧王、柒牌、虎都、七匹狼、安踏……這些數(shù)不清的服裝界品牌大佬，以不可回避地姿態(tài)蔓延在這個(gè)信息時(shí)代的每一個(gè)角落。他們組成了一支強(qiáng)大的品牌聯(lián)盟，抵御和遏制了洋品牌服裝的瘋狂滲透。值得關(guān)注的是，這些服裝品牌無一例外地出自福建晉江。這個(gè)在全國(guó)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣市榜中排名高居第五位的福建僑鄉(xiāng)，2008年工業(yè)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值高達(dá)1330.72億元。作為陶瓷行業(yè)媒體，我們?cè)谏钊霑x江采訪時(shí)，并沒有將視野停留在陶瓷產(chǎn)業(yè)上，相反，晉江的紡織服裝、鞋帽、紙制品等產(chǎn)業(yè)的集群化和品牌化發(fā)展，讓我們對(duì)當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)保持了清醒的審視態(tài)度。 

    作為我國(guó)最重要的建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)，甚至是我國(guó)最大的外墻磚產(chǎn)區(qū)，福建晉江當(dāng)前已經(jīng)處在一個(gè)非常尷尬的境地：一方面其他高附加值、低能低排型產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈爆炸式增長(zhǎng)，對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐臄U(kuò)張和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)考核帶來巨大壓力，另一方面，當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也加劇了企業(yè)之間的內(nèi)耗。此外，來自江西、湖南、湖北、四川等外圍產(chǎn)區(qū)同行的擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)，也給晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)造成一定威脅。

    陶瓷界不可忽略的晉江 

    5月25日下午。當(dāng)記者踏上晉江這片彈丸之地的時(shí)候，關(guān)于海西大開發(fā)戰(zhàn)略的各類報(bào)道正高密度彌漫在我們所能接觸的一切媒介當(dāng)中。廈門-漳州-泉州-福州-莆田等城市如同海西經(jīng)濟(jì)樞紐中的五根支柱，它們都在以不同的方式展現(xiàn)著各自的魅力?！稌x江經(jīng)濟(jì)報(bào)》的一位同行向記者表示，尤其近年來臺(tái)灣地區(qū)與內(nèi)地經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域交流合作進(jìn)入全新時(shí)期以來，海西各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為活躍。晉江，就是這條經(jīng)濟(jì)主干線上的一顆明珠，雖然它是泉州市下屬的一個(gè)縣級(jí)城市，但其經(jīng)濟(jì)水平高居福建之首，甚至一直保持在全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣排行榜前列。 

    磁灶鎮(zhèn)人民**企業(yè)服務(wù)中心主任顏天尊在接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，磁灶是晉江陶瓷企業(yè)的集中營(yíng)，該鎮(zhèn)聚集著106家陶瓷企業(yè)，其中輥道窯生產(chǎn)線達(dá)到170多條，多孔窯也有70多條。年產(chǎn)建筑陶瓷近5億平方米，年產(chǎn)值55億元，占全鎮(zhèn)工業(yè)年產(chǎn)值80%之多，占晉江市陶瓷產(chǎn)業(yè)的60%以上。此外，在不遠(yuǎn)處的內(nèi)坑、官橋、安海、紫帽及池店等鄉(xiāng)鎮(zhèn)還散布著近110條生產(chǎn)線。由此我們可以得出，晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線數(shù)量已經(jīng)超過280條。 

    此外，記者從福建美勝陶瓷有限公司董事長(zhǎng)吳聲團(tuán)處了解到，僅磁灶鎮(zhèn)在全國(guó)各地的陶瓷經(jīng)銷商就多達(dá)1.5萬多人，掌握了全國(guó)陶瓷行業(yè)三分之一的銷售網(wǎng)絡(luò)。這些生產(chǎn)和銷售上的優(yōu)勢(shì)，使晉江在中國(guó)陶瓷工業(yè)中擁有舉足輕重的作用。 

    吳聲團(tuán)告訴記者，磁灶這邊幾乎70%的工人都在從事陶瓷行業(yè)，另外30%中一定有大量人員在與陶瓷相關(guān)的行業(yè)工作。 

    這就是晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)的基本現(xiàn)狀。它除了在生產(chǎn)領(lǐng)域成為中國(guó)外墻磚的最大產(chǎn)區(qū)之外，在銷售領(lǐng)域因?yàn)閾碛凶疃嗵沾山?jīng)銷商而掌握著行業(yè)最廣泛的銷售渠道。這注定了晉江在中國(guó)陶瓷行業(yè)中無法被忽略的重要地位。 

    產(chǎn)業(yè)沖突下的尷尬 

    記者發(fā)現(xiàn)，無論晉江市有關(guān)部門在接受采訪中的言論還是官方資料顯示，建材陶瓷一直都同紡織服裝、制鞋制革、食品飲料、輕工玩具等產(chǎn)業(yè)被當(dāng)?shù)匾暈椤耙慌哂休^強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群”。

即便如此，但我們?cè)诓稍L中卻沒有感受到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的明顯優(yōu)越感。 
    磁灶鎮(zhèn)企業(yè)服務(wù)中心主任顏天尊告訴記者，雖然磁灶現(xiàn)有106家陶瓷企業(yè)，但是納稅超過500萬元的僅有豪山、闊興、華泰等5家企業(yè)，年納稅400萬元以上的也僅有10來家左右?！斑@樣的數(shù)據(jù)讓我們顯得有些緊迫，陶瓷作為磁灶的支柱產(chǎn)業(yè)，其納稅總額顯得相對(duì)寒酸。而因?yàn)閾碛衅渌吒郊又岛推放苹漠a(chǎn)業(yè)集群的安海、池店等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，2008年的利稅總額已經(jīng)超過5億元，尤其陳埭鎮(zhèn)的利稅總額更是超過10億元。這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)因?yàn)閾碛幸慌放苹?、高附加值型的鞋帽、服裝企業(yè)，而成為晉江市稅收的重要來源。使得以建筑陶瓷為主要支柱產(chǎn)業(yè)的磁灶鎮(zhèn)（其2008年利稅總額僅有2.7億元，其中陶瓷業(yè)1.86億元，占全鎮(zhèn)總稅收的80%之多）備顯尷尬。 

    記者通過晉江市人民****經(jīng)貿(mào)委獲悉，目前晉江擁有恒安國(guó)際、安踏體育、鳳竹紡織、潯興股份、七匹狼、梅花傘業(yè)、蠟筆小新、福興拉鏈、福聯(lián)織造、中國(guó)體育國(guó)際(野力)、鱷萊特、連捷紡織、華源纖維等13家上市公司，另包括鴻星爾克、九牧王、利郎、361°、勁霸等名貫全國(guó)的紡織及鞋帽品牌?！罢且?yàn)檫@些高效、品牌型企業(yè)的快速發(fā)展，使原來的陶瓷產(chǎn)業(yè)陷入了尷尬境地。加上陶瓷產(chǎn)業(yè)的占地面積大、能耗高、污染相對(duì)嚴(yán)重、資源消耗大、無品牌意識(shí)等特點(diǎn)，使之在晉江這一名牌匯聚的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中失去了進(jìn)一步發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和空間?！睍x江市人民**經(jīng)貿(mào)委一負(fù)責(zé)人說。 

    磁灶鎮(zhèn)企業(yè)服務(wù)中心主任顏天尊告訴記者，即使在磁灶，陶瓷產(chǎn)業(yè)也開始受到**環(huán)保、稅收和能耗等多重嚴(yán)格考核與綜合治理。自去年以來，環(huán)保工作中的脫硫減排工作已經(jīng)與企業(yè)簽下了責(zé)任狀，在規(guī)定期限內(nèi)未按要求整改的企業(yè)將責(zé)令關(guān)停和停產(chǎn)整改。尤其在工業(yè)用地指標(biāo)發(fā)放方面，磁灶也已經(jīng)開始有意識(shí)地回避陶瓷產(chǎn)業(yè)，將為數(shù)不多的土地批給了新型印刷產(chǎn)業(yè)。 

    晉江陶企成長(zhǎng)特點(diǎn) 

    晉江陶瓷的歷史由來已久，與佛山不同的是，這里的多數(shù)企業(yè)一開始就是家族式民營(yíng)企業(yè)，規(guī)模都是從一條生產(chǎn)線逐步發(fā)展起來的。他們（晉江陶瓷企業(yè)）沒有大規(guī)模擴(kuò)張和調(diào)整。用美勝陶瓷有限公司董事長(zhǎng)吳聲團(tuán)的話說，就是按部就班。吳聲團(tuán)執(zhí)掌的美勝陶瓷有限公司就是1984創(chuàng)辦的，那一年吳剛好高中畢業(yè)，在父親的投資下，剛出校門的吳聲團(tuán)便一股腦扎進(jìn)了陶瓷行業(yè)這個(gè)江湖。至今，他和美勝公司已經(jīng)在陶瓷行業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打了25年之久，在行業(yè)里已經(jīng)是老字輩了。和多數(shù)企業(yè)一樣，美勝陶瓷也是由當(dāng)年的一條生產(chǎn)線規(guī)模穩(wěn)扎穩(wěn)打發(fā)展起來的，這么多年產(chǎn)品依然是外墻和琉璃瓦兩種產(chǎn)品。 

    “我們只做這兩種產(chǎn)品，做好自己的出口和國(guó)內(nèi)固定客戶就好了?！眳锹晥F(tuán)的話語(yǔ)里透露出福建陶瓷企業(yè)老板的低調(diào)和耐性。如果是佛山的企業(yè)，他們大多會(huì)大規(guī)模擴(kuò)張新的生產(chǎn)線和產(chǎn)品種類，去爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。雖然規(guī)模和產(chǎn)品配套上存在較大差距，但晉江企業(yè)的贏利水平并不低于廣東企業(yè)。因?yàn)樗鼈冊(cè)趽碛幸欢ǖ纳a(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)之后，幾乎沒有其他的成本投入，就連員工幾乎都一層不變，而產(chǎn)品照樣依托福建商幫這一得天獨(dú)厚的渠道銷往全國(guó)各地。 

    而佛山的企業(yè)卻不同。它們要大肆投入宣傳、招商、建豪華展廳、打造營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。這些成本增長(zhǎng)的背后，成就了佛山陶瓷在國(guó)內(nèi)同行中領(lǐng)銜的重要地位。當(dāng)記者問及晉江陶瓷發(fā)展史上他印象最為深刻的事情是什么時(shí)，吳聲團(tuán)告訴記者，1998年亞洲金融危機(jī)，那時(shí)候銀行幾乎沒有放貸計(jì)劃，一些大肆擴(kuò)張的企業(yè)由于資金鏈的斷裂而陷入危局。

“保守估計(jì)，那段時(shí)間晉江應(yīng)該倒掉了30家左右陶瓷企業(yè)，那一次影響應(yīng)該是晉江陶瓷歷史上最大的一次?！眳锹晥F(tuán)說。從那次風(fēng)波之后，晉江陶瓷企業(yè)依然沿襲了以往的按部就班風(fēng)格，保持著原有的低調(diào)。即使有部分企業(yè)做大了，也只是產(chǎn)能與產(chǎn)量的擴(kuò)大，品牌定位仍然沒有變化。 
    內(nèi)外交困，風(fēng)暴悄悄來襲？ 

    在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大浪淘沙乃至金融危機(jī)等因素的多重影響下，平穩(wěn)其實(shí)也是一種退步。因?yàn)樯探缌鱾饕痪溥@樣的話：不進(jìn)則退。 

    當(dāng)前，晉江陶瓷企業(yè)除了遭遇區(qū)域內(nèi)紡織服裝及鞋帽、紙制品等產(chǎn)業(yè)快速崛起的壓迫之外，它還面臨著同行之間的價(jià)格戰(zhàn)。福建（晉江）國(guó)星陶瓷有限公司總經(jīng)理王志忠在接受記者采訪時(shí)表示，這兩年福建陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)也出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象，其中最重要的原因就是本土企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)逐步顯現(xiàn)。尤其在金融危機(jī)的嚴(yán)峻時(shí)期，企業(yè)對(duì)于工程的追求熱情幾乎勝過以往任何時(shí)候，這最終導(dǎo)致了相互之間壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)面臨削減。江西恒達(dá)利陶瓷有限公司總經(jīng)理蘇培植是一個(gè)地道的晉江人，他告訴記者，即使不受金融危機(jī)影響，晉江原有那些技術(shù)含量低、質(zhì)量差、樣式老化的產(chǎn)品，由于缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)必會(huì)采取價(jià)格戰(zhàn)的方式進(jìn)行傾銷。 

    除此之外，晉江陶瓷還面臨著最大的敵人，那就是外省產(chǎn)區(qū)不斷增長(zhǎng)的新型生產(chǎn)基地。僅江西高安產(chǎn)區(qū)，在三年內(nèi)就已經(jīng)由原來的20來?xiàng)l生產(chǎn)線增長(zhǎng)到現(xiàn)在的近80多條，這其中有相當(dāng)一部分生產(chǎn)線是專門生產(chǎn)外墻磚的，與晉江的產(chǎn)品產(chǎn)生一定沖突。如果說廣東新中源、新明珠、歐雅、普京等實(shí)力型大企業(yè)揮資進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，對(duì)于生產(chǎn)外墻的晉江企業(yè)影響不大，那么湖南、湖北、安徽等產(chǎn)區(qū)的本土企業(yè)和溫州企業(yè)的擴(kuò)張，對(duì)晉江企業(yè)是絕對(duì)有影響的，因?yàn)樗鼈儺?dāng)中有一半左右的產(chǎn)能是生產(chǎn)外墻產(chǎn)品的。 

    此外，晉江企業(yè)的按兵不動(dòng)與外省新產(chǎn)區(qū)不斷呈現(xiàn)這兩種截然不同的現(xiàn)象其實(shí)在說明一個(gè)問題：晉江企業(yè)的運(yùn)輸成本在面對(duì)新產(chǎn)區(qū)的強(qiáng)大區(qū)位優(yōu)勢(shì)和輻射能力時(shí)，將失去競(jìng)爭(zhēng)力，從而影響產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

    面對(duì)這樣的壓力，已經(jīng)有一部分晉江企業(yè)開始向外擴(kuò)張。如恒達(dá)公司到江西高安投資的江西恒達(dá)利陶瓷有限公司，以及國(guó)星公司到云南、甘肅以及內(nèi)蒙古等地投資建設(shè)新基地。

    延伸閱讀 

    晉江陶企的未來

    在晉江采訪過程中，磁灶鎮(zhèn)**企業(yè)服務(wù)中心主任顏天尊的話讓我記憶深刻：因?yàn)樘沾僧a(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力不足，缺乏品牌附加值以及高能耗、高污染等原因，**已經(jīng)不再提供土地為陶瓷企業(yè)的再次發(fā)展給予支持。甚至磁灶所剩不多的土地也批給了新型印刷產(chǎn)業(yè)，打造建設(shè)了省級(jí)印刷產(chǎn)業(yè)基地。 

    由此可見，在面臨眾多品牌服裝、鞋帽以及上市企業(yè)的時(shí)候，陶瓷的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)越感似乎開始消失。盡管它曾經(jīng)是晉江的支柱產(chǎn)業(yè)，但從當(dāng)前的總產(chǎn)值和利稅總額來看，陶瓷產(chǎn)業(yè)其實(shí)已經(jīng)淪為“小弟”產(chǎn)業(yè)了。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，單位能耗所產(chǎn)生的工業(yè)產(chǎn)值才是**關(guān)注的，包括其生產(chǎn)所需的占用土地面積、環(huán)境保護(hù)等，都是**所考慮的主要因素。 

    即使**不會(huì)“一棍子打死”和一票否決，但持續(xù)的環(huán)保和節(jié)能降耗等一系列工作，也將成為陶瓷企業(yè)難以逾越的一道坎。

令人想不到的是，目前晉江幾乎采取了“每一度電納多少稅金”的苛刻做法，目的就是要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加速高效、節(jié)能型產(chǎn)業(yè)的快速崛起。這樣的稅收政策，高能耗的陶瓷企業(yè)照樣無法回避。其對(duì)于單位能耗產(chǎn)生的利潤(rùn)額來說，簡(jiǎn)直是一種難以承受之重。 
    本身附加值就低的福建外墻磚產(chǎn)品，如果還要投入資金進(jìn)行環(huán)保和節(jié)能降耗，勢(shì)必會(huì)影響到企業(yè)的凈利潤(rùn)。那么，和國(guó)星、恒達(dá)那樣“走出去”，到外面去投資辦廠，用新的節(jié)能高效生產(chǎn)線和市場(chǎng)區(qū)域優(yōu)勢(shì)來彌補(bǔ)當(dāng)前的困惑，或許是一種不錯(cuò)的選擇。 

    此外，恒達(dá)和國(guó)星的另一條道路也可以嘗試，那就是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。比如生產(chǎn)價(jià)格相對(duì)較高的仿古磚，盡可能爭(zhēng)取產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，這也是一種不錯(cuò)的選擇。類似的方式，華泰集團(tuán)推出的干掛外墻陶板，同樣以其高附加值帶來新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，為企業(yè)解除枷鎖。 

    不在沉默中死亡，就在沉默中爆發(fā)。這是我對(duì)晉江陶企未來的看法。抓住機(jī)遇，合理布局，大膽創(chuàng)新，企業(yè)不至于會(huì)陷入被動(dòng)。相反，一味抱著沒有技術(shù)突破和創(chuàng)新的老產(chǎn)品和老技術(shù)，勢(shì)必會(huì)遭遇對(duì)手的無情淘汰。