夏季被認(rèn)為是一年中上半年與下半年的分水嶺，對(duì)剛剛經(jīng)受了危機(jī)洗禮、前路不甚明朗的北京建材賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，品牌建材賣場(chǎng)之間一輪劇烈的震蕩正悄然浮現(xiàn)。有的在加緊調(diào)整結(jié)構(gòu)，以備秋后大戰(zhàn)；有的趁勢(shì)擴(kuò)容，搶占更多市場(chǎng)；有的在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、適度瘦身，提高單店產(chǎn)出，借以減少運(yùn)營(yíng)成本。這場(chǎng)京城建材賣場(chǎng)之間悄然打起的生死戰(zhàn)在炎炎夏日中顯得極其慘烈。

      震蕩景象一：建材賣場(chǎng)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)體量

      對(duì)于綜合性建材賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，品牌全、“一站式”一直是一大夢(mèng)想;而專業(yè)化建材賣場(chǎng)則希望多些品牌旗艦店，展現(xiàn)自己的品牌實(shí)力。為此，紅星美凱龍、集美、萬(wàn)隆匯洋都逆勢(shì)走上了擴(kuò)容之路。

      自2002年進(jìn)京開出第一家店，歷經(jīng)7年時(shí)間，紅星美凱龍?jiān)诒本┮焉钌钤?，相繼在京開出4家店面，分別占據(jù)京城東、西、北三處重要的建材商圈。發(fā)跡于江南并占據(jù)了中國(guó)南方家居市場(chǎng)主要份額的紅星美凱龍進(jìn)入北京之初便一直夢(mèng)想著與居然之家平起平坐，首先是在店面數(shù)量上與居然之家相當(dāng)，隨著今年“五一”紅星美凱龍北五環(huán)店開業(yè)，這個(gè)夢(mèng)想終于實(shí)現(xiàn)了。近日，紅星美凱龍接管美羅城a座，將作為紅星美凱龍東四環(huán)店的建材館。擴(kuò)容后的紅星美凱龍東四環(huán)店原有10萬(wàn)平方米則全部用于經(jīng)營(yíng)家具，為一直等著進(jìn)駐紅星美凱龍東四環(huán)店的家具品牌開道。

      震蕩景象二：建材賣場(chǎng)調(diào)整結(jié)構(gòu)

      調(diào)建材賣場(chǎng)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場(chǎng)需求，迎接新的挑戰(zhàn)，是一些品牌建材賣場(chǎng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的法寶。在這輪調(diào)整潮中，北京的居然之家和城外誠(chéng)可以稱為領(lǐng)頭羊。

      北四環(huán)家居建材商圈作為京城最高檔的家居消費(fèi)商圈之一，一直備受各類建材家具品牌垂愛(ài)，居然之家北四環(huán)店作為商圈的頂梁柱更是成為高檔家居品牌進(jìn)駐北京的必爭(zhēng)之地。然而，有限的營(yíng)業(yè)面積不得不讓眾多商家心急如焚地在外排隊(duì)等候。為此，在這個(gè)夏天，居然之家北四環(huán)店1萬(wàn)平方米的1號(hào)館被推倒重建，將擴(kuò)大到3萬(wàn)平方米后借國(guó)慶之機(jī)亮相。屆時(shí)，幾十個(gè)本土家具品牌將有機(jī)會(huì)借機(jī)進(jìn)駐，而5號(hào)館內(nèi)部分高端國(guó)產(chǎn)紅木家具也將搬遷至新1號(hào)館，完全變成進(jìn)口家具館。調(diào)整后的居然之家北四環(huán)店將成為名副其實(shí)的北京高端建材賣場(chǎng)標(biāo)桿，增強(qiáng)更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

      年初呈現(xiàn)短暫回暖、隨即又步入低迷階段的房產(chǎn)市場(chǎng)讓下游家居企業(yè)對(duì)市場(chǎng)預(yù)期不甚樂(lè)觀。城外誠(chéng)采取的手段是“建大店”：鼓勵(lì)入駐品牌將終端店面做大做精致，增強(qiáng)展示效果，提高單位面積產(chǎn)出，增進(jìn)各品牌銷量，以此緩解樓市低迷對(duì)下游家居市場(chǎng)造成的強(qiáng)烈沖擊。