以TOTO為代表的日系和以科勒為代表的美系，長期統(tǒng)治著國內(nèi)高端衛(wèi)浴產(chǎn)品市場。

    而出身歐系血統(tǒng)的兆峰ROY意在打破這一局面。作為上海世博會指定衛(wèi)浴品牌，兆峰不僅要用手中ROY產(chǎn)品迎戰(zhàn)TOTO和科勒的強勢滲透，同時還要借助在上海世博園中亮相的放大效應(yīng)，提振其在全國的市場布局。

    地盤之爭

    在2008年的最后一天，兆峰ROY獲得了上海世博會指定衛(wèi)浴產(chǎn)品供應(yīng)商的身份。在目前已經(jīng)確定的世博園項目中，兆峰ROY成為了世博園區(qū)內(nèi)衛(wèi)生間的主要供應(yīng)商。

    根據(jù)兆峰向記者提供的資料顯示，目前兆峰的ROY已經(jīng)進入的區(qū)域包括中國館、主題館、城市最佳實踐區(qū)和所有的臨時場館。

    盡管兆峰已經(jīng)簽約上海世博局成為上海世博會的指定衛(wèi)浴產(chǎn)品供應(yīng)商，然而其他高端品牌并沒有因此而放棄對上海世博園的強勢滲透。今年初，科勒、TOTO、ROY、伊奈四大高端衛(wèi)浴品牌共同承包了世博生態(tài)住宅試點項目“滬上生態(tài)家”的衛(wèi)生間裝修，總共四層的“滬上生態(tài)家”由四大品牌各負(fù)責(zé)一層，提供衛(wèi)浴解決方案。

    此外，目前TOTO已經(jīng)搶下了世博軸區(qū)域的衛(wèi)生間，而剩下的一個大型場館世博演藝中心，目前尚未確定，而據(jù)有關(guān)人士透露，科勒正在努力爭取進入這個場館。

    截至目前，各大衛(wèi)浴品牌在世博園區(qū)內(nèi)的地盤之爭已經(jīng)基本形成。而這也成為了兆峰ROY與三大品牌的第一次正面交鋒。

    技術(shù)之爭

    “衛(wèi)浴產(chǎn)品實際上是一種技術(shù)含量很高的產(chǎn)品。”兆峰陶瓷董事長李兆峰告訴記者，歐系衛(wèi)浴產(chǎn)品一度被排擠出國內(nèi)的高端市場，正是源于其在環(huán)保技術(shù)上的短板?！芭e個例子來說，日美系的衛(wèi)生潔具采用虹吸式技術(shù)，一次沖水只用5-6升水，而歐洲由于本身就不是個缺水的地區(qū)，這也導(dǎo)致他們不愿意改進節(jié)水技術(shù)，一次沖水要用掉9-12升水，顯然在環(huán)保要求上落后于日系和美系產(chǎn)品?！?

    在李兆峰看來，隨著環(huán)保理念的盛行，衛(wèi)浴產(chǎn)品在節(jié)能和美觀各個方面都對生產(chǎn)工藝和技術(shù)提出了越來越高的要求，而世博會是世界工業(yè)科技最高水平的展覽會，參與世博項目將是各個衛(wèi)浴品牌在世博會上展示“技術(shù)領(lǐng)先”的最主要途徑。因此，各家衛(wèi)浴品牌在爭奪世博項目中都會拿出各自最先進的解決方案和最新的產(chǎn)品。

    據(jù)記者了解，已經(jīng)進入“滬上生態(tài)家”的TOTO曾明確表示，他們所展示的衛(wèi)浴產(chǎn)品將全部采用日本進口的材料，包括鋪設(shè)的內(nèi)部管道。

    “隨著近幾年來全球性的環(huán)保理念的盛行，歐系品牌也在環(huán)保方面有了大幅度的改進?！崩钫追甯嬖V記者，在北京投資的兆峰陶瓷用了10年的時間進行技術(shù)創(chuàng)新和配套工藝的開發(fā)。

    李兆峰希望通過技術(shù)嫁接的方式，將以德國衛(wèi)浴產(chǎn)品為代表的歐系品牌培育成為新的技術(shù)領(lǐng)先者，一方面引進德國的先進設(shè)備和工藝，另一方面投入大額資金展開技術(shù)創(chuàng)新，使其在生產(chǎn)設(shè)備、資金、品牌、產(chǎn)品設(shè)計等方面優(yōu)勢逐步體現(xiàn)，尤其在改變歐系產(chǎn)品傳統(tǒng)沖落方式的技術(shù)上取得突破性的成功。只有這樣才能實施對美日系高端品牌市場的搶占。

    “借助世博效應(yīng)，首先把品牌一炮打響，進而實現(xiàn)兆峰在全國市場的擴張。當(dāng)然，TOTO、科勒不會坐視兆峰擴張，所以速度一定要快?！崩钫追逭f。