與其說無印良品是一個(gè)品牌，不如說它代表著一種生活的態(tài)度：“無印”即拒絕貼上一切標(biāo)簽，提倡簡(jiǎn)單而自然的生活方式；“良品”則凸顯出這種生活方式內(nèi)在的高品質(zhì)特性———簡(jiǎn)單并不等于無要求，樸素也可以很優(yōu)雅。

　　無印良品這個(gè)品牌，創(chuàng)建于1980年，最初的構(gòu)想是以“素材的選擇”、“工序的檢討”及“包裝的簡(jiǎn)略化”為主題，來制造各種家庭用品，追求自然的風(fēng)格、簡(jiǎn)樸的設(shè)計(jì)，并結(jié)合生活的實(shí)用性。所采取的做法則是“回到商品的起點(diǎn)”，先考慮它的機(jī)能，制造出最簡(jiǎn)單的商品；同時(shí)，相比較產(chǎn)品的規(guī)格或者外觀而言，更注重它們?cè)谌粘Ｉ钪械膶?shí)用性，希望能夠提供出對(duì)改善人們的生活真正有意義的產(chǎn)品。幾年之后，無印良品又在“樸實(shí)無華”的基礎(chǔ)上拓展出了“自然”的概念。即活用素材本身的優(yōu)良性來制作各種產(chǎn)品，以素材天然的顏色、不經(jīng)漂染的程序，制作出了本色系列的“自然色系”。

　　與其說無印良品是一個(gè)品牌，不如說它從一開始就提出了一種生活的態(tài)度：簡(jiǎn)單、樸實(shí)、自然，并且富有質(zhì)感。因此在它的理念中從不強(qiáng)調(diào)所謂的流行感，所有產(chǎn)品的款式和設(shè)計(jì)都不會(huì)隨著潮流而走。與此同時(shí)，也不贊同標(biāo)榜自我文化的優(yōu)越性，不強(qiáng)調(diào)個(gè)性的凸顯，所展示出來的永遠(yuǎn)是一種低調(diào)的自我品質(zhì)，以及更接近于自然的存在姿態(tài)。