在全球沙發(fā) 領(lǐng)域，無(wú)人不知Natuzzi，這家意大利最大的家具 制造商，精于制造高品質(zhì)的沙發(fā)和扶手椅，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷五大洲的123個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

   2009年5月，當(dāng)記者走訪Natuzzi位于上海南京西路的旗艦店時(shí)，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)的每一件Natuzzi產(chǎn)品都標(biāo)注著“意大利制造”。據(jù)了解，Natuzzi產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的唯一產(chǎn)品編號(hào)，可以追蹤到生產(chǎn)這件產(chǎn)品的最初廠家。因此，在世界各地的Natuzzi零售商也能出示產(chǎn)品進(jìn)口的原始證明文件。

產(chǎn)自意大利的沙發(fā)銷往全球

   Natuzzi的全部產(chǎn)品由意大利總部設(shè)計(jì)生產(chǎn)完成，主打產(chǎn)品沙發(fā)的整個(gè)生產(chǎn)線從設(shè)計(jì)到填充也均由意大利工廠垂直生產(chǎn)與管理。

   設(shè)計(jì)和功能被看成是家居產(chǎn)品的精髓，Natuzzi總部所擁有的130人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)恰恰說(shuō)明了該公司創(chuàng)始人Natuzzi先生對(duì)設(shè)計(jì)的看重，Natuzzi先生也是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的靈感中心，他會(huì)親自參與每一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)完成之后，靈感被Natuzzi位于意大利南部的工廠制造出成品，并使用獨(dú)立制革廠所生產(chǎn)的皮革以確保產(chǎn)品質(zhì)量。

   在全球，意大利Natuzzi總部根據(jù)各個(gè)國(guó)家的訂單數(shù)量由物流部門負(fù)責(zé)配貨，在經(jīng)由各國(guó)經(jīng)銷商之后最終到達(dá)終端客戶家中。此后，顧客可以直接通過(guò)經(jīng)銷商門店聯(lián)系產(chǎn)品的售后事宜。而在各國(guó)設(shè)立的Natuzzi分公司更多地負(fù)責(zé)將品牌文化推向世界，據(jù)Natuzzi亞太區(qū)公關(guān)部的楊小姐介紹，Natuzzi所想表達(dá)的意大利生活態(tài)度將通過(guò)本土化的市場(chǎng)宣傳方式得以實(shí)現(xiàn)。

中國(guó)市場(chǎng)的年輕品牌­——Italsofa

   Natuzzi是在90年代初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的，它也是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際家具品牌。與Natuzzi持有共同經(jīng)營(yíng)理念的經(jīng)銷商們，完成了該產(chǎn)品在全國(guó)的推廣及銷售。在中國(guó)市場(chǎng)銷售的近20年中，Natuzzi將它進(jìn)口家具品牌的經(jīng)營(yíng)銷售理念很好地帶入了中國(guó)，也因此收獲了很好的市場(chǎng)回報(bào)。

   2009年6月，Natuzzi關(guān)閉了巴西工廠，據(jù)稱，natuzzi公司旗下的Italsofa系列沙發(fā)的生產(chǎn)線已經(jīng)全部移師中國(guó)，而這個(gè)年輕品牌­——Italsofa，是natuzzi為年輕和時(shí)尚群體所設(shè)計(jì)的二線品牌，它是位于中國(guó)上海的三家工廠所生產(chǎn)的核心產(chǎn)品，Italsofa產(chǎn)品中的八成出口到北美市場(chǎng)，剩下的兩成在中國(guó)繼續(xù)拓展二線市場(chǎng)，分店數(shù)量已增至近20家。

中外售價(jià)相差無(wú)幾

   Natuzzi品牌在中國(guó)本地銷售全進(jìn)口產(chǎn)品，價(jià)格十分昂貴。對(duì)于它在本國(guó)市場(chǎng)的銷售價(jià)格如何，楊小姐回答道，“我們有非常穩(wěn)定的價(jià)格系統(tǒng)，Natuzzi產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)除去稅額與匯率后與其它國(guó)家相差無(wú)幾?！盢atuzzi在全球市場(chǎng)的銷售定價(jià)，可能考慮到石油價(jià)格波動(dòng)和原材料價(jià)格上漲的因素，由于各國(guó)匯率不同，定價(jià)也略有不同。但在今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境總體不利的情況下，Natuzzi尚未給消費(fèi)者帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)壓力。

   與此同時(shí)，2009年初Natuzzi發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示虧損仍然存在。對(duì)此Natuzzi總部也坦言，“我們正在采取一些有效的措施來(lái)提高我們的銷售?！辫b于Natuzzi在中國(guó)的表現(xiàn)向來(lái)不俗，隨著它在北京、上海等城市中受到越來(lái)越多的人喜愛(ài)，門店將繼續(xù)拓展到寧波、南京、西安、天津等城市。

關(guān)于Natuzzi公司

   Pasquale Natuzzi先生在1959年建立了Natuzzi S.P.A，集團(tuán)設(shè)計(jì)并且生產(chǎn)豐富廣泛的皮革家具系列產(chǎn)品。Natuzzi是意大利最大的家具制造商，也是全球皮革沙發(fā)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，其富有革新理念的高品質(zhì)沙發(fā)和扶手椅遠(yuǎn)銷五大洲的123個(gè)國(guó)家和地區(qū)。Natuzzi S.p.A，于1993年5月13日，在美國(guó)紐約證交所掛牌上市，公司已經(jīng)獲得了ISO9001和ISO14001認(rèn)證。